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松下手机卷土重来 竞争矛头指向欧美

http://www.sina.com.cn 2002年11月25日 13:40 中国经营报

  本报记者刘燕

  家电让我国消费者熟悉了松下(Panasonic),但手机却几乎使松下在中国市场扶摇直上也几乎使它彻底败北。经过一段时间的沉寂,在消费者对松下手机将忘未忘的时候,它又卷土重来并将竞争矛头直指欧美厂商。

  由于欧美厂商长期引导着我国手机市场的消费倾向,所以他们带来的每一次外型设计上的革新都引来消费者无数惊叹和追随。事实上,日韩手机在设计和小小应用上的灵慧在某种程度上更高于欧美厂商,只不过由于他们未曾占据主流市场,也由于部分厂商并未在中国同步推进最新产品,他们的优势反被掩盖。所以当松下GD系列在中国推出时,曾在国内掀起了色彩和铃声风潮。多彩的背景灯、悠扬的和弦铃声,使欧美手机的黄绿背光和单调铃声顿显失色。但是,本已凭此引起消费者相当关注的某款松下手机因手机显示问题却在2001年被我国政府要求停止销售手机并全部回收。这段痛苦经历不但使松下通信工业在2001年8月底起的大约2个月的销售台数为零,更使它大伤元气。

  经过必要的反省后松下集团今年从开发、生产、销售等方面开始作一系列调整,松下移动通信公司作为松下电器(中国)有限公司的下属分公司于7月1日正式成立。并对松下移动电话从开发、制造、销售等各方面进行强化。随后,松下在中国市场推出装备有数码相机的高性能折叠手机“GD88”;普及价位的配备彩色液晶的平板手机“GD68”;可收在掌心的超小型手机“GD55”,拉开了这个老牌消费电子产品厂商在中国手机市场的反攻序幕。这三款手机是松下重返中国市场的战略商品,也是松下首次同时在欧洲和中国市场投放同类新产品,把最尖端的技术向欧美和中国地区同时推进,不再存在以往半年以上的时间差,这也是松下对其产品策略做出的重要调整之一。GD88的实际售价高达6000元(约合9万日元)左右,该公司的目的在于通过GD88来显示其技术优势以提高其品牌影响力,而通过另外2款产品来赢得更多的用户。经过“部件质量风波”及战略调整后,松下手机对在国内市场的重新亮相格外重视,启用当红歌手周杰伦做形象代言人,并投资约10亿日元(约合人民币6700万元)进行大规模的宣传活动。当然,松下显然更希望用良好的质量来消除消费者对上述事件的顾虑,因此非常强调它是首家获得“3.15”标志使用许可的手机厂商。

  松下移动通信公司总经理冈本新一在接受记者采访时说,松下的目标是三年内进入中国手机市场前三名。不只一家厂商曾有过松下这样的决心,但真的并不容易。摩托罗拉、诺基亚的地位短时期内还难以被撼动;索尼爱立信虽被西门子移动电话、三星挤出前三名,但整合后的决心和优势同样路人皆知;国内厂商TCL、CECT的销售势头也节节攀升,被很多业内人士认为是最具竞争潜力的国内厂商。而冈本新一对当前情况的自信却也流露出松下此次确实有备而来。

  从市场情况看,诺基亚带有数码功能的7650手机刚一露面,松下最新研制,带数码照相功能的GD88便紧跟着推向市场,并在价格上紧咬不放。据说这款机型在东北等地已对诺基亚7650的销售构成直接威胁。

  中国移动的“彩信”(多媒体短信)业务成为很多厂商新的希望,松下也将这这项业务作为再入中国市场重要的关键一步。冈本新一认为,从日本市场看,多媒体短信得到了年轻人的热烈欢迎,这些新功能更成为换机市场最强劲的动力,因此他相信中国移动的彩信业务也能取得成功,而集成了折叠双显和彩色屏幕以及数码摄像头的手机将是支持多媒体短信的代表作。从目前最新的影像技术上看,日本公司具有明显的实力,用技术上的优势赢得抢占市场的时间也是未来他们能够和欧美厂商抗衡的资本。尤其是与中国移动合作后,日本公司在2.5代手机和多媒体系统上一定会走在最前面。

  欧美是GSM技术的发源地,日本公司以前显然无法与之抗衡,但是随着CDMA在中国的逐步开展以及彩屏和数码相机等最新功能的上市,日本公司获得一个千载难逢的良机。在今年的北京电信展上,松下的CDMA手机已引起人们高度关注,凸显在CDMA领域与欧美厂商一比高低的决心。

  尽管松下的竞争目标指向欧美厂商,但最近松下电子工业有限公司又与诺基亚宣布将在移动终端和家用电子设备之间的数据和内容交换领域开展合作,重点开发一系列关键技术及规范,以加强过去看似无关的设备之间的服务和设备之间的互连性、内容传递和应用的互操作性,在不同的网络中以无缝的方式连接家用环境和移动领域。这项合作将催生很多新的服务,如通过移动终端远程观看、建立AV(音频、视频)设备和移动电话的连接,以及使用移动设备遥控家用电子设备等。

  这似乎是一种趋势,一方面竞争得你死我活,一方面又喜笑颜开地握手合作共同获取利润。


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