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彻底调查:中国移动市场11月份市场分析报告(下)

http://www.sina.com.cn 2002年12月25日 10:32 新浪科技

  -------彻底调查第 六十 期-------

  【编者按】近日,北京广通伟业公关策划有限公司发布了今年11月份的《中国移 动通信市场月度分析》报告,该报告对11月份移 动通信行业动态以及运营商、终端制造商、SP的市场动态和新业务做出了总结和点评,并对未来发展做出了一定的分析和预测(在五十八期彻底调查中,我们刊登了该报告的上篇)。

  11月,国内移 动通信市场算得上热闹,诺基亚公司在本月中,一口气连续推出了六款新的机型,其中不乏专门针对中移 动MMS服务的彩信机型;TCL正式宣布与爱立信合作;中兴通信和韩国SK联姻,目标直指2.5G等等,其中TCL意外缺场大唐TD-SCDMA在本月中获得了足够的关注。

  除了各大手机厂商动作连连外,包括中移 动、中联通在内电信运营商也在本月取得了尚高的媒体“上镜率”。11月,中国电信小灵通用户达到了千万级,中移 动彩信用户在不足一个月的时间突破一万,中联通CDMA用户超过500万(最新消息,近日已达到700万),下面是该报告的下篇内容。(彻底调查/曹增辉)

  全文如下:

  第四部分终端制造商

  国内终端制造商动态

  今年4月开始进军手机市场的联想集团有限公司11月19日表示,至9月底,上半年手机销售量达37万部。

  点评:

  联想涉足手机业的时间并不长,但销量喜人,由此可见,国产手机的发展势头依旧迅猛。但目前国内已有20多家手机厂商,这是一种很不正常的现象,明年中国移 动的GPRS和联通的CDMA1X将全面对话,这给国内手机制造商带来机遇,同时也很可能使业界讨论已久的“大洗牌”变为现实。联想选择这时机进入,不无冒险的因素存在。

  11月18日,中央电视台2003年黄金时段招标会爆出冷门,去年连投标都没有参加的熊猫手机,以1.0889亿元的总标的额跃升手机类的标王。而今年参加央视竞标的125家企业中,手机企业多达15家,成为砸钱最积极、最活跃的行业。另据调查,到今年10月底,手机业的全国电视广告投放总额达5.93亿元,创下历史新高;预计到年底将超过7亿元,比去年翻了一番多。

  点评:

  每年一度的央视黄金时段的招标,很大程度上反映出行业的兴衰,熊猫与爱立信脱钩后,又与麦克赛尔合作,这次成为标王可以看成是熊猫意欲东山再起的象征。

  不过科健和TCL表达了一定的忧虑,手机市场的容量是有限的,大规模的广告投放,无论是对自己还是对竞争对手都带来了巨大的资金压力,这对整个行业产生巨大影响,广告成本增加,使手机业利润降低。

  国产手机这次在央视广告的大幅投入,使人联想到酒业、VCD、复读机等行业的兴衰,国产手机行业如只是一味地追求广告知名度,很可能陷入央视标王昙花一现的怪圈。

  国际终端制造商动态

  载有支持GSM和CDMA两种模式的MSM6300芯片的手机有望明年6月前在全球面世,它包含有足够的电路,能够用于生产同时使用CDMA标准和GSM标准的网络。MSM6300芯片实际上允许厂商利用一个芯片制造两部手机,该手机进入中国市场的时间可能稍晚一些。高通率先推出这种能够使手机在GSM和CDMA两种通信标准之间自由切换的MSM6300芯片后,载有该芯片的双模手机何时面世便成为人们关注的焦点。一位熟悉此事的人士表示,高通目前正在抓紧时间和手机厂商进行磋商,按照目前的进程,这种手机有望明年6月前面市。

  点评:

  如果双模手机在中国面世,对联通而言无疑是个利好消息,因为这将极大地提高联通CDMA对用户的吸引力。如果联通推出双模手机,不但能使CDMA用户实现全球漫游,使用双模手机还可以让用户避免因换网所带来的成本,而且还会为他们增加一个私人电话号码,这对于那些追求个性的高端手机用户来说,具有不小的吸引力。

