本报记者 寒烟 上海报道

　　短信成就门户网站

　　2002年是门户网站扬眉吐气的一年。在经历过辉煌也沉落过低谷之后的中国的门户网站在面对股民和投资者的双重压力下终于可以缓一口气。截至2002年12月底，新浪、网易、

搜狐相继扭亏为盈。

　　多年前，代表新经济的网络巨子们可能想不到，为他们曾经不屑一顾的旧经济——电信——打工，不仅能解决温饱，而且还过得很滋润。业内专家称，中国移动的餐桌上掉下来的一点碎末就把这几家网站喂饱了。

　　最先跳出火坑的是网易，公司在2002年8月5日公布了第二季度业绩后，成为了中国第一家实现盈利的互联网门户网站。虽然利润仅为4600美元，仅相当于一个高级经理人一个月的收入，但它的符号性意义却不容忽视。网易首席执行官孙德棣称，网易超过40%的收入来自提供给手机用户的服务，比如可下载的铃声等等。

　　此后，新浪和搜狐相继宣布盈利，而且增长最快的业务都是非广告业务，其中主要是手机短信服务收入。

　　对此，《华尔街日报》撰文指出，对于三大门户网站的赢利，短信收入居功甚伟。中国2亿多的移动电话用户正在形成一种给移动电话发短信息的爱好。这些短信并不只是朋友间的聊天，还提供天气预报、股价、星象等简要信息，其中的大部分信息通过门户网站提供。最重要的是，消费者已表现出愿意为这类服务支付现金，而门户网站很少能使用户心甘情愿地为互联网服务付钱。

　　据了解，在与中国移动合作的前5名ICP(内容提供商)中，SMS短消息月收入达到了1000万元以上，而前20名ICP合作伙伴也达到了每月100万元。

　　对于中国的门户网站来说，围绕在移动运营商周围的好日子还在后头。短信持续增长的同时，彩信也来了。

　　如果说铃声、图片、游戏等网络下载成就了ICP在SMS产业链中的地位，而MMS的问世，则将ICP提升到一个举足轻重的位置。因为短信可以由用户进行手机文本输入，而集图像、声讯于一体的MMS则不是用户可以随意制作的。因而MMS广泛普及的另一个要素是必须有丰富多彩、可供用户多样选择的娱乐和新闻内容，而这些内容只能由ICP们提供。

　　ICP们无意注意到自己在彩信价值链中地位的提升。163网站无线事业部的负责人倪广华曾预测：参照日本的定价模式，MMS将为ICP们带来高于短信3-4倍的收入。

　　最新的消息表明，移动虽尚未公布彩信收费细则，但出台了下载彩信将执行最高定价不超过4元／条、平均水平3元／条的限价政策，运营商与ICP的分成方式亦将延续短信平台上的规则，即每条短信收费由通道费和信息内容费构成，运营商独拿通道费，ICP拿信息费的85%，运营商拿15%。

　　在SMS、MMS这条产业链中，市场开拓的风险由运营商和手机制造商来承担；彩信内容制作初期的资金投入也是内容制作商的事，网站似乎利用现有的网络资源就能坐收滚滚财源。然而事实上网站也不得清闲，因为竞争对手越来越多，网站必须分析客户需求，提供多样化产品。

　　网络游戏的最大赢家

　　短信成就了门户网站，而网络游戏正在成就电信。

　　“上海的电信业务受SARS影响不大，我们公司的互联网流量及新增订户一直都处在较高速度的增长，这主要是由于网络游戏的高速发展。”说这句话时，上海市电信公司数据通信事业部的常务副总经理何军很得意，SARS肆虐对电信带来的负面影响相对于网络游戏高速增长带来的收入实在是太微小了。

　　何军的得意不是没有依据，来自IDC的数据表明，2002年中国网络游戏市场的规模达9.1亿，而中国电信由网络游戏直接产生的收入就高达68.3亿。在这68.3亿的收入中，超过80%来自数据业务的收入。玩家在拨号上网时，每小时的电话费平均在1元左右，网络游戏用户在线时将直接产生电信的语音业务收入，语音业务占总收入68.3亿的10%以上。

　　而这还只是处于发端期的网络游戏市场，对于中国电信业来说，好戏还在后头。

　　一切源于盛大4000万美元的融资和4亿人民币的营业收入。这组数据成了2002年这个IT业哀鸿遍野寒冬中的一抹亮色，也正是这组数据让陈天桥和他的盛大出尽风头也备受争议。

　　在争议归于沉寂后，国内网络巨子们想得更多的是盛大手里实实在在的真金白银。事实的确如此，当ICP、门户网站等的收费举措执行得举步维艰时，当国内电子商务受配送、支付、信用等因素的困扰而发展缓慢时，网络游戏凭借清晰和成熟的赢利模式和飞速增长的用户一举成为国内互联网行业最具现实盈利性和持续发展潜力的行业之一。

　　网络公司开始纷纷杀进游戏市场，最早觉醒的是网易。2001年下半年，网易推出自主开发的《大话西游ONLINE》网络游戏，并于2002年投资100万美金取得韩国网络游戏《精灵》的代理权。新浪和搜狐紧随其后杀入网络游戏市场。一场盛大与韩国开发商的纷争更是将网络游戏推向了媒体舆论的巅峰。

　　对网络游戏给电信带来巨额营收的信心首先来自给盛大投资的风险机构——软银亚洲，它是一家具有10.5亿美元的创业投资基金，其战略投资目标锁定在从事宽带固网和无线通讯产品及服务的公司，而网络设备提供商思科正是该基金的首创有限合伙人。因此这笔基金的投向便不难理解，在它促进网络通信发展的同时，思科便可以坐享不断增加的网络设备采购量。

　　即便如此，在网络游戏产业链中仍是运营商获利最丰。依据业界认可的比例，运营商会拿到网络游戏产业群落全部收入的70%左右。

　　而来自IDC的数据表明，2002年的中国网络游戏市场还处于起步阶段，到2006年其市场规模将达到83.4亿，复合增长率高达92%。而2002年，中国电信因网络游戏产生的收入是网络游戏市场规模的7.5倍，由此略估，可知2006年中国电信因之而产生的收入将达到500个亿。

　　对于倚重网络游戏市场的中国电信业来说，68.3亿还仅仅是个开始。

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