今天,由于价格的不断调整,手机已不再是奢侈品,就连中学生相约吃麦当劳也用手机联络。当各个品牌的手机功能相差无几时,手机的外观设计与时尚品位就成为左右人们购买行为的第一要素。同时,品牌对人的影响也深入人心,对购买行为的影响不可小视。在一定程度上,手机的发展越来越像时装了。
用户:年轻化重视品牌、功能
据不久前的一项手机问卷调查显示:手机用户以年轻人为主。其中,20至30岁的比例为58.1%,30岁以下的用户比例之和为59.7%,30至40岁的用户比例为18.2%,40岁至50岁的用户比例为10.2%,这说明30岁以下的用户逐步成为重要的消费群,而年龄越大,用户比例越小,也说明手机用户有年轻化的趋势。
厂家每出一款新机,拥护者必将是年轻的发烧友。因此每一款新机上市,广告里出现的形象全是年轻的活力面孔。对于不少人来说,特别是时尚的女孩,手机更是个性的代表。掌上握的是什么款式的手机,也可以代表一位时尚女孩的品位、身价、喜好。
生活水平提高后,很少有人还长期只穿一种样式的衣服。手机也一样,半年左右换一次的用户比例为3.4%,这部分基本为高收入或对手机时尚比较敏感的客户;半年至一年换手机的用户比例为12.8%,一年至两年换手机的用户比例为24.4%,在换手机的用户中,一至两年换一次手机的用户比例最高。不断推陈出新的功能是年轻人换手机的重要原由:彩屏、上网、用手机当数码相机。2002年是彩屏手机的时代,彩色屏幕把手机打扮得像时装一样五彩斑斓。
装饰:令人眼花缭乱
18岁的金丽经常给手机配上新的音乐铃声,她说:“我差不多每月改变手机铃声一到两次,我平时不太喜欢打电话,但这是一个时尚问题。”像她这样的女学生目前不在少数。
手机套、手机天线挂件和手机屏幕贴纸,这三样东西是时尚女孩不可少的,而且越显露个性化,越是让人刮目相看。这些东西的产生是由于时下年轻人追求个性化的需求。起初通过改变手机外壳的颜色来满足这种需求,但是换外壳毕竟不是件方便的事情,而且选择也比较有限,于是新的替代品就出现了。
新潮一族开始把自己的照片、亲友的照片贴在手机表面。天线挂件如今的选择范围越来越广了,维尼熊、流氓兔、卡通人物占大多数。
原来的手机套只有单一的黑色,现在的花样可多了。有毛茸茸的小猫、小狗,还有那些布艺编制品和斜背式的小口袋。还有一部分手机放在手提袋里然后用一根绳子挂在胸前,感觉就像小孩子在脖子上挂了一串钥匙。
款式:层出不穷日新月异
款式的新颖程度已经成为现今时尚人士选择手机时最重要的标准。女孩们背包或手袋的空间绝对是少得可怜,除了要放各种口红、镜子、面巾、小玩具外已经没有什么地方了,因此她们选手机一定要小巧,携带要方便。外形的小巧精致已经成为女性选购手机的必要条件。
有报告显示,在今后的一年中,手机销售商必须依靠包括彩屏、多种铃声、JAVA以及多媒体短信服务等新特色来刺激新型手机的销售。(晨报记者刘葳漪)
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