1月10日,联通CDMA正式放号的第三天。摩托罗拉(中国)公司与金环天朗、中国电子器材公司等十多家通信设备代理商、分销商坐在了一起。据悉,摩托罗拉此举的目的是要给代理商和分销商“打气”。
联通CDMA刚刚放号,手机缺货的声音就从市场传来,这一消息对于摩托罗拉而言无疑是个天大的喜讯。
在国家计委批准的19家CDMA指定生产企业中,目前能拿出产品的屈指可数。国内厂商仅有中兴通讯、海信、东信和南方高科有现货供应,而摩托罗拉已有20万台手机整装待发。同时,作为惟一一家获生产许可证的外资品牌,摩托罗拉不必担心三星等国际通信设备巨头的竞争,短期之内中国CDMA手机市场将是摩托罗拉的天下。
面对如此大好时机,摩托罗拉开始忙于梳理与代理商、经销商的关系。毕竟,在重量级的竞争对手出现前把CDMA手机卖出去,尽快占领中国市场的份额,是摩托罗拉现在的首要任务。
一场豪赌
虽然联通是限量放号,但市场上CDMA手机明显缺货,这样的良机,摩托罗拉已经等得太久,当然不会放过。用CDMA销售总经理王汉华的话来说,摩托罗拉“已经从黑头发等到了白头发”。
早在1996年,摩托罗拉就在杭州与东方通信建立了中国第一家CDMA手机合资企业,目前该企业已向北美市场出口了大量的CDMA终端产品,摩托罗拉于2001年12月上市的首款机卡分离CDMA手机V8060便由杭州厂生产。据介绍,杭州合资公司可以年产700万部CDMA手机,是目前中国最具生产能力的CDMA手机生产基地。另外,天津摩托罗拉也开始生产CDMA手机。
由于种种原因,联通的CDMA项目一直是只听雷声响不见雨点下,摩托罗拉在中国生产的CDMA手机也只能返回北美市场销售。为了加快联通CDMA网的开通,摩托罗拉开始扮演CDMA促进者的角色。摩托罗拉方面提供的资料显示,在中国联通IS95CDMA一期网络建成后,该公司又立即协助中国联通建设技术更先进的CDMA1X数据传输网络。在中国联通已经建成的七个城市的CDMA1X商用试验网中,摩托罗拉承担了北京和南昌两个城市的网络建设。
同时,摩托罗拉还参与了CDMA市场的培育。摩托罗拉(中国)公司北方区经理高维杰介绍,对于市场培育,摩托罗拉有个完整的计划,目前已经进入第三阶段。不过,高维杰没有透露计划的详细内容。在CDMA网络试运行阶段,用户测试使用的手机中80%都是V8060。
对于在促进中国CDMA项目方面的投入,王汉华表示,目前尚没有详细的统计数字,但可以肯定这个数字极大。如果说,手机厂商上CDMA项目是一场赌博,无疑,摩托罗拉的赌注是最大的。
在这场豪赌中,摩托罗拉似乎已经看到了希望。整个2001年,摩托罗拉都在向中国CDMA市场的头把交椅迈进。在系统设备方面,赢得中国联通4.07亿美元的合同,雄居各大厂商之首。之后,又获得为河北网络扩容的3480万美元的合同。另外,摩托罗拉成为作为19家CDMA手机定点生产商中惟一的外资企业,并与分销商签订了首批200万部CDMA手机的销售协议。
不过,摩托罗拉深知,真正的角逐在2002年。王汉华声称:“在产品、市场、售后等方面,摩托罗拉已经做好了充分的准备。”
一起发财
在1月10日的交流会上,王汉华一团和气,声称要与代理商、经销商“一起发财”,而高维杰也表示,“GSM赚钱不那么容易了,在CDMA方面,摩托罗拉会给代理商最好的待遇。”
王汉华为代理商描绘的CDMA蓝图极为迷人:“联通第一期开通1500万门,北京市场有40万门,只要能完成一半,这个市场就大得惊人。2003年到2005年,联通会有更惊人的计划,将开通5000万门。未来几年,CDMA市场将以超过50%的速度增长。”
联通CDMA刚刚放号,许多手机厂商正在观望,而代理商和经销商也在观望之中。摩托罗拉希望自己能够帮助代理商、经销商打消顾虑,让自己的CDMA手机迅速占领市场。
在交流会上,王汉华多次强调:“摩托罗拉有一个雄心勃勃的计划。”虽然具体计划无法得知,但从摩托罗拉在中国市场的表现可略知一二。
有关数据显示,在目前手机市场的格局中,摩托罗拉、诺基亚、爱立信处于第一阵营,三星、西门子、阿尔卡特位于第二阵营,而国产手机品牌则属于第三阵营。在1996年以前,摩托罗拉基本上占据国内市场80%的市场份额。但之后,诺基亚借助数字GSM手机成功清洗市场格局。有分析认为,摩托罗拉将主要精力放在CDMA上,才错过了GSM的大好时机。而在2001年,诺基亚、爱立信、西门子均加大了在中国市场的投资,在中国市场战略位置提升的同时,竞争也在加剧。
此次联通CDMA正式放号,摩托罗拉自然不会错过清洗市场格局、摆脱对手的大好机会。在第一、第二阵营中,除了三星,其他厂商在CDMA方面还处于观望之中。而三星由于没有在中国市场获得CDMA手机生产牌照,其CDMA手机无法直接进入中国市场,与科健的合作也还在审批之中。同时,国产手机厂商尚没有与摩托罗拉抗衡的实力。
对于重新清洗中国手机市场格局,摩托罗拉自是雄心勃勃。早在2001年9月,摩托罗拉就与中国联通新时空公司指定的5家分销商签订了分销协议,向市场提供200万部CDMA手机。据悉,目前分销商的数量一直在不断增加之中。
联通搭建舞台
对于CDMA,王汉华有个比喻,“联通搭了一个舞台,所有厂商在上面唱戏。”显然,摩托罗拉是想把这出戏唱好,并在努力争取主角的位置。
就目前情况而言,这出戏的好坏很大程度上取决于联通搭建的舞台。1月8日,联通新时空开始正式开业,虽然只是限量放号,但已在网上招致一片骂声。
联通CDMA的麻烦已经不少。联通收编长城CDMA网络一直不太顺利,其出台的资费政策已经遭到原长城CDMA用户的反对,能够吸引多少原长城CDMA用户尚在未知之中;另外,联通把CDMA定位到中高端用户,这部分用户是最有利润的,如果中高端用户选择CDMA网,联通就会加速回收成本。但是,这部分用户几乎是拥有手机最早的一批人,大都掌握在中国移动的手里。如何让这部分用户“跳网”是联通最大的心病。
联通推广CDMA已经箭在弦上,不得不发,在目前开展数据业务可能性不大的情况下,能否成功还取决于CDMA项目能否为消费者接受,短期内能否成长为中国移动的竞争对手。对于所有进入中国CDMA市场的手机厂商来说,成败悬于联通之手。对此,摩托罗拉也不例外,在做完了自己所有能做的之后,能否借CDMA清洗市场格局,摩托罗拉还得等待联通的命运。
摩托罗拉并没有把宝全部押在CDMA上,1月11日就推出了被称为“颠覆性”新型GPRS手机V70。王汉华说,摩托罗拉对联通CDMA的前景非常有信心,但是GPRS也是一个不容忽视的市场。只要有市场,摩托罗拉就不会放过。毕竟,中国移动也是摩托罗拉的大客户。(本报记者吴晓伟)
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