从目前各地的报道来看,国庆节期间,国产手机在国内的很多地区都呈现出不同程度的热销现象。仅以北京、广东两地为例,国产手机的市场表现出乎人们的意料之外。据北京苏宁电器有关人士介绍,仅“黄金周”的前六天,其手机销售就高达5400多万元,其中国产手机占35%,与去年同期相比增长了40%。不仅苏宁电器如此,在北京地区的其他销售点,国产手机的销售比例都有较大幅度的提高。
手机热销的背后
从年前备受冷落到如今的青睐有加,究竟是什么原因促成了国产手机的热销?
其实,造成手机旺销的原因是多方面的,而降价促销则是其中最直接的因素。从市场上看,很多国产手机厂商为了抓住“十一黄金周”的机会,早在节前就开始降价了。其中,波导、联想、厦新等手机厂商更是大幅让利,表现得相当“慷慨”。9月26日,波导宣布将今年年初才投放市场的S1500降价280元,至1500元左右。厦新也相机而动,将一度销售火爆的A8系列大幅调价,其中上市以来价格岿然不动的厦新A8从3980元降至3480元,降幅达500元。随后,联想手机也于9月28日宣布将其主力机型G808价格下调680元,创下国产手机国庆促销的最大降幅。从降价的效果来看,事实证明这一策略是正确的。另据广州中域的数据统计,波导、TCL、南方高科、厦新、熊猫等国产品牌通过减价让利,在“黄金周”的销售得到喜人的提高,销售额比去年同期增长60%,其中TCL更是增长持续,即使是在假期结束后,其销售的旺热也丝毫没有减退。
降价促销固然能够吸引相当一部分潜在的手机用户,但这必须以产品的品质和服务为基础。可以说,此前国产手机品质的不断提高以及商家服务措施的不断完善,则为这一轮的热销奠定了基础。
手机热销支撑公司业绩
虽然前景看好,但由于国内手机厂商中大多是上市公司,因此对于投资者而言,手机热销固然是一个重大的利好,但其更关心的仍然是,手机业务究竟能在多大程度上支撑上市公司的业绩?
从目前来看,这一疑问似乎已经在众多手机上市公司的中期财报中得到了回答。
在上市公司宣布中报期间,继ST厦新宣布盈利后,另外几家同样以手机为主业的TCL通讯、中科健A、波导股份等也都纷纷捧出令人眼红的财务报表。从ST厦新的中报可以看出,2002年上半年厦新实现主营业务收入共计130079万元,同比增长166%。同时,在公司的主营业务收入构成中,手机产品收入96594万元,所占比例高达74.3%,而去年同期手机收入所占比例仅为10.9%。厦新手机业务强劲的增长势头,使之一度成为众多投资者的追捧对象,股价也一扭以往的颓势,甚至出现过涨停的现象。
其实,从手机市场中受益的远不止以上几家上市公司,其中最为典型的还包括深康佳、大显股份、中兴通讯等一些家电以及通信设备制造商。据了解,随着国产手机的旺销来临,一家一度由以前的彩电明星变为亏损企业的著名上市公司,手机业务在今年上半年就实现了6.12亿元的销售收入,占全部主营业务的16.08%,而净利润更是占到公司全部净利的92.77%,手机产业因此也成为该公司新的利润增长点。
厦新、康佳、TCL等转型企业尚且收获颇丰,那么对“先入为主”的波导、科健来说,手机业务更是其“生命线”。以波导为例,从经营业绩来看,2002年中期,波导股份实现主营业务收入220294万元,主营业务利润35834万元,净利润5629万元,与去年同期相比分别增长79.1%、35.43%和98.2%。单从业绩上看,波导目前已经成为国产手机中的“大腕”。
可以说,从目前来看,对于上述公司而言,手机业务无疑是其“生命之源”;但从长远来看,这种单一的利润增点却极为危险。虽然我国的手机市场潜力巨大,发展也很迅速,但由于国产手机存在技术、品牌等方面的“先天不足”,所以要使国产手机完全支撑起国内品牌的天下,还有待国内厂商的更多努力。比如,虽然目前国产手机销售业绩一路高歌猛进,但国产手机长期以来热衷于引进外国的技术、设备,而这些技术、设备引进过来后却需要一个完善和改进的过程,所以客观而言,产品推出品种越多、销量越大,堆积起来的质量品质问题也就越多,从而也将形成这些厂商发展的重大阻碍。除此之外,目前市场上似乎存在着一种盲目追求市场份额的现象。因此,国产手机旺销固然是好事,但国产手机厂商如果能够在销量增加的同时,提高公司的技术、产品的研发能力,降低成本,增强企业盈利能力,提高每股净利,这或许会让投资者更高兴些。(陈勋燕)
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