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中移动启动“动感地带”目标锁定年轻学生一族

http://www.sina.com.cn 2003年03月04日 07:34 北京晨报

  晨报讯(记者 王正鹏)本周,中国移动在全国启动了第一个客户品牌“动感地带”,在锁定15至25岁的时尚年轻人时,它想用“动感地带”来远离价格战泥潭。

  “动感地带”是一个纯年轻人的移动生活计划,以学生为主。在北京、上海、广州等大城市,他们每月掏20元就可以发300条短信,或掏30元就可以发500条短信。

  不过,中国移动并不是想把一条短信的价格降到六七分钱,而是用这个“诱饵”把年轻人抢过来。根据日韩的经验,时尚年轻人是用短信等数据业务来娱乐和交际的主体人群,数据业务正是全球移动通信的未来。

  为此,中国移动说,只要加入“动感地带”,就可以给手机换一个专门的卡,卡里内置了移动QQ、无线游戏、手机宠物、娱乐新闻、天气预报等数据业务,年轻人可以自由选用。

  引人注目的是,中国移动还大幅提升了“动感地带”用户的级别,据了解,“动感地带”的使用用户将享有“全球通”用户的大部分服务,并在月租费和入网费上大幅度削低了价格门槛。

  对于“动感地带”用户的通话价格,来自中移动方面的消息表示,目前具体的资费尚没有最后敲定。

  此前,“动感地带”是作为中国移动的三大数据品牌来示众的。但此次中国移动把它提得这么高,其实是对“神州行”用户的细分和整理,把有消费潜力的学生群体单独提出,培养未来的市场。

  目前,中国移动的1.2亿手机用户中,“神州行”可能有六七千万,不过他们主要用手机来打电话和发短信。业内人士认为,作为一个业务品牌,“神州行”用户的月均消费一直在下降,但作为一个客户品牌的“动感地带”,其月均消费可能会不断上升。中国移动启动新一轮的品牌战就是为了远离价格战。


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