“名牌”手机，宁有种乎？在摩托罗拉、诺基亚等洋名牌垄断市场的年代，中国公司只能躲在它们的背后，给它们生产、为它们销售。而今，摩托罗拉背后的东信、飞利浦背后的桑达、爱立信背后的熊猫、诺基亚背后的首信，它们一个个从幕后走了出来，以自己的方式在手机市场异军突起，图谋在竞争洗礼中打响属于自己的名牌。

　　它们仍然离不开洋巨头。但双方联姻中的“依靠”，已转变成借力；以前对洋手机的 从属，已升格为互利合作，超越之路越走越宽。过去一周，它们的“风头”甚至有超过洋名牌之势。

　　“桑达”青出于蓝而胜于蓝

　　11月25日，中国最新的国产手机品牌“桑达(SED)”在广州亮相。“出品人”深圳桑菲消费通信有限公司，给第一款上市手机取了一个别样的名字“彩蝶860”。意为要像一只彩色的蝴蝶，飞入到早已一派热闹之中的手机市场。

　　“市场不等人，要让消费者最快对这个陌生手机品牌有认知，我们大型的推广展示活动，一周之内在北京、上海、广州三地全部搞完。”桑菲公司市场部高级经理管家文称，“桑达”与飞利浦是强强合作的关系，但希望“桑达”成为另一个在市场上有竞争力的个性品牌。据介绍，这款新机引入了不少中国人喜欢的功能，比起一些欧美风格手机更胜一筹。比如，内置的彩色个人图库就达到30幅之多，这些图片可设定为来电显示大头贴。虽不是MMS手机，但可带外接数码相机拍摄，让彩色图片常换常新。有超过10万个英汉／汉英双语互译电子辞典，相当于一个智能PDA。同时，该机有大容量记忆的特色，500个电话簿中，每一个都有“姓”、“名”、“图片”等11个子项目。

　　桑菲是飞利浦集团与深圳桑达的合资公司。据介绍，虽然该公司有“飞利浦品牌手机在全球唯一生产基地”的实力，但“彩蝶860”的运作会与飞利浦相对独立。业内人士指出，桑达公司以前做飞利浦手机的销售、维修等方面的资源与经验，在“SED”的推广中肯定会借过来，但还会有很多“青出于蓝而胜于蓝”的地方。

　　“熊猫”脱胎,信心更足

　　11月18日，中央电视台2003年黄金时段招标会现场，跑出一匹让洋手机巨头大跌眼镜的“黑马”：以前名不见经传的熊猫手机，一举掷下1个多亿，成为央视A特段全年黄金时段的“标王”。

　　一年一度的央视“招标”，向来享有“企业预期来年的信心指数”、“中国广告界晴雨表”之称，会比较直接地反映出投标和中标企业对于第二年的市场信心与姿态。此次洋品牌摩托罗拉、诺基亚两大巨头，也都到现场参与投标，但几轮拼杀下来，甚至都没有入围；而熊猫手机以前的靠山爱立信，甚至没有到现场。倒是一直在背后与摩托罗拉合作做手机的东信，在此次招标中进入前五名。

　　熊猫一开始做手机，是与当时手机业巨头爱立信合作。爱立信既做自己品牌又帮熊猫做品牌，因此熊猫多年被业界认为“处在巨人的阴影下”。后来，爱立信与熊猫分道扬镳，转而与索尼联姻，成立索尼爱立信公司，一时间人们对熊猫的前途充满了猜疑。

　　另谋出路的熊猫手机，走了一条新路子，将江苏最大的民营手机销售商整合进来做市场，国有大型企业做生产管理，外资公司麦克赛尔负责研发。三种力量互补，短短五六个月，熊猫手机推新品的数量，比起以前三四年都要多，有特色的几款机GM958、GM100都广受欢迎。熊猫移动通信公司总经理马志平称，半年里，投在手机技术研发与外观设计上的资金，已高达2亿多元。在马志平看来，这种干劲，已经形成一股“势”：“势头上来了，我们的信心就更足。”

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