随着中国移动的GPRS迈开了商用的脚步，其热门应用————多媒体短信(MMS)也日渐升温。来自中国移动方面的消息说，MMS服务目前正在进行试商用，快的话将在10月份推出，慢则要等到年底。

　　然而，业界对于MMS的热情，已经远远不止于对一项电信业务的关注。

　　抢先行动构筑应用优势

　　MMS即多媒体消息服务，它是SMS(短消息业务)的自然演进，可支持文字、音乐、彩色图片或动画的同时传送。按照中国移动副总经理鲁向东的说法，MMS“将会给移动用户带来一个有声有色的世界”。用户不但可以给朋友发送带有音乐的彩色动画图片，也可以用带摄像头的手机拍下彩色照片，发送给其他用户。单纯从应用上讲，其魅力将远远超过SMS。

　　实际上，中国移动对MMS业务寄予厚望，并不仅仅是看中其发展前途，而是有其战略考虑。

　　自联通今年推出CDMA之后，中国移动如芒刺在后。但CDMA的前期发展并未给中国移动造成太大的市场压力，联通目前已将主要精力都集中到了CDMA 1X网络建设上。今年10月，最迟今年年底，CDMA 1X可望在北京、上海、广州等大城市率先启动。届时，联通将拥有和中国移动GPRS同等的2·５代产品，而且“CDMA 1X比GPRS的数据传输速度还要快”。

　　在联通CDMA的追赶下，中国移动的唯一选择是快速启动应用服务，构筑起强大的内容优势和先发优势，抵御联通的进攻。在这个意义上，MMS正是中国移动千挑万选的应用“武器”。再铸短信业务辉煌？

　　鲁向东信心十足地说，MMS业务将会成为“移动梦网”诸多业务中成长最快的业务。诺基亚(中国)公司也估计说，到2005年，MMS的收入就会与普通的短信收入持平。

　　中国移动留给人们的悬念是，MMS服务是否能够营造像SMS那样的繁荣呢？据透露，今年上半年中国移动SMS发送量达到了280亿条，稳定的短信业务用户已达3000万，全年将可为中国移动创造50亿元以上的收入。即将推出的MMS，在发送和接收上与SMS并无区别，而中国移动在发展MMS时，也将延续与SMS同样的商业模式，与内容提供商(SP)以利益分成的办法合作拓展业务。

　　目前，为了丰富MMS的内容，中国移动已经悄悄行动起来。最近，中国移动与滚石唱片合作，双方将推出所谓滚石移动网，借助滚石旗下的歌星吸引用户和用户消费。中国移动还与EMI等五家唱片公司合作，以共享明星图片与音乐等。

　　而网易、腾迅、新浪、搜狐等公司通过参与“移动梦网”，已经在短信业务上赚得眉开眼笑。对于即将启动的MMS，这些尝到甜头的网站也表现出极大的热情，已着手准备在MMS的内容提供上再次掘金。两个价格悬念

　　MMS能不能火起来，还牵涉到两个至关重要的价格问题。

　　一是MMS的资费标准。目前，中国移动尚未确定相关的收费标准，但可以肯定的是，将和SMS一样按条收费，由主叫方收费。此前，中国移动在一次市场调查中曾设置了“MMS每条收费1元你接受吗？”的问题，外界由此猜测MMS的定价将是每条1元。

　　不可否认，SMS目前的繁荣，与每条1毛钱的低收费标准有直接的关系。业内人士分析称，不排除中国移动为了尽快启动和推动MMS业务发展，将收费调到低于1元／条的水平，如0·５元。

　　也有业内人士称，即使中国移动定价为1元／条，也未必会成为MMS发展的障碍。因为年轻一代为了追求时尚，常常不惜代价，应该不会太计较1元和0·５元的差别。事实上，目前许多网站上的不少SMS内容定价已经是1元、2元，定制发送仍然很火爆。

　　另一个障碍可能来自更换手机。目前，国际市场上主流MMS手机主要有索尼爱立信的T68i、诺基亚的7650和7210、松下的GD67和GD87及NEC的515等。这些MMS手机在国内面世的价格肯定会在四、五千元以上，如加带摄像头可能更贵。

　　由于目前的手机基本上都没有MMS功能，人们是不是会为了享受MMS服务而更换自己的手机就成了一个问题。中国移动同样用时尚的理由来排除了这种怀疑：“一个人用还不觉得什么，当身边有一些人用时就按捺不住了，特别是年轻人。”(巫伟)