“十一”长假之后，中移动隆重推出了命名为“彩信”的MMS业务，无异于在市场上投下了重磅炸弹，引发业界激烈讨论。不光是生产手机的制造商，众多提供增值业务的网站也开始觊觎这块冒着热气的蛋糕了。

　　据介绍，MMS“彩信”传输业务将采取三种方式进行。第一种是发送方和接受方都是使用带有MMS功能的手机，即可直接传输完成。第二种是发送方拥有带MMS功能的手机，而接受方是普通手机。此时，接受方可在“移动梦网”网站的电子邮箱查阅MMS。第三种是使用普通手机的发送方可在互联网上直接给使用MMS手机的接受方发送MMS。

　　价格挡不住彩信诱惑

　　中国移动通信数据部移动梦网业务中心主任崔键在谈到彩信的未来时非常乐观地表示：“3年之后，来自彩信的收入会超过传统短信。”2001年全年，中国移动的短消息发送量已达到159亿条，据中国移动公布的统计数据，今年上半年，中国移动用户发送短信总数更是达到282亿条，已经远远超过去年全年的总量。

　　最近的各种媒体都在谈论彩信的前途问题，这里面既有乐观的估计，也提出了不少相当客观的障碍。价格是最引人瞩目的问题，价格问题分为两个方面：

　　一是购买具备MMS功能的彩信手机。目前在中国市场上可以买到的几款彩信手机价格都在5000元左右，像广告力度很大的NOKIA7650更是高到近7000元，在现在的手机市场上，这样的价格实在是有点令人咋舌了。

　　二是MMS的发送费用，就目前而言，中国移动为了推广MMS，实行未限终止日期的“买二送一”优惠活动，按每条MMS0.9元来说，折合下来每条收费为0.6元人民币，相对于SMS短信0.1元每条的价格来说，这个费用也是够高的了。

　　作为目前唯一拥有MMS短信服务的TOM网来说，势必已经把这个问题研究得很透彻了。TOM无线业务部总监欧蓬对此非常乐观：“彩信手机目前价格比较高是事实，但是随着终端制造商把自己的产品重心逐渐向MMS转移，大量的低价位的彩信手机很快就会面世，目前的彩信手机属于高端产品，几乎都内置了摄像头，如果现在就把这个摄像头变成可选的外设，彩信手机的价格就会低到一般消费者可以接受的程度，对于SP(接入服务提供商)而言，有没有摄像头影响不大，而可接收MMS的终端数量才最重要。至于0.6元一条的收费标准，也并非大家想象的那么难以推广，现在各个SP推出的铃声和图片下载，价格都在1至2元之间，而消费量仍然大得很，MMS的吸引力比起这些来说大得多，怎么会推不开呢？”

　　规模大才能赚钱

　　不管是对彩信持乐观还是悲观的估计，所有方面的共识是彩信是未来的趋势，而比赛已经起跑。规模在彩信业务中的重要程度显而易见，尤其是对各个SP来说。不管是现在已经推出彩信业务的TOM，还是没见动静的搜狐、新浪，同样的想法是只有到了规模大的时候才是大把挣钱或者投身其中的机会。彩信手机用户的数量直接影响市场的规模，崔键表示：“中国每年会卖出8000万台手机，移动电话的更新量非常大，半年内能够接受彩信的彩屏手机数量将达到百万量级。3年之后，来自彩信的收入会超过传统短信。”

　　对于新增手机用户是否将成为彩信业务主力军的问题，TOM欧蓬的想法很独特：“虽然新增手机用户很少属于高收入阶层，但是他们主要是25岁以下的年轻人，这些用户的消费习惯是更加要求时尚化和个性化，彩信手机肯定是他们的最佳和最可能的选择。”

　　新浪热线副总经理、新浪短信业务负责人赵添则认为：“虽然MMS确实是一个非常好的业务，一定是短信业务的一个方向和未来趋势，不过3个月和半年的时间内，由于硬件的数量和质量上的约束，市场规模还不够大，对于SP来说，还没有能够达到提供市场机会的条件。MMS和SMS最大的不同点是MMS的使用门槛比较高，短期内只能是高端用户的专利，等到它成为多数人的选择的时候，也就是市场的机会到了。”

　　是“一招先”还是“以静制动”

　　在谈到彩信业务的推出会不会使各个SP在移动结算额的名次排列———也就是短信业务的市场份额排名———进行一次洗牌时崔健说：“实际上洗牌每天都在进行，就看谁先觉醒。移动每天都在更新舞台，从一个乡间场地发展成为长安戏院，以后会成为好莱坞。”“一招先”自古以来就是商家用以制胜的绝招，MMS又给了各个网站一次比赛的机会。谁站在潮头，得到的不只是眼球，随之而来的将是滚滚财源。

　　MMS在韩、日的先行试点，特别是手机拍照速传业务的大获成功，更给了中国市场一个乐观的参照。有关资料显示，日本的移动电信商J-PHONE公司去年推出照相服务后，竟有33%的用户购买了照相手机；韩国第一移动商SKT也表示，彩色照片是他们最赚钱的数据业务。当然，对于MMS而言，技术也是一个很大的问题，MMS是封装在WAP协议之上的高层应用程序，这就需要SP在技术和资金的投入上加大砝码。因为多媒体短消息的传播首先涉及到手机终端的问题，只有等发送MMS的手机终端已经比较多了，运营商的网络也相对稳定了，更多的SP也许才会考虑推出成型的产品。目前众多的SP持观望态度的还是多数。在国内互联网站上能提供MMS业务的SP只有TOM.com。他们在中移动“十一”之后推出MMS的几天之后就已经开始提供MMS的发送服务了，目前可说是在这一领域一枝独秀。

　　TOM欧蓬表示：“SP业务的飞速发展会反向推动电信运营商对MMS的投入，进而推动整个行业的发展。到这个行业趋向良性循环了，行业做起来了，先进入者的利润自然会越来越高。TOM作为彩信增值业务的先行者，在市场培育阶段进入，不仅仅是为了争取消费者的眼球，经验的积累也会为将来更好的提供服务和在彩信业务上得到丰厚回报打好基础。”新浪赵添认为：“虽然目前还没有看到MMS的短期效益，但是不可能坐等市场，新浪也在做着自己的努力，大家一起努力把市场做大，其实是对每个人都有利的事情。在不久之后，新浪网的彩信业务也会推出。”搜狐CEO张朝阳表示：“彩信业务肯定会成为今后一种新的赢利点，这是毋庸置疑的。最迟在明年年底，彩信市场的发展就能看出来了。目前，搜狐彩信业务的推出时间和定价都还未定。但是抢先推出也不一定会取得优势，关键还是企业的竞争实力。”

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