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　　【赛迪网讯】BBC(英国广播公司)的《Watchdog》栏目是一档关于消费者事务的电视节目。日前，该节目成了英国第一个以手机短信的形式调查公众意见的电视节目，而这种调研方法是由MORI研究机构开发和测试的。

　　《Watchdog》栏目编辑Doug Carnegie表示：“我们征召了一支2800人的观众队伍，这些人愿意从任何地方以文本短信的方式投票。这种办法很有创意，可以鼓励观众互动。传统的电视调查方法是选择一群人给被调查打电话，这种办法既费力又不讨好，相比之下，短信的方式就好得多，这种方式效率高，同时也更有代表性。”

　　负责设计新调研方法的MORI公司项目总监Joel Down解释说：“这是一种先进的方法。尽管和传统的调查方法不一样，然而我们能够给《Watchdog》栏目提供一种可靠的新调查工具。”

　　与诸如网络投票等其他方法相比，使用短信作为调查手段还使《Watchdog》能够接触到更广泛的抽样人群。Down解释说：“三分之一的英国人使用手机，相比之下只有不到一半的人使用互联网，此外短信的社会覆盖面更广泛。短信的反馈速度也更快，而且随时随地可以发送。”

　　在关于给儿童使用MMR疫苗这个问题上，《Watchdog》的观众中有1824人回答了它提出的问题，面对这一成绩，《Watchdog》栏目表示，将在当前的系列节目中继续通过短信方式进行调查。

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