Virgin老板布兰森:看淡3G 投资电讯勿做基建 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年05月12日 08:43 新浪科技 | ||
据香港媒体报道,布兰森重视品牌宣传,即使他对航空、电讯、铁路毫不熟悉,对电子商贸的触觉更较其他人慢三拍,但因为对本身Virgin全球品牌深具信心,毅然进入这些处女地新市场,Virgin维珍名字来由亦与此有关。他深谙媒体喜好,自言会用25%时间搞公关,语不惊人誓不休,1999年11月为宣传维珍流动通讯(Virgin Mobile,VM)开业,在伦敦户外广场安排6名全裸艳女围拥他,让媒体拍个不亦乐乎,宛如电影《性书大亨》。 25%时间搞公关 布兰森对不少事业的兴趣,纯粹止于利用Virgin品牌的魅力,在不少合作投资,他出资仅一至两成,其余以品牌作价,例如与新加坡电信合资成立的VM(维珍航空也是与星航合作,但布兰森说维珍多与新加坡公司合作,实巧合而已),在5亿美元的投资中,维珍只出资一成,其余由星电包底。 布兰森对电讯业不在行,但问及对3G的前景,他亦非常看淡:‘试问以50亿美元投得牌照,怎可能有利可图?’这看法显然离事实不远,正如他曾经说过:‘投资电讯要有利可图,便是不要拥有电讯网络基建。’ 今年亚洲推维珍可乐 英国流动通讯市场走虚拟网络概念早香港多年,部分小网络商向拥有网络基建的通讯商购入频宽,再转售与零售客户,VM便是以这种方式经营,英国客量有20万,去年VM服务扩展至美国,同样是向Sprint购入宽频转售客户,但VM在新加坡发展亦平平,迄今只有2万客,早前VM曾经与本港Sunday商讨合作,但不愿出资的VM与财务不太宽裕的Sunday,合作后来亦不了了之。 Virgin品牌魅力也不是没法挡,维珍以本身品牌投资在Virgin Cola维珍可乐、Virgin Vodka、化妆品、婚纱及时装,甚至避孕套,部分产品市场反应并不理想,例如维珍可乐便是一明显例子,今年底维珍可乐将在亚洲(香港)有售,记者较喜欢柠檬味的一款可乐,届时各位可试试。
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