与西门子手机亚太区执行副总裁任伟光对话

　　10月24日在上海，西门子推出了其第一款彩屏多媒体手机S57，也正式拉开了其在多媒体手机时代的帷幕。西门子手机如何在未来的多媒体移动通信领域竞争，如何保持在中国市场的成绩，记者专访了西门子手机亚太区执行副总裁任伟光先生。

　　手机全球统一命名

　　记者：我注意到这次西门子手机的命名不再采用“XXX8”的形式，这是为什么？

　　任伟光：以前西门子手机在中国之外和中国市场有不同的型号名称，这是当时适应中国消费者心理的一种手段，但是从这一款S57开始，西门子手机有一个小改变，就是不再在中国市场专门命名手机型号，而是回到全球统一的命名系列中。因为目前市面上有360多种手机，大部分用阿拉伯数字命名，而且大多带有6和8，如此多的数字让消费者都搞不清楚谁是谁了，因此专门面向中国市场的命名从效果上已经不再明显，我们于是决定回到全球统一的命名规范中去。

　　目前西门子手机主要分为几类：A系列、C系列、S系列、ME系列和SL系列，它们分别针对不同的细分市场。

　　下半年加速出新品

　　记者：今年上半年西门子推出的新品较少，但是在8月份之后每月几乎都有新产品推出，为什么推出新品的频率如此不一样？

　　任伟光：从去年底到今年4月份，西门子手机内部实施了一系列改革，这延缓了西门子手机推出新品的速度。在内部调整结束之后，我们加强了手机研发，尤其是针对亚太市场的研发，因此从下半年开始我们的推新品的速度大大加快了。西门子手机一年推出新品会在6款以上，我们认为在手机市场竞争激烈的今天，只有不断推出新品才能保持市场地位。

　　记者：那么西门子手机内部改革的措施是什么呢？

　　任伟光：主要是集中了研发的力量开发平台，然后针对不同的细分市场进行独特的设计。我们统一了手机平台的研发，在此之上分为语音主导、用户主导、3G手机和客户服务四个大的业务部门，其中语音主导的手机业务部门总部设在北京。由于集中了科研资源，现在我们在产品开发和生产环节都大大加快了，因此现在我们推出新品的速度有了很大提升。

　　与三星争夺第三名

　　记者：目前西门子手机的市场地位如何？在中国市场有何具体目标？

　　任伟光：目前有很多种市场调研的报告，各方的说法不太一样，总的来说上半年西门子手机的市场份额有所下降，这是因为我们新品推出不够有关，随着下半年新品的陆续上市，我们的销量在节节上升。从中也可以看出，市场份额与产品投入和更新速度有关。我们在中国手机市场中进入过前三甲，目前主要是和三星在争夺第三名。我们在全球和中国的目标都是进入前三甲，因为目前产业正在整合，只有前列的厂商最后才可能留下来，所以西门子一定要做到前列。

　　彩信手机技术先行

　　记者：西门子手机在中国移动推出彩信服务后也迅速推出了这款彩信手机，如何看待中国的彩信市场？

　　任伟光：中国移动推彩信的决心很大，因此我们认为该市场前途很好。现在主要的厂商都要推出彩信功能的手机，西门子此举也表明有实力跻身一流手机商的行列。

　　彩信功能有几个重要的辅助因素，一个手机屏幕必须是彩色的，黑白屏幕无法展现彩信的魅力，然后最好有KJAVA，这样应用会丰富很多。所以未来的多媒体手机在技术上是一环扣一环的，只有把这些功能都集成起来，一部手机才有很好的卖点。

　　目前手机厂商陆陆续续在手机中加入这些功能，如果市面上20%—30%的手机具有了彩信功能，那么就形成了一个群体的压力，逼迫更多的手机加入这个行列，这个过程中这些功能就逐渐得到了普及。以前短消息是这样，目前GPRS正在这样，未来彩信功能也会是这样。本报记者熊浩

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