传统手机制造商面临“战略转型”_业界-通讯与电讯_科技时代

传统手机制造商面临“战略转型”

http://www.sina.com.cn 2003年01月08日 10:26 通信信息报

　　本报记者张茂州

　　刚刚在美国获得大赦的微软，可能将会在欧洲遇到麻烦。欧盟委员会可能会对微软公司提起新的反垄断诉讼，理由之一就是，欧盟怀疑微软公司试图利用其在PC操作系统方面的垄断地位压制手机软件行业的竞争。为什么一直在PC领域称王的微软会涉入它并不熟悉的手机领域，为什么欧盟对于微软进军手机业如此恐惧？因为手机的角色正在悄然转变，手机软

件成为了一个非常重要的市场，它正成为各大IT巨头竞争的焦点，而传统的手机制造商也面临着战略转型。

　　手机将成为微型化的PC

　　全球移动通信产业正在面临着从语音业务到数据业务的战略转型，这也促进了移动终端的变革。手机正从简单的通话工具渐渐往智能型方向发展，借助于丰富的软件应用，手机甚至会拥有与PC一样的丰富功能，甚至有人认为，手机将取代电脑成为最主流的互联网终端。因为，到目前为止，全球的手机用户已经超过了10亿，并且还在以较快的速度增长。

　　尽管全球3G的发展严重受阻，但众多承受着严峻财务压力的电信巨头依然坚定地要推出3G业务。在中国，中移动已经推出了基于2.5代的GPRS业务，中国联通的CDMA1X网络也即将建成。种种迹象表明，移动多媒体时代的到来已经为期不远。运营商在移动多媒体数据业务上的斗法，也促进了手机终端的新一轮竞争。

　　虽然，无线宽带传输的3G时代尚未到来，但手机终端的变革和竞争已经十分激烈。从只有通话功能的大哥大，到现在走向2.5代的智能手机，它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具，而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。而在日益丰富和复杂的应用必须依赖于软件技术的支持，因此，软件正成为手机的灵魂，同时，手机软件也成为了各大IT巨头竞争的焦点，谁能够在这场竞争中取胜，谁就将在未来的移动多媒体时代占据主导地位。

　　IT巨头在手机软件领域的战火已经燃烧到了中国。目前在中国市场上的多普达、CECT Treo270以及诺基亚7650已经不仅仅是传统意义上的通话手机。多普达采用了微软的SMARTPHONE操作系统；CECT Treo270手机则配置了美国著名的PDA厂商Palm的PalmOS操作系统；而诺基亚7650则采用了以其为核心的SYMBIAN操作系统。

　　一旦手机配备了操作系统，它就不是寻常意义上的手机，事实上，手机正在逐渐的向PC靠拢。在这些彩信手机中，已经有了容量为1M到3M的“数据文件夹”，可以用来存储一些图像和声音文件。而在手机系统菜单中用户惊喜地发现可以使用诸如“复制”、“粘贴”的命令对文字甚至文件进行拷贝，这些初步的编辑功能已经与PC功能十分相近了。

　　这些手机仅仅是基于2.5代GPRS的应用，一旦各国电信运营商的3G平台建立之后，手机终端的变革将会进一步深入，功能将更加健全，手机成为“手持PC”绝对不是什么梦想。虽然智能手机完全取代PC的可能性并不大，但毫无疑问，对于软件厂商而言，手机将成为与PC一样重要的市场领地。

　　手机制造商要向软件服务商转型

　　正如传统的PC厂商都向IT服务商转型一样，传统的手机制造商也要面临着这种转型。在过去的几年，PC硬件的门槛越来越低，似乎每一个领域的制造厂商都具备生产PC的能力。门槛的降低，导致了竞争的加剧和利润的下滑，即使在PC技术领域拥有领先地位的IBM，近年来，其PC硬件部门却遭受到了严重的亏损。但IBM通过成功地由“硬”转“软”，寻找到了软件和服务这一新增点。此外，追随IBM的还有惠普、联想，即使是技术根底相对较弱的戴尔也开始努力向这个方向转型。

　　现在的手机制造商们与当初的传统PC厂商一样面临着业务重心的转型。手机硬件制造的门槛越来越低，越来越多的制造商涌入到了手机领域，其中，中国市场就是典型代表。正如当初PC市场繁荣时一样，当初进入PC领域的传统家电厂商TCL、海尔、海信等纷纷杀入手机制造领域，如今这一阵营还在不断的扩大。很显然，手机市场的竞争将会像PC领域一样出现惨烈的市场竞争，因此，利润的下滑将在所难免。如今，在中国手机市场，激烈的价格战已经风起云涌，今年对于众多的手机厂商而言将是浴血奋战的一年。如何在这种惨烈的竞争中依然保持良好的业绩并确立在市场中的优势？从单纯的手机制造商向手机软件商转型将是一条必由之路。

　　而作为手机制造商的老大已经在这一领域走在了前头。软件才是欧洲技术型公司的出路，“未来的诺基亚将主要是一家软件公司”，诺基亚老总奥利拉早已经为诺基亚找到了新的发展方向：面对微软向手机软件领域的咄咄逼人的进攻，诺基亚很好的维护住了手机老大的尊严，它不仅拒绝了微软的邀请，而且还联合了索尼爱立信摩托罗拉Matsushita和西门子等几大手机巨头，形成了实力强大的Symbian联盟对抗微软。此外，诺基亚已经确确实实在做着手机软件的买卖了。去年7月，诺基亚把它的诺基亚60系列平台软件卖给了松下，此次交易标志着诺基亚正在进行从手机硬件向软件设计的方向渗透。

　　当然，手机的智能化也使原先游离于手机领域之外的软件企业提供了机会。例如，深圳腾讯就把其在PC领域大获成功的移动QQ软件移植到手机之中，去年摩托罗拉和西门子发布的几款面向年轻人的手机中都不同程度地内置了移动QQ功能。

　　而最为艰难的将是那些毫无核心技术的手机厂商，手机功能的不断升级和智能化，将会使越来越多缺乏技术的手机厂商，沦为低层次的代工，它们承担者最大的市场风险，但却只能享受最低的利润，就像如今众多的PC厂商一样，它们所做的种种努力，似乎都是帮助微软出售它的WINDOW操作系统。但结果却是，微软在不断的强大，而众多PC厂商的处境却日益艰难。因此，手机制造商要想保住目前的好日子，就必须尽快实现从手机硬件商向手机软件服务商的转型。

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