非常时期非常营销 国产手机随机应变 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年06月16日 18:19 北京晚报 | ||
按照相关部门的统计,今年1至4月国内手机产量已经达到了4000万部,这其中国产手机占据了一半的份额。与此同时,在5月份的国内手机市场的争夺中,尽管遭受非典影响,但国产手机依靠对市场形势的准确把握及灵活的应变机制,非常时期非常营销,同样表现不俗。来自迪比特的资料显示,其市场份额的绝对量和相对量都有大幅度攀升,4、5月份的产量与销量同比3月份都增长了30%。 据悉,非常时期国产手机厂商随机应变,纷纷调整了市场策略,波导一次性把10余款机型同时降价,康佳全部彩屏手机价格下调,TCL也有跟进措施,迪比特则利用十年庆典,在非常时期提出“让消费者拥有安全沟通的环境”,5月份在全国展开了让利回馈消费者、团结一心抗非典的“飓风行动”。 据悉,国产手机的市场行动,实际上早在数月前就有所准备,实力雄厚的迪比特春节之前就率先打响了彩屏价格战的第一枪,而这次十年庆典的“飓风行动”更是针对市场变化适时出击,将每款手机都以大幅度让利,最高达600元,而且还送上了精美的礼包。 国产手机灵活的应变机制在非常时期也显现了优势。迪比特总部放权,让下属各分公司可以依据各地情况因地制宜地举办活动,杭州分公司针对非常时期空调的弊病送上鸿运扇;南京则附送预防“非典”的小常识;贵州更是为购机者送上了人身保险。晓林
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