首页 新闻 体育 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 科技时代 > 电信与广电 > 正文

分析:手机业还能红火多久

http://www.sina.com.cn 2003年02月26日 10:07 中国经济时报

  当曾经辉煌的彩电业出现全面亏损的时候,人们不禁要问——

  叶秉喜 庞亚辉

  一段时间以来,每天晚上央视黄金时段的广告基本上被国内的手机广告充斥着,可谓是你方唱罢我登场;大型商场、家电连锁店和手机专卖店到处都悬挂着降价和优惠的条幅与
招贴;2002年波导一个多月内接连发动三次降价行动,国产手机TCL、首信、科健纷纷跟进……。以至于有些业内人士认为,手机目前的竞争跟五、六年前中国彩电业的竞争颇为相似,并得出结论:中国手机行业竞争下去,必将重蹈家电业,尤其是彩电业的覆辙。

  果真如此吗?熟悉中国彩电业发展的人士都知道:中国家电市场尤其是彩电市场在90年代初期与中期,中、高端市场被国外品牌所把持,这跟国内手机市场前几年颇为相似。以长虹公司第一次发动价格战为分水岭,国产彩电开始爬升,并逐渐把洋品牌驱逐出中国市场。从1997年开始,国内彩电市场基本上实现了以长虹、TCL等国产品牌为主的国字号品牌“一统江湖”的局面。在这场市场争夺战中,彩电业价格战虽然上演了国产品牌驱赶洋品牌的“壮举”,但同时我们也看到国内彩电企业“流血的革命”的事实。甚至到了2001年前后,大批彩电出现了巨亏,比如康佳亏损7个亿,还有一些厂家纷纷关门倒闭,即使作为幸存者的彩电厂家,其业务也进入了微利时代。在这一过程中可谓“杀敌一千、自损八百”。

  而目前摆在我们面前的国内手机市场情况是:产品价格大战一拨高过一拨,广告大战一个比一个响,口水战愈演愈烈。在与洋品牌频频过招的过程中,国产手机得到了长足的发展。1998年国产手机的市场占有率为0;1999年为3%;2000年为7%;2001为15%以上。据信息产业部统计的数据显示,2002年上半年中国共生产手机4804万部,同比增长31.5%;销量达4516万部其中近800万的手机属国内品牌,同比增长28%,产销率更是高达94%。根据中央电视台的披露,国产手机市场份额在2002年6月底已上升为17.7%,而赛迪网络的统计则是接近20%。综合目前的情况及发展趋势,我们可以预测2002年国产手机市场占有率达到25%应该没有什么问题。

  根据手机市场的发展情况,并综合比较不少人士的观点,国产手机目前所重复的道路似乎正是彩电行业当时与洋品牌争夺所走过的路。同时,价格战也几乎成为竞争的惟一利器,这一利器必将导致手机行业重复彩电行业的覆辙。

  可是,依笔者之见,国内手机非但不会重蹈彩电业的覆辙,反而在相当长的一段时间内会呈现高速成长阶势头,手机项目将在相当长的一段时间内是一些转型于家电业的企业的利润源泉。这主要有以下几个因素所决定的:

  首先,中国手机业实际上还没有到真正能够发动价格战的阶段,甚至国产手机连发动价格战所具备的比较优势与相对优势都没有,这跟当年的彩电行业是不同的。彩电业的价格战是在国产彩电已全面压倒洋品牌、转向“内斗”的情况下发生的,而目前国产手机还只占整个中国手机市场不到20%的份额。甚至国产手机企业连第一个圈都画不圆——从现有推出的产品看,国产手机与同级别的国外品牌产品比较起来,价格上并无优势。国产家电开始争霸的时候,外国家电在国内是很少有生产厂的——即使有生产厂,大部分产品也被要求外销。它们的产品进入中国,要经过高额的关税、运输这道坎,再加上劳动力成本等因素,从价格上极大地“补贴”了国产家电厂商。同时,国内品牌之间还没有形成尖锐冲突,也处于挤占洋品牌的阶段。而目前国产手机的生产模式主要有三种:第一种是厂商自己设计、自己生产制造;第二种是自己设计、委托加工,即OEM;第三种则是ODM——设计制造都委托别人,厂商出钱购买。从长远来看,第一种模式最有优势,企业发展会更长久一些。与彩电相比,手机是更加个性化的产品,手机在工业设计(外观、款式)上有更大的空间,能够比较好地区隔市场。对于同样功能的手机,由于款式,外观有比较大的差别,价格上就有一定的伸展空间,生产成本并不是竞争获胜的惟一因素。更确切的判断来自于,爱立信在中国市场上迅速的衰败导致国产手机厂家市场占有率急剧上升。爱立信从曾经占有中国手机市场三分之一的市场份额到2002年第三季度的2%的市场占有率。而同期摩托罗拉和诺基亚的市场份额非但没有减少,反而呈现缓慢增长状况,市场占有率均达25%以上。在此情况下,国产手机若发动价格战无异于“蚍蜉撼树”。

  其次,手机产品与彩电和冰箱等家用电器相比差异化较明显。这些差异化导致消费者在消费两类产品时的消费习惯、消费周期等诸多方向不一样。这种不一样,直接导致了消费者在消费这些产品时的消费心理与消费偏好的差异。家电产品最重要的一个特点就是产品的严重同质化,同质化的结果是各个厂家所生产出来的产品并不能满足个性化需求和挖掘潜在的消费需求。手机产品差异很大,档次分化明显,不像彩电那样同质化严重。比如厦新推出的A8手机。这款“会跳舞”的A8手机,伴随着16和弦立体声音色闪亮登场,虽然其价格在3980元长期岿然不动,但在市场仍十分畅销。“没有A8,我们可能不会成功。”厦新公司的负责人对此款个性化的手机做了评价。MMS功能、彩屏、和弦铃声等等各种各样的差异化功能体现在产品上,挖掘出消费者的潜在需求。因此,中国手机企业的发展完全可以走产品差异化道路,避免价格竞争。

