首页 新闻 搜索 短信 分类 聊天 导航
新浪首页 > 科技时代 > 电信与广电 > 正文
欧洲移动运营商面对巨额债务何以应对

http://www.sina.com.cn 2001年09月24日 09:15 eNet硅谷动力

  欧洲移动运营商真的已经失去理智了吗?最近,英国的金融时报探讨这些公司天文数字的债务时,提出了这样的疑问。

  【eNews消息】目前,欧洲移动运营商在3G上的处境可谓是骑虎难下:一来,直到现在3G依然虚拟的梦幻,另一方面运营商在3G上投入的巨额资金使得其不可能推出这场游戏。同时,投资者需要运营商们拿出清晰的战略,尽早从3G中获得收益,而且是越快越好。面对这
些强大的压力,欧洲的运营商们似乎已经丧失了理智,犹如无头苍蝇,到处乱撞。

  欧洲运营商:无头苍蝇?

  欧洲移动运营商真的已经失去理智了吗?最近,英国的金融时报探讨这些公司天文数字的债务时,它提出了这样的疑问。同时,它还关注了欧洲未来的移动通信前景。

   今年8月,芬兰移动运营商Sonera与挪威电信商Enitel的合资企业计划流产之后,Sonera退还了它在挪威的3G执照,而Enitel公司又重新回到其核心业务。Sonera公司称这一决定将使它第三季度的损失一举减少1300万美圆。但真正令人关注的是Sonera成为放弃3G运营执照的“第一个吃螃蟹的人”,随后是否有诸多公司效仿。不过,其他采取类似举措的运营商就没有这么幸运,如果他们要退出3G,其付出的代价不大可能以这么低廉。

  为了3G运营许可证,欧洲移动运营商们不惜背上了沉重的债务包袱,而现在他们又不得不通过廉价销售资产、冻结研发上的投资、裁员以及停止降价来减少债务,颇有戏剧性。同时,他们还找来了若干有吸引力的2.5G数据应用来实现过渡,从而扭转WAP对数据业务造成的不良印象。

  欧洲运营商:前景不妙

  现在移动通信市场的景况与一年或者两年前已大为不同,如果考虑未来移动运营商的每用户平均收入(arpu),将会发现形势对运营商更为不利。

  在过去的十年中,激烈的竞争和arpu(每用户平均收入)值的下降被业界高达50%的年增长率给掩盖掉了。但这样的日子肯定已过去了。例如,美国Strategis Consulting公司预期下一年全球增长率将低于15%,而此后增长率会降到几乎一位数。咨询公司Schema主管Robin Bosworth说,“尽管去年语音业务的arpu大约是每年450美圆,但是今年会降到350美圆左右。”他补充说,“这一数值可能会会进一步降到200至300美圆,因为到最后语音业务的竞争总是日益残酷。”

  然而在移动运营商最初竞标3G执照时,欧洲移动运营商理所当然地认为这是无所谓的,因为虽然语音arpu会下降,但是这完全可以通过用户在数据应用上花费的增加弥补回来。

  一些分析家认为,为了让3G投资发挥作用,运营商必须在接下来的10年中把arpu值提高50%到100%。然而,这几乎是不可能的。法国咨询公司respected Idate认为包括数据收入在内的arpu在接下来两年中将持续下跌,而且要等到2009年才可能恢复到目前的水准。大多数咨询调查公司均认可了这种看法。

  而且根据调查的数据,咨询公司Clive Couldwell最近对3G无线通信系统能否正常运转以及创造效益深表怀疑。

  不过面对如此困境,依然有个别的移动运营商对形势表示乐观。沃达丰公司称它拥有3700万全球SMS(短消息)和数据顾客,每个用户在非语音业务上的开销超过每月6美圆,这一数值是一年前的翻倍。并且它声称主动消息和数据业务用户正以每月5%的速度上升。毫不奇怪,目前SMS占据了运营商收入的16%,而移动因特网数据业务仅占0.5%。

  商业市场vs消费者市场,孰轻孰重?

