广东移动稳定中低端用户 神州行拿长话资费开刀 | |||
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http://www.sina.com.cn 2003年06月04日 10:22 南方日报 | |||
面对小灵通放号和联通降价的压力,广东移动最近频频下调中低端产品价格。继推出低价的“大众卡”以及大幅下调“动感地带”资费后,广东移动开始对神州行的资费下手。 5日,广东移动正式启动“神州行优惠干线12593”。从该日至7月4日,广东移动的神州行客户,在本地拨打国内长途电话,只要在号码前加拨一个接入号12593,就能享受到0.39元/分钟的优惠资费。 神州行放下高架子 神州行属于预付费业务,由于免月租而受到话务量较少的手机用户的追捧。据统计,广东神州行用户已经突破了1500万,堪称目前中国移动最大的用户群。但其本地通话费达0.60元/分钟,单位通话费用也是当前最高的。 自今年4月份以来,广东移动开始在神州行上推出一系列优惠资费政策。其中,每个神州行客户可以设置5个亲情号码,在亲情号码间通话可以享受到0.3元/分钟的优惠,比原来0.6元/分钟便宜了50%。而接下来的神州行充值优惠,充值100元送20元,充值300元送100元等,其实也是一种变相的降价。 这次长话优惠,力度则更大。过去用神州行拨打国内长途,需要1.3元/分钟,即使拨打IP长途,也要0.9元/分钟,与目前的0.39元/分钟相比,分别优惠了70%和55%。而且,在省内漫游时,在拨打国内任何一个电话号码前加拨12593,只须0.52元/分钟,不再另计漫游通话费、长途费等,与之前的收费标准相比,优惠幅度达65%。 稳定中低端用户 据调查,使用神州行的用户主要是外来的务工人员、出差公干的人士和年纪稍大的退休人士。这部分用户除了本地通话的需要外,更需要与远方家人的沟通,长途占了话费的较大部分。广东移动方面表示,调价能够对这一用户群产生更大的吸引力,刺激他们的话务量,因而ARPU值(用户平均消费)未必会出现下降。 毫无疑问,广东移动在神州行客户上大打资费文章,是其应对当前竞争环境的市场战略的一部分。神州行用户普遍是一些低端用户,虽然人数众多,但也很容易受其他电信运营商的“诱惑”而转网。小灵通在广州放号之后,一些中低端用户在选择小灵通和神州行之间摇摆不定,加上广东联通不断调低资费标准,广东移动可以说是明显地感到了左右夹击的市场压力。 从“大众卡”面世到“动感地带”降价,广东移动的目的无非都是为了稳定这部分中低端用户。对于神州行这一最为庞大的用户群,广东移动连续推出优惠办法,当然也是应对当前市场形势变化的情理之中的举动。 本报记者巫伟
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