随着中国联通去年砸入上千万广告费用，CDMA逐渐成为我们日常生活中一个熟悉的词汇。国内外主要手机厂商也相继推出CDMA手机。V730就是摩托罗拉公司和中国联通合作生产的一款。

　　卡拉OK功能是这款手机宣传中的最大卖点，摩托罗拉在华广告就是模仿美国已故知名歌手“猫王”，低头对着一台固定在麦克风底座上的V730唱歌。这款手机不仅可以播放音乐

，还能显示歌词，吸引了不少追逐时尚的年轻人。

　　在韩国市场上，也有一款V730手机，最大卖点是可以无线下载视频短片，并与亲朋好友进行交换。而在美国，最大的移动运营商Verizon提供一款可以让用户玩游戏的手机T720。

　　其实这三款手机都是摩托罗拉公司出品，而且它们实际上是同一款手机，在美国命名为T720，而在其他地方名为V730，但功能完全一致。随着手机市场日渐成熟，以及手机技术标准趋向一致，目前全球手机制造行业正在掀起一股新潮流：营销策略越来越本地化。

　　推动这种变化的是手机的自身发展。刚开始仅仅是一部电话，后来是时髦用品，再到现在成为可用来听音乐、发短信和玩游戏的娱乐用品，手机的性质正在随功能的不断丰富发生质的改变：从通讯工具走向娱乐产品。而娱乐内容本身具有极强的本地色彩，由此手机行业开始转向以功能为导向，强调娱乐内容的营销方法，而且出发点越来越本地化。

　　所以摩托罗拉在不同市场强调不同功能。比如，卡拉OK在韩国也很流行，作为卖点不会有错，但摩托罗拉的研究显示，在韩国用户眼里，卡拉OK功能不如从网上下载足球赛的视频短片更有吸引力。

　　诺基亚公司的研究也证明了这一点。10年前拥有手机的人还很少，讨论的话题就是谁的手机最小。现在的话题范围宽广得多，答案也复杂得多。诺基亚手机现在寻找的是一个心理定位，乐于接受变化就是其中之一。

　　对于国内手机厂商而言，这无疑也是一次良机。与国外巨头比拼技术和价格，中国公司目前困难不少，但在了解国人喜好和提供本土娱乐内容方面无疑会有“先天优势”，或许借此可以后发制人。

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