  手机的消费周期与传统的彩电和其他大的家电产品相比要短的多,这样一个结果是手机市场在相当长的一段时间内不会出现过于饱和的状况。家电是家庭耐用消费品,而手机则是个人消费品,是非耐用的。大家电的产品生命周期一般在10年左右,而目前市场上消费者对于手机的使用周期正在缩短,这种缩短直接导致的结果是缩短了手机产品的生命周期。笔者有一个朋友,在短短一年半时间里换了4部手机。笔者问他,为什么换手机这么勤呀?他说,现在手机造型与功能更新快,不断发现有自己喜欢的手机造型与功能,喜欢的当然会选择。据统计,目前手机的更新换代期一般在2-3年左右。朋友的话实际上反映了目前相当一部分消费者的心理状况,他们在不断追求新的功能与新的技术。实际上,彩电等传统的家电产品的使用功能是单一的,而不是多样化的。手机已经不再是传统意义上的联系工具,而是赋予了游戏、商务等多种功能为一体的产品。这种复合式的使用是以其技术不断的出现突破与创新联系在一起的。消费者在不断更换手机时是在不断创造市场需求,这种创造市场需求的过程实际上也是产品生命周期的缩短过程。

  第三,手机产品的核心部件如芯片等国内目前还没有能力生产,而手机的劳动密集型特点则不是很明显。彩电的主要部件如玻壳、显像管等在国内都已经能够生产。彩电相对属于劳动密集型产业,国内厂商在劳动力成本上明显占有优势。没有最核心的技术导致了目前手机行业还严重的受制于国外品牌,在中国受制于国外品牌的情况下,国产手机实际上都充当的是国外品牌的代言人而已,这种状况下,实际上就是国外品牌在中国划分势力范围而已。这种状况直接导致的结果是,像家电一样的争斗在一段时间内不可能会出现恶性竞争。

  第四,目前国内的城市市场,手机普遍出现更新换代的局面,然而在一些农村以及一些偏远地区,手机消费在相当长一段时间处于普及阶段。这跟当年彩电行业在这些市场的情况是不一样的。彩电市场当年出现大规模的恶性竞争是由于农村市场的过度争夺所出现的,这种争夺是彩色电视替代黑白电视、大屏幕彩电替代小屏幕彩电为其市场特点的。而目前,农村市场由于消费观念、价格等诸多因素导致手机普及率相当低。彩电企业展开的恶性竞争是以处理库存、淘汰旧产品为前提的,而手机厂家目前即使在有一定的库存产品的前提下,这些库存和旧品也会转移到农村市场进行销售。目前,国内手机市场还是以洋品牌为主,这与当年国内彩电市场以国产品牌为主是迥异的。洋品牌在一段市场内仍然以城市市场为主,而农村市场则是国内品牌的乐园。国内企业的市场占有率的上升,从另一个角度来说,也是农村市场的贡献。

  可以预见的是,手机的竞争在未来几年内将更加激烈。手机产业对于制造企业来说将是一个新的利润增长点,但行业的洗牌是在所难免的,决胜到最后的必将是那些专业制造商。


评论】【通讯论坛】【推荐】【 】【打印】【关闭

  新浪白色情人月 激情体验心跳感觉!
  30M任你邮送相册,免费试用抽大奖

新 闻 查 询
关键词一
关键词二

search 奥斯卡 T508手机 首饰
 

  新浪精彩短信


订新闻冲浪
赢彩屏手机!

5元!激情男女宝典
疯狂铃声 鸟叫铃声
[林忆莲] 野花
[马浚伟] 突然假期
[五月天] 摇滚本事
[和 弦] 冷酷到底
更多精彩铃声>>









图片专题:流氓兔!
诺基亚   西门子
摩托罗拉 三星
阿尔卡特 松下
爱立信   三菱
更多精彩图片>>




新浪商城推荐
投影商城全面打折
  • sony电动投影
  • 超便携、明亮投影
  • igo5美味购物体验
  • 流氓兔交响曲和追捕
  • 洋话连篇疯狂5折!
  • 上网体验潮流科技
  • 诺基亚新机型诞生
  • P4液晶电脑7999元
     (以上推荐一周有效)
  • 更多精品特卖>>

     发表评论:  匿名发表  笔名:   密码:
    铃声 图片 订阅 言语传情 游戏 职业特工队 爱情快递
    · 订新闻冲浪 赢彩屏手机!
    · 独家射雕英雄传彩图
    · 两性学堂 和爱人共享激情时刻!
    · 鸿运当头 新东方春节送吉祥
    · 每月5元!“激情男女”尽享狂野浪漫
    · 海湾战云密布 聚焦美伊最新动态
    · 百变铃声千变酷图 每月5元轻松拥有
    · 点歌祝福传递柔情蜜意 语音祝福
    头条新闻
    (30元/月)
    体育新闻
    (0.2元/条)
    激情男女
    (5元/月)
    新闻冲浪
    (8元/月)
    非常笑话
    (0.5元/条)
    两性学堂
    (0.5元/条)
    你的手机: 手机密码:   > 快速获取密码
    自写短信 精彩专题:短信宝贝可爱秀 诱惑的青春 生日祝福 韩国PUCCA卡通
      你想让你的爱情开花结果吗?短信宝贝,让你们体验爱情的甜蜜,儿女的可爱,家庭的温馨。发送0到888808,即可注册  




    科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

    版权所有 新浪网