  诺基亚最近在德国慕尼黑召开的“Nokia移 动互联大会”上宣布,他们准备推出7款新型移 动电话产品,其中包括一款具备游戏机性能的次世代新手机,叫做“N-象徵物品”。诺基亚把该手机的受众群体锁定为新潮时髦的年青一族。该手机将在2003年2月推出,是诺基亚“60系列”中的最新产品,操作系统为Symbian,玩家可以通过手机上的记忆卡存贮功能在彩色屏幕上运行各种高质量的游戏软件,从而将移 动性引入游戏行业。此外,Sega已经被诺基亚授权将为“N-象徵物品”手机开发游戏软件。

  点评:

  便携式游戏设备的市场具有很大的“开发潜力”,他们准备和这个领域的领先者任天堂公司展开激烈争夺,借此也成为软件行业的重要提供商。另外手机功能越来越来多,手机和其他便携式设备的结合将是一种趋势。

  近日,爱立信公司与TCL移 动通信公司签署合作协议,向TCL提供GPRS手机技术平台,TCL在今后可以使用爱立信所提供的最新2.5G手机技术平台。TCL移 动通信公司总裁万明坚表示,TCL基于爱立信2.5G技术平台上的新款GPRS手机将于近期推出,并展示了随身携带的名为“3388”的新型手机。

  点评:

  本次TCL和爱立信的结盟表明,未来大多数手机供应商都将选择由少数专业公司为自己提供手机的核心技术部分。另外,3G时代的到来必定带动整个市场的重新洗牌,TCL选择与爱立信合作,明显是想要走在中国3G手机的前列。

  第五部分SP

  动态

  三大门户网站第三季度财务报表亮相。网易本季度实现了310万美元的盈利,收入较上一季持续增长93.3%,毛利率创历史最高达67.6%。新浪也公布了一份不错的成绩单:本季度净营收额较去年同期增长71%,达1030万美元;本季度净盈利试算额为24.1万美元,去年同期的净亏损试算额为290万美元。从财报上看,新浪离完全的盈利只有55.9万美元的差距。只要没有意外的支出,新浪在下个季度实现盈利不会太成问题。搜狐也宣布提前实现盈利。

  点评:

  基于三大门户的财报,已有媒体称互联网的春天即将来临,不过,门户网站的复苏很大程度上是借助短信业务的强劲发展。在今年年中,移 动互联业务收入占新浪、搜狐、网易收入的比例分别为30%、40%和50%。其它真正传统互联网的收支究竟如何,值得深究。

  国内三大门户网站借助强大的品牌优势和数量众多的用户资源,在移 动互联产业中获得大量的盈利,而小的不知名的SP如何在业务的重复性中突围,成为亟待解决的问题。

  中华网、蜂星网波,掌中万维(天津)短信业务被停,媒体曝光网易自由空间“不自由”。

  点评:

  与中国移 动合作的SP数目众多,实力不一,业务的重复性使SP间的竞争日趋激烈,急需行业的规范化经营。大多数普通用户认为短信业务只是运营商的服务,一旦出现问题,就会把问题的责任归加到运营商的头上,行业如何进行自律,SP和运营商的品牌识别,都是运营商需要牵头解决的问题。

  新业务

  “移 动QQ”进驻手机,在西门子最新推出的2188手机中,内置了手机版的“移 动QQ”软件,用户可以脱离短信平台而通过GPRS平台发送和接收信息,与其他厂商内置的移 动QQ软件不同,该手机采用的移 动QQ软件用KJAVA语言编写,使用方式和计算机上的QQ相近。通过GPRS上网可以实现随时在线,其省钱的经济性使传统的聊天室从电脑延伸出来。

  点评:

