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扬州宽带月均150万点击显示宽带内容建设大有可为

http://www.sina.com.cn 2002年08月14日 16:17 通信信息报

  本报实习记者 任克琴

  中国宽带经过2001年各运营商跑马圈地式的建设后,宽带网络建设已基本“尘埃落定”,宽带内容建设被提上了日程,成为了人们关注的焦点。近日,记者了解到,于去年10月底刚刚问世的“扬州宽带网(www.yzvod.com)”,如今首页上的访问量计数器已经蹿到了1600余万人次,平均月访问量高达150余万人次,记者点击进入后发现,在线人数竟达到59000人
。一个小小的地方网站,究竟有什么神奇,能够在短短的八九个月里取得如此迅猛的发展呢?人们在惊奇之余,更多的是应该思考它对我国宽带发展带来了什么。

  宽带内容建设应遵循互联网的特点

  扬州宽带网站的迅速崛起,给略带沉闷的宽带市场带来了一点亮色,同时也对宽带内容建设给人带来了一些启示:宽带内容建设一定要利用互联网的特点,要按照对互联网的理解来打造宽带内容。

  首先,内容建设要体现互联网海量的特点。互联网由于其面对的对象十分广泛,是不确定的群体,他们的需求必然会各不相同,有时甚至会截然相反,要满足不同用户的需求,需要互联网的容量要十分巨大。而且,由于宽带服务内容的形式比窄带更为多样化,消费者的需求将随之有更复杂的分类,宽带内容供应商所需准备的内容资源也将随之变得更多更复杂。扬州宽带不仅有丰富的栏目,拥有“视频新闻”、“在线影院”、“在线电视”、“在线音乐”、“在线教育”、“在线游戏”、“MP3下载”等众多栏目,而且片源丰富,“视频点播”中,有八百多部影片可供网友点播,“下载中心”可以为网友提供优质高速的下载服务,包括1900多个各种软件、4780多首MP3、100多部影片。

  其次,内容建设要体现互联网快速的特点。宽带的内容更新一定要快速,否则就很难吸引用户。在这一点上,扬州宽带做的很好,它每天都对网站所有栏目进行更新,“电影频道”每天更新三四部影片,“软件下载”每天增加十多个新软件,“MP3下载”每天更新十多首新歌,“宽带酷站推荐”每天都推出新站点,“Flash频道”每天都有新的精彩Flash亮相……每天都有新鲜内容奉献给网友,每天都给网友带来新的喜悦和希望。

  另外,内容建设要体现互联网互动的特点。中国的互联网业发展到今天,用户已经不满足只是被动的接收,只有互动的内容发展模式才能对用户具有足够的吸引力,宽带也不例外,惟有如此,才能保证宽带内容的生命力。在扬州宽带网页面上有一个很受欢迎的交互性专栏——“下周电影由您定”,在这个专栏中,网站将下周备选影片名称、类型等一一列出,由网友对其中所喜欢的影片进行投票,以便网站尊重“民意”选择上线。此外,网友还可以“提交”自己想看的其他影片。这种互动方式使得网站的片源选择具有了较高的准确性、可看性,克服了盲目性。有的上线影片,点击量最多达到了13万人次。

  而且互联网的开放性要在这里得到体现,那种限制宽带向全国开放的做法,破坏了互联网的开放性,也限制了用户的发展。扬州宽带在这方面做到了向全国宽带用户开放,在“新浪”、“搜狐”等一些大牌网站都有它的链接,这对其用户规模的扩张起到了极为重要的作用。

  宽带内容建设显现商机大有可为

  长期以来,对于发展宽带产业是先发展用户还是先发展内容一直是争论的焦点,而今天,我国的宽带网络已基本形成,从骨干网到城域网再到接入网都实现了宽带化;宽带接入方式也已有所突破,ADSL、以太网、Cable-modem、无线宽带接入等,已经实现了接入方式的多样化;宽带用户已经初步形成规模,据统计,中国电信宽带用户已接近200万,到今年底,中国电信新增的宽带用户数有望达到近百万户,加上其他宽带运营商的用户,今年底,国内宽带用户可望突破500万。如今,宽带内容建设已成为宽带发展的瓶颈,但是宽带内容提供商大都持观望态度,一方面内容难搞,另一方面,合理的收费模式还没有建立,这使得宽带内容建设大大落后于宽带网络建设,严重制约了宽带的发展,宽带内容建设成了食之无味,弃之可惜的“鸡肋”。

  在宽带发展到今天,宽带内容建设真的还是“鸡肋”吗?扬州宽带可以说是宽带内容建设的先行者,它的迅猛发展告诉我们宽带内容建设大有可为,商机无限,主要是如何进行内容建设的问题。

  内容建设一方面要按照业务需要来打包资源,另一方面,内容建设一定要走联合发展的道路,中国电信需要与ICP、ISP、综合或专业网站进行合作,共同发展,这也是由宽带网本身的特点决定的。宽带网本身是不完全的商品,只有与应用相结合,也就是说要有用户使用接入服务,还要有内容提供商提供内容服务,这样才能构成一个完整的商品,这就要求宽带运营要走规模融合之路,走向联合作战。这需要在宽带网运营商ISP、ICP之间确立合理的利益分配关系,使多家都有利可图,为宽带市场营造一个良性循环的发展环境。而且,对宽带运营商来说,做内容也不是其专长,与内容服务提供商进行合作,可以达到优势互补的效果,宽带网运营商拥有用户,内容提供商对用户的需求和行业特点了如指掌、轻车熟路,两者结合,必然会开拓出内容市场的美好明天。

  内容建设还必须对内容进行整合,发挥资源整合的优势。目前中国电信在各省、地区都有自己的互联网网站,大多都是各自为战,难以形成规模,难以发挥其资源优势,从而限制了宽带的发展。

  在进行内容整合的同时,还应考虑收费模式,将宽带的业务打造成名牌的增值的业务。宽带一定要收费,而宽带内容收费一直是个棘手问题,特别是宽带在向全国用户开放的情况下,建立合理收费模式的意义就更加重大,这是一个需要业界共同探讨的问题。在考虑这个问题的时候,必须要充分的考虑到广大的网民,要本着方便网民的原则,如电话收费等收费方式,对用户来说都是比较方便的收费方式,不过,合理收费方式的建立并不是一件简单的事,它需要各方面的协调。

  总的来说,中国宽带在经过了“跑马圈地”式的网络建设热潮之后,如今,应该是集中力量进行宽带内容建设的时候了,尽管内容难做,但是内容建设的重要性以及它本身蕴涵的巨大商机,使我们认识到,现在已经是进行内容建设的大好时机,只要宽带内容做的好,就会吸引用户。


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