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从中报看，彩电康佳已变成手机康佳。但从目前情况分析，占康佳利润90%以上的手机业务是否能够将康佳带出困境，还有待时日证明手机能否拯救彩电康佳？-
本报记者高凡北京报道
在彩电业一片回暖声中，深康佳(000016)对外宣布上半年扭亏为赢——从去年亏损7亿 元左右到今年上半年盈利2420万元。
相关报表显示，康佳2002年中期实现收入38.05亿元，净利润为2420万元，但是其中92.77%的利润是由手机销售的利润贡献的。
在竞争激烈的手机市场，康佳手机能拯救康佳吗？
异军突起
康佳中期报表显示，上半年康佳手机销售55.95万台，销售收入6.12亿元，销售成本5.09亿元，净利润2245万元，毛利率为16.83%，净利率为3.67%。
康佳手机业务何以异军突起？康佳通信科技公司销售公司总经理伍志忠说，当初康佳手机过分追求在技术上的自主开发，这样做就很难快速地不断推出新产品，对市场的反应较慢。今年上半年获得的成功主要是因为康佳改变了以往的产品策略，除了强调自主开发，还学会了拿来主义，省去了开发时间，并强调手机外形设计的时尚化。
手机时尚化使康佳在把握本土消费文化方面的优势可以转化为产品差异化的竞争优势。手机的产品差别化可以不一定在核心技术，而可以在人机界面和外壳设计。
据了解，康佳在今年一二月份手机销售比较平稳，但到了3月份新品上市后成长势头迅猛。今年市场上的手机比较注重外形，比如摩托罗拉V70、其他国产手机厂商推出的双显折叠机。康佳抓住了产品流行趋势，陆续推出了以超薄商务和折叠商务手机“蓝极星”为代表的GSM和CDMA两大系列近十款新型手机，其中超薄手机7899已经雄踞国产平板手机的销量首位。康佳还推出了康佳晓雪5218、5219情侣机，彩屏手机CDMA手机，具有小巧的机身，还有缤纷的4096种显示彩色屏幕，非常适应彩屏手机的主流。
伍志忠透露，康佳在今年12月将推出5个新款。其中2款针对高端消费群，2款针对中端消费群，1款针对低端消费群。到明年，计划每月推出1个新款，做到细分客户群。但是，对康佳来说，推出的新产品的市场成功率是至关重要的。
据悉，康佳年内将拿出1亿元进行企业品牌形象的整合提升，包括在全国10个左右的区域性重点城市投放大型户外广告、影视广告的制作播出。
伍志忠认为康佳手机异军突起的另外一个原因是，康佳作为家电企业有其销售渠道优势。他们除了手机的专业销售渠道，还可利用已有的彩电销售网络。同时，作为中国企业，还有生产成本低的优势。
在手机的二三级市场，中国企业有相对的营销低成本优势。康佳主要采用的是区域性代理的销售模式，这种扁平化模式大大降低了营销成本。因为康佳手机目前的目标客户群是中低端客户，主要分布在中小城市。
清库21亿元
如要在手机市场获胜，还必须有强大的资金投入，康佳集团本身是否财务状况良好，有能力支持手机的发展呢？
康佳中期报表显示，康佳今年上半年的全面摊薄每股收益是0.0402，每股经营活动产生的现金流量净额是0.6420，全面摊薄净资产收益率是0.8252%。而在其报表说明中也提到，康佳的半年经营活动产生的现金流量净额达到3.9亿元。应该说康佳目前的现金流是不错的。
另外，康佳集团已有了提高管理能力和营运效率的战略，积极地开源节流。康佳中期报表显示，康佳上半年的财务费用比去年同期下降了60.91%，2001年度是3000多万元，而今年上半年只有400多万元。另外，康佳集团的销售费用和管理费用分别比去年同期下降了8.54%和35.58%。
同时，康佳正在逐步展开资产重组。康佳从去年开始，通过跌价清理150万台老型库存产品，努力压缩库存，大大减轻了负担。康佳今年上半年的资产负债表显示，康佳的产成品存货从期初的20亿多元人民币降到期末的近16亿元人民币。据康佳2001年报表统计，2001年一年康佳的存货从49亿多元降至28亿多元，足有近21亿元的库存消化。毫无疑问，康佳甩开大量库存的包袱也为今年上半年的扭亏为盈创造了条件。
分拆上市
然而，据业内人士分析，康佳集团今年上半年的净利润率只有0.6%。尽管康佳集团今年上半年的现金及现金等价物净增加额比去年同期增长了74.79%但目前还是-1.4亿元。而且，据国家信息产业部统计，2001年底，康佳还有71.2万台的彩电库存。康佳中期报表也显示，目前康佳还有25亿元人民币的库存，其中16亿元是产成品的库存。所以，充分有效地将这些库存变现将会为康佳的手机发展创造条件。
康佳虎视眈眈于手机这块充满机会的市场，但也已经意识到手机市场竞争的残酷性。据伍志忠透露，目前，康佳已与西门子在技术上开展合作。另外，康佳还正在与一些著名跨国公司商谈资本合作的事宜。而更重要的一步是，康佳通信科技公司将从康佳集团分拆以上市，目前正在做上市前的准备工作，而上市后所融资金将全部投资在手机业务上。
深圳一证券公司的证券分析师分析，目前康佳的股价基本反应了康佳运营的情况。发展和提升将是康佳的主旋律。但就目前来看，康佳的手机和彩电这两个竞争激烈的业务的竞争力与国内优秀的同行业相比仍有一定距离。康佳手机是否能够并何时真正将康佳带出困境，还有待时日证明。
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