本报记者冀文海

　　近日，我国允许向外商转让上市公司的国有股和法人股的消息正式公布，暂停了多年的外资并购上市公司得以重新全面启动，这一重大利好消息刺激股市大幅上扬。人们注意到，传媒类股票成为领涨板块之一，中视传媒、歌华有线、电广传媒等连日位于在涨幅榜前列。

　　传媒股为何受到资本市场青睐？日前，在京举办的媒介经济与传媒集团化发展学术研讨会上，来自全国60多个新闻院系、科研单位和媒体机构的150多位专家、学者和业内人士对此作了探讨。

　　专家们指出，在经济全球化大背景下，媒介全球化已成为一种发展趋势。尽管我国传媒总体上还处于政府的保护之中，但随着我国加入世贸组织，传媒业最终无法回避全球媒介市场的发展新环境和跨国媒介集团的挑战。由于在资金、技术、实力、市场化程度、管理体制等诸多方面，我国传媒业与境外传媒还有相当大的差距，我国传媒业应充分利用媒介全球化所带来的机遇，有条件的传媒可以通过资本市场进行融资，并促进内部管理机制转变，从而做大做强。

　　专家们分析了我国传媒业的发展潜力，首先，中国经济规模大，增长速度快；第二，中国经济买方市场初步形成，企业竞争空前激烈，对传媒广告的依赖和重视有增无减，广告作为目前传媒的主要收入来源，其市场规模仍在继续扩大；第三，国内传媒行业的相对垄断性和进入壁垒，能产生一定的垄断利润；第四，中国传媒还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段。

　　随着新闻改革的深入进行以及传媒经济的市场化程度提高，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性作用，随之而来的将是传媒市场的充分发育和走向成熟。

　　据了解，上海证券交易所去年已经将传播与文化产业定为上市公司13个基本产业门类之一，给困扰人们的“传播文化业究竟是不是产业，能否上市”等问题以明确和肯定的答案。目前，媒介产业成为国内经济领域中成长性最好、发展前景最可观的行业之一，因此，对资本也就产生了空前的需求。另一方面，资本的天性是趋利的，既然媒介经济如此红火，资本当然也就会趋之若鹜。

　　专家透露，目前很多上市公司与证券公司都成立了媒介部，开展针对媒介市场的投资工作。许多券商都在筛选、瞄准目标，向媒介伸出合作之手。一时间，强势媒介门庭若市，券商和一些机构投资者纷至沓来，投资中介机构应运而生，其中有一些原先业务重点在互联网风险投资的投资中介机构，如今转而青睐媒介市场。诱人的前景甚至吸引一些传媒人改行搞投资，一般都是作为白领高层管理者。

　　但专家们也指出，传媒业进入资本市场必须注意坚持，保证党性原则和正确的舆论导向，在资本市场和传媒结缘后，要重视解决保证媒体的客观性、公正性。

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