据零点调查最新的一项调查数据显示，在包括了可口可乐、摩托罗拉等“百年老店”的2002年中国主要品牌认知度排行榜中，科健榜上有名，在国产手机品牌认知度名列前茅，成为国产手机品牌建设上收获最大的赢家。业内人士指出，当各国产手机厂商重兵投入央视广告的时候，科健已经另辟曲径，通过成功的“体育营销”运作，在品牌建设方面自得一片新天地了。

　　体育营销和明星推广是国际上认同率最高的两大市场推广策略，科健一方面签约梁咏琪，为科健增加了清新、健康的新内涵。另一方面，科健把品牌建设的重点放到了体育营销上。在科健看来，体育营销成为卖方和买方，改善或重建彼此关系的重要工具，双方借体育运动产生了共同的焦点，并把体育的文化融入到科健品牌文化当中，并由此形成共鸣。

　　在中国冲击世界杯前后，科健同很多企业一样，开展了多项足球推广活动，这些活动迅速提升了科健的品牌认知度。当李铁、李玮峰加盟英超埃弗顿队的消息传出，科健很自然从“幕后”走向“台前”。至此，科健在消费者心中已经基本建立了持续性的健康形象。　晓林

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