它被此作短信息的升级，它让用户的乐趣升级，它更让运营商的赢利希望升级

　　种种迹象表明，中国移动将于5月17日世界电信日宣布GPRS全面商用。在此之前，移动电话除语音通信外最成功的应用就是短消息(SMS)，但是它甚至不需要GPRS，现有的GSM网络已足够。那么，GPRS靠什么吸引用户？在短消息以后中国移动是不是找到了新的杀手级应用来启动它的GPRS数据业务？多媒体信息服务(MMS)也许将成功延续短消息创造的辉煌，不但

为移动通信产业链各环节创造可观的价值，更让举步维艰的3G商用见到了一丝曙光。

　　MMS市场潜力无限

　　英国排名前20位的调研公司之一-HPI在今年3月到4月期间，分别在全球六大市场-英国、德国、意大利、美国、巴西和新加坡对1.2万多人进行的调查显示，作为SMS服务的自然延伸，即将到来的MMS服务拥有巨大的市场潜力。

　　调查结果表明信息接入设备和信息业务的使用习惯已经普遍存在，通过手机或PC机的信息传递设备接入率非常高，信息传递设备的实际应用也十分普遍，这为今后的信息服务提供了坚实的保障。年轻人是使用信息业务的高端用户，但目前信息业务使用水平并没有达到其全部潜力，即使是这些使用率已经很高的用户群，甚至在技术型用户中还有再增长的空间。调查还发现，用户渴望信息传递技术取得新的发展，同时也不拒绝新的信息传递格式(如视频)。

　　研究机构MobileStreams首席执行官称，移动短消息从文本方式到多媒体方式的转变将是无线通信业的一个重要的里程碑，就像PC上的操作系统从DOS向Windows转变一样。从1999年欧洲3G执照拍卖开始，3G制造了一场比“.com”更富戏剧性的泡沫，业内人士认为，造成这种结果最为关键的问题是缺乏令人信服的收入模式，始终没有找到一项“杀手级应用”。现在越来越多的运营商把目光投向了MMS业务希望它能成为运营商推动3G起飞的强大引擎，但是MMS会不会又遭致像WAP、蓝牙技术等等起初被大肆渲染最终却令人失望的命运呢？

　　短消息服务获得空前成功的一个重要因素是，它的业务模式获得了用户充分的理解，它的赢利模式让人们相信作为SMS自然延伸的MMS同样有着成功的前提保证。汇聚了众多3G公司的UMTS组织预言MMS将会取得巨大的成功：移动通信运营商在2004年将从MMS中的收益将超过50亿美元。而著名的咨询公司Yankee集团的分析师则做出更激动人心的预测：2006年MMS将达到100亿美元的规模。

　　MMS业务将成为移动增值业务新的增长点

　　虽然MMS业务的应用还处于初试期，但它会带出一个相当大的服务市场和制造市场，为运营商，内容供应商和广告商提供新的收入来源，这必将为整个产业链各环节的发展提供新的机遇。

　　尽管SMS在移动通信和互联网上异常火爆，但随着时间的推移和技术的进步，人们将不再满足这种单纯的文本消息，MMS作为文本短消息的多媒体演变，它的商业运营模式也建立在文本短消息的基础上。MMS可以传递丰富的信息内容，包括图像、音频、视频、数据以及文本信息，可即时实现端到端，终端到互联网或互联网到终端的传递，从而推动和领导服务供应商和内容开发商在现有2G的信息市场基础上开发多媒体点对点的信息市场。内容提供商能够以多媒体手机为跳板将现有内容或全新的服务内容提供用户来增强自身的吸引力。广告商们也会对多媒体信息感兴趣，因为它在广告商和消费者之间建起了直接沟通的桥梁，能够将在线交易信息和物流配送结合起来。在多媒体信息服务价值链中，开发商贯穿各个环节，是最有潜力的获益者，有头脑的开发商将能够抓住时机赚取利润。

　　对于MMS主打的市场，无论是爱立信还是诺基亚都表示，要面向青少年和娱乐市场，提供音乐、图片、日常交流、问候、地图、游戏等服务。但MMS在推广之初也一定会遇到市场价格和消费心理的门槛，因为MMS比现在的短消息业务的价格会高一些，而且支持MMS业务的终端手机由于使用大屏幕，并且是彩屏，终端的价格也会相对高一些。但当人们真正喜欢并且习惯了MMS服务以后，价格因素的作用将相对下降。

　　MMS成功的前提

　　对用户来说，MMS的个性化、及时性和移动性是吸引他们的主要方面，目前，MMS的收费标准是用户惟一关注的问题。虽然价格主要取决于网络运营商，但各厂商也有各自的看法，爱立信认为MMS的费用将是SMS的2～5倍，而根据诺基亚的建议，MMS应该和SMS一样采取简单而透明的计费方式，如同SMS按条收费一样。

　　决定MMS服务是否能够迅速占有市场份额，还有两个因素将起到重要的作用：互联功能和支持MMS电话的面市。

　　SMS服务的运营经验已经显示出互联和漫游的重要性，所以运营商从一开始就提供MMS服务的互联功能是非常必要的。还有运营商一定要明确的是，要尽量的扩大具有MMS服务功能的电话的渗透率，目前各大手机供应商都加快了MMS手机的研发上市步伐。爱立信已经推出了T68i手机，可通过外接的数码相机拍摄并制作多媒体消息。而诺基亚将在2002年二季度上市的内置数码相机的7650图像传递手机预计将进一步掀起MMS的高潮。

　　当然为实现多媒体信息服务的起飞还有大量的工作要做，在网络端，诺基亚、爱立信摩托罗拉、西门子、先杰CMG　康维ComverseTechnology　和逻捷克Logica　等公司宣布成立多媒体信息服务互用组织IOP　。这个组织的主要目标是实现市场中不同公司间的多媒体信息服务的平滑接口。这样，这项无线数据业务就能够在不同厂家的不同多媒体信息服务手机和服务器间实现无缝的端到端的操作，从而让消费者能够享受到更加友好，便捷的端到端的服务，这一工作可望在2002年上半年完成。

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