  网络聊天方兴未艾,而手机聊天随时随地的方便性,将更加迎合现代人的需要,这种直接内置于手机的服务,也是其他SP在竞争中使用的手段,比如开发游戏类服务的SP。

  第六部分分析和预测

  1.运营商

  中国移 动

  中国移 动彩信正式商用已经有一个月,中国移 动通过彩信手机新闻采访活动等手段力推,从业务的领先的角度与中国联通竞争。彩信用户数量虽然突破一万,但相对中国移 动的手机用户的庞大数量来讲,远未成规模,支持彩信的终端手机市面上不多,价格较高,成为主要的瓶颈之一,但近期无论是国际厂商还是国内厂商纷纷宣布推出彩信手机,但离正式上市还有一段时间,但这未尝不是一件好事,这可以给中国移 动及其合作的SP们留出时间来丰富彩信的内容和应用。中国联通在推CDMA时也同样面临终端产品匮乏的难题,联通只好采取运营商采购手机的办法来降低CDMA手机的价格,并取得显著的效果,中国移 动在下一步推广彩信手机的步骤中,也许会采取类似的手段,充当彩信手机的价格杀手。中国移 动的GPRS即将面临中国联通CDMA1X的挑战,在中国联通CDMA1X还没有推出之前,中国移 动要将GPRS武装到牙齿,与WLAN的二合一,与美国运营商签订GPRS漫游协议,都是在加强GPRS的竞争力。

  中国联通

  中国联通近期虽然表示要逐步停止手机补贴,但福州联通再次进行免费送手机的活动,这表明中国联通对于CDMA用户的增长还没有十足的信心,各地方分公司仍将采取灵活的促销手段,因为各地分公司尤其是隶属于中国联通上市公司分公司的业绩将对联通的股市表现产生影响,此次福州联通送5万部CDMA手机实际是北京中青旅送手机的翻版,这种模式一旦运作成熟,可以原样克隆到其他地区,对中国移 动的影响较大。但这种营销模式虽然使中国联通的成本部分分摊给了第三方,但高昂的手机成本终究要靠话费来填补,这在给投资者看的财务报表中也能反应出来,一定程度上影响投资者的信心。

  2.终端制造商

  国内厂商

  经过一段时间的观望,国内厂商对于2.5G的手机的态度开始转变,或是自己展开研发,或者向国外制造商买进技术,拟在近期推出自己的产品。

  前一段时间的观望,也暴露出国内厂商实力有限的劣势,2.5G手机的研发需要大量投入,一旦失手,对厂商本身影响巨大,因而不轻易冒险成为大多数国内厂商的选择。另外多数国内厂商刚刚推出自己的2G高端产品,而且市场反应不错,厂家还指望高端2G手机继续赢利,而2.5G手机目前也是绝对的高端产品,不可避免的要成为2G高端手机的掘墓人,如何解决“自己打自己”的矛盾,也是国内厂商在发展2.5G手机上的一个难题。

  国际厂商

  全球电信业不景气,使国际厂商更加看重中国市场,借助本身强大的实力,极尽功能之能事,引领手机潮流,一款诺基亚新推出的手机甚至有温度计的功能。出售技术给中国厂商也成为国际厂商们的生财之道,尤其是日韩厂商,他们在CDMA的手机技术上比国内成熟很多,国内厂商又急需发展CDMA,双方很容易形成交易。

  3. SP

  在经历了短时间内的超速发展后,竞争终于摆在了SP的面前。SP已经意识到仅凭最初简单的基本业务和粗放式营销已经难以胜任现在的市场情况,于是新业务的开发和市场营销越来越为SP所重视。搜狐打造自己的短信品牌,聚集人气;网易细分自己的目标市场,精确营销,这都是竞争走向成熟的表现。

  目前,移 动梦网全网层面的合作SP已有400多家,加上各个地方的SP,短信市场的供求关系已经不成比例,SP的洗牌在不久的将来也将开始。

  大的SP可以向娱乐业进军,一方面是开拓市场,另一方面利用娱乐业的高曝光率打自己的品牌,而小的SP则需以独特层面的业务和专业的服务取胜。谁能圈住用户,谁能在这场洗牌中幸存。(北京广通伟业公关策划有限公司独家提供)


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