波导动作频频 掀价格风暴反攻洋品牌 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年05月19日 13:06 华夏时报 | ||
本报记者曹增光报道最近,一份信息产业部经济体制改革与经济运行司对2002年手机销售排行情况的最新统计结果出炉。摩托罗拉以1872.4万台的销量继续稳居榜首,诺基亚则以1134.74万台的销量紧随其后。而波导以678.55万台排在第三,厦新、科健首信等国产品牌也取得了不错的成绩,至此,手机市场中的国产阵营有了扬眉吐气的机会。 降价风暴席卷手机市场 有权威数字显示,按手机普及率30%目标估算,中国内地手机用户在未来3年持续高速增长,每年手机更新量约2000万部,新增用户6000万,预计到2004年内地手机用户将达到3.2亿。根据信产部统计,截止3月底,内地手机用户达2.215亿户。 中国手机用户数已跃居全球之冠,但普及率仍然偏低仅为16.2%,因此,国内手机市场还有很大的潜力可以挖掘,提升国产品牌的市场份额,降价成为许多厂商抢占市场的利刃。 五月前后,波导手机即掀起了降价风暴,而且本次降价幅度之大也足够诱人,记者了解到,此次波导单机降价力度最大的达500元,波导竟将一款折叠手机S3200降至799元,这是折叠手机首次跌破800元;而且,波导一款双屏折叠机S3220也跌破千元,再次刷新双屏折叠机型市场最低价记录。同时降价的还有5款彩屏机型。原市场价格1500元以上的中高端机型降价的达到8款,连热销机型V09、SC02也各降数百元。 在此之前,康佳集团宣布彩屏手机全线降价,其中双显折叠2.5代GPRS彩屏手机C869从2998元狂降到1890元,降价幅度高达1108元,一举跌破双显折叠彩屏机2000元的心理价格底线。 据波导负责人表示,手机业的竞争是品牌、服务、价格三位一体的竞争,波导此番降价绝对不是价格战,而是在一定的利润空间下让利于消费者,夺取更大市场份额的一种手段。 国产品牌誓拿70%份额 据统计,目前国内手机市场已有40多个品牌,400多个型号的手机,随着更多的手机厂商的加入、不断推出新品手机,国内手机市场的竞争将更加激烈。在这样的背景下,估计国产手机厂商将进一步抢占市场份额,到今年年底,国产手机的市场份额肯定会超过50%,明年还将进一步提升,最终会达到70%左右的份额。 近日,信息产业部经济体制改革与经济运行司发布消息,第一季度国产手机销售占整体份额的50%以上。这意味着在与洋品牌的争夺战中,继去年成功实现突围之后,国产手机在数量上首度取得历史性的优势地位。而波导很明显充当着排头兵的角色。波导公司透露,今年公司的销售目标是1500万台,波导目前最重要的就是要抢占尽可能大的市场份额。 波导反攻洋品牌 尽管国产手机去年市场份额已达到30%,但盲目乐观只能将自己置于危险境地。波导在应对策略上除加强品牌建设和客户服务外,在产品方面,每隔10余天就推出一款新机型,这种速度在国际上也只有寥寥可数的几家可以做到。据悉,5月份即将有6—7款针对不同细分市场、具有一定“杀伤力”的彩屏中高端机型上市。 曾有专家预言,2003年将会成为手机的洗牌年,由于牌照政策和手机外部技术等瓶颈的放宽,将有更多有实力的厂商进入,国内市场的竞争将进一步加剧,产能过剩可能导致所有厂商降价求量,以期以规模和市场份额占据主导权。 国产手机大户波导公司透露,波导手机第一季度单月销量均超过100万部,全面完成预定目标。但面对“利刃高悬”的洋品牌手机,公司喊出新口号:要加紧反攻洋品牌。
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