文/张妉丹

　　(原新闻：米老鼠Mickey Mouse和麦当劳叔叔Ronald McDonald将联手开展家庭节目推广活动。具体而言，他们将共同推广美国广播公司ABC播出的家庭节目。ABC是米老鼠的母公司沃尔特迪斯尼公司的另一子公司。据ABC证实，已与麦当劳达成合作协议，麦当劳将为其秋季晚间8-9点的新版节目作宣传。ABC公司一直面临收视率问题，而且被广泛视为迪斯尼的一个拖累。公司今年早些时候表示，将把晚间黄金时段的第一个小时用来播放全家人可坐在一起收看的节目。ABC将这一时段称为“欢乐时光”Happy Hour。该时段的节目将主要包括“听吉姆说”According to Jim、“我们的妻儿”My Wife and Kids和“The Drew Carey Show”等情景喜剧。全美13,000多家麦当劳餐馆将为ABC的欢乐时光进行为期约10天的推广活动，其中包括在店内的餐袋和托盘架上设立标志。)

　　相信这个现代商业案例，无论对中国的连锁餐厅、茶室、咖啡店，还是电视台、节目制作公司，都有相当不错的启发意义。在这里，麦当牢仅仅是ABC节目的“市场推广助理”，也许有一天在中国，只有到麦当劳就餐才能看到这几个优秀的情景喜剧节目。也可以反着来(实际上在美国从去年就开始兴起了)：比如在家中看某一个电视台的体育转播，屏幕上会同时打出赞助伙伴某PIZZA店的招牌，标明价格及订参电话，这样，只要是通过这个电话订的餐，餐厅就都会和电视台分成。比赛越吸引人，PIZZA店的广告越贵，或给电视节目的分成越多——总之，利益共享和让利双赢，是很多企业采取的销售手段。

　　ABC找麦当牢做市场公关推广，看上的是它的服务品牌、中国大中城市白领子女消费群，以及广泛的覆盖率。麦当劳愿意与ABC合作，无疑也是看上了它的品牌，以及优秀的节目内容。但同时也可以看到一些商业迹象，就是麦当劳在中国不再是那样循规蹈矩了，它更加时尚化、俱乐部化。

　　(此文刊登于2002年9月17日新华传媒工场《媒体专刊·广电版》)

　　每月2元享用15兆邮箱 优惠价格就剩最后几天
　　订阅短信头条新闻，第一时间、突发事件、重大新闻尽在掌握！