刘葳漪

　　高、中、低三个层次均有战事

　　近期，诸如联想、TCL、波导这样的国产品牌都推出了自己的手机新品，伴随着国产手机新机型发布的频率越来越迅速，国内厂商的产品线也逐渐由贫乏单一向丰富多样过渡，同时用户也正在改变着对国产手机“质次价低”的恶劣印象。现在，国产手机已经由过去的一味主打低端市场转而开始在高、中、低三个层次与洋品牌全面争锋。事实证明，国产手机也确实基本具备了挑战洋品牌的实力———根据一项对2002年第三季度手机销售情况的统计，厦新的一款高端手机在销量上已冲入了4000元左右价位手机销售排行榜的三甲，与摩托罗拉、三星的两款同档产品并驾齐驱。

　　面对国外品牌纷纷合纵(如摩托罗拉联盟西门子、爱立信牵手索尼)，我们众多的国内品牌至今仍在各自孤军奋战，难以形成一股有威胁的力量。

　　国内手机厂商如何进一步完善其个性化服务，这是需要予以高度重视的战略性问题。用户都希望自己没有机会享受厂商的售后服务———原因很简单，享受服务之时，也就是产品出故障之日。这就要求我们的国产品牌要把产品品质看成是企业的生命线，把手机的返修率降至最低。理论上，国内厂商应该比国外竞争对手更了解中国用户的实际需求，因此也就可以打造出更加个性化的周全服务，但目前看来，一些国产品牌受技术实力的制约，还不能令人放心。

　　国产手机已经将先前由寥寥几家洋品牌所构成的防线撕开了一道裂缝，但如果想彻底摧毁这道坚固的屏障，路还很长。

　　据信息产业部数据，截至2002年8月底，我国累计生产手机6400万部，累计销售手机6359万部(其中国内销售3596万部，出口2763万部)，而2001年全年才4384.00万部；国产手机厂家生产手机1248.7万部，销售手机1215.9万部，而2001年全年才526万部。

　　手机产业类上市公司也是在手机业务里赚得盆满钵溢，例如以手机业务作为主要收入和利润来源的TCL通讯、波导股份、中科健的中期每股收益都大幅增长1575.00%、94.44%和105.97%，而ST厦新更是打了一个漂亮的翻身仗，每股收益从2001年中期的亏8分变为2002年中期的0.24元。

　　但我们应该清醒地看到：我国手机产业的竞争加剧、产品价格趋降、毛利率下滑的态势给手机产业类上市公司的绩优前景平添了不确定性。据预测，到2005年我国手机市场需求为5781.88万部，只比2001年增长1397.88万部，平均每年新增的只有349.47万部，市场需求增长缓慢。并且我国手机市场已经严重供过于求：我国GSM手机产能2001年就已经达到1200万，而且2002年里仍将大规模增长；我国的CDMA手机产能也已经达到3850万，远高于目前市场需求的几百万部。由此直接导致了手机市场价格战此起彼伏，硝烟弥漫，手机价格持续下降、手机毛利率不断降低。例如，从2000年到2001年，波导股份的手机毛利率从31.76%下降为27.69%，中科健手机的毛利率从16.63%下降为13.28%。毛利率增长的只有TCL通讯的手机业务，从2000年的23.30%增长到31.25%，但是在2002年该毛利率恐怕就要降到26%左右。

　　TCL通讯目前除了手机外的其他业务几乎都在亏损，例如2001年TCL手机业务实现净利润1.23亿元，而TCL的净利润只有0.22亿元。中科健的手机毛利率太低，只在TCL手机的一半左右。波导股份手机的平均价格只有1055.15元，而2002年全球增长态势最好的三星手机的平均价格达到1467.8元。

　　国内手机上市公司核心技术的缺乏也会制约他们的进一步发展。虽然手机产业价值链的分解使得出现了像韩国三星这样缺乏核心芯片技术，而因为在手机质量、外形设计上具有核心竞争力而取得成功的例子，但是必须看到手机芯片是手机产业链中最核心、也是最赚钱的部分，而且一旦出现与芯片进口国贸易争端或者芯片市场供不应求的时候，手机生产企业就会受制于人。

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