  对移动运营商来说,如何在商业市场和消费者市场进行准确定位也是至关重要的。在考虑今后无线电子邮件业务可能非常赚钱之际,欧洲运营商就询问自己是否应该把精力集中在商业市场上。但答案似乎是虽然商业应用可提供短期的刺激,但只有定位消费者市场才能最终成为长期的赢家。

  Schema公司的Bosworth说,“早期的业务普及率主要由商业应用驱动。在2003至2004年这段时间,这是推动无线数据应用的关键因素。但是要使arpu(每用户平均收入)恢复到可使3G赢利的水准,你需要非常有效的针对消费者的非语音业务策略。”

  选择杀伤力的无线应用

  哪些是有杀伤力的应用了?一些人认为任何一项单独的应用都不会最后胜出。其他的人看好金融业务、银行和家庭购物。相信包括从长期来看,从音乐和视频播放到赌博和位置服务等娱乐应用也将是有利可图的领域。

  长期来看,2005年之后,无线视频播放业务将面世,其内容很可能主要是关于体育运动的。另一个受到广泛关注的应用是移动赌博,人们希望它能成为真正的亮点, Schema估计每5个拥有移动电话的赌徒中有一个愿意用采用移动赌博业务,到2005年这将为欧洲的运营商提供高达1亿美圆的业务收入。

  但真正有杀伤力的应用是移动游戏市场,长期来看,人们认为它将是3G网络的拯救者,一些运营商认为它有一年内创造10到20亿美圆的市场潜力。根据Ipsos的预测,西欧的移动在线游戏用户将从2000年的200万增长到2005年的3200万,总的市场为23亿美圆。预期选择进行在线游戏的人平均每月开支为大约10美圆。拥有更快的速率和更大屏幕的3G设备将使移动游戏更具吸引力。敏感的移动电话制造商如爱立信诺基亚摩托罗拉和西门子已建立了一个移动游戏互操作性论坛,来尝试和定义一个可在不同的网络和设备上工作的全球标准。法国电信刚完成了在马赛进行为期两个月的手机互动游戏试验。

  另一项仍被看好而且颇有前途的业务就是所谓的位置服务。Schema公司估计到大约2005年,真正的位置业务可使欧洲移动运营商的arpu值一年增加30至40美圆,到2010年为100美圆。届时西欧人将把可支配收入的5%—7%用在娱乐上,而其中2%用在移动交互式业务上。沃达丰公司估计来自移动娱乐和信息应用的收入将占到2004年收入的5%—10%。

  同时,无线广告业务也被认为是很有前途的应用。在2000年,无线广告向成为一种被人接受和可行的销售渠道迈出了第一步,无线和广告界开始进行合作来制定标准和惯例。但是到目前为止还只处于试验和概念证明阶段,事实上没带来什么收入。目前,它仍属于概念性的市场,参与者一般是进行战略投资。真正的挑战是使之成为能够吸引那些需要无风险回报的非无线领域的大型公司。这需要业界伙伴的精心组织、开放的技术接口、试验,同时最重要的需要对潜在用户及其对无线广告市场的详尽了解。

  不过,运营商不能对无线广告推销市场寄予过高的期望。根据来自Ovum公司的一份最新报告,无线广告业务不会帮助移动业界摆脱短期的困境,该公司预测直到2004年全球来自移动广告的收入都将低于10亿美圆,而从2006年起才能真正起步。Ovum公司的调查主管Rosalie Nelson坚称,“广告绝不会成为无线互联网商业模式的基础,正象它在互联网中地位一样。”

  不过如果能妥善地运做,无线广告能做的是提高品牌的亲和力,尤其针对青年客户群,他们处于16到24岁之间,将大部分的可支配收入花在娱乐上。(无 影)

   手机铃声下载 快乐多多 快来搜索好歌!
      新浪企业广场诚征全国代理


发表评论】【通讯论坛】【短信推荐】【关闭窗口

 相关链接
NTT DoCoMo将延后在欧洲推出移动网络服务 (2001/07/18 07:22)
牌照、客户--移动互联网大战在欧洲 (2001/06/26 15:39)
欧洲最大的移动运营商收费标准对比 (2001/06/04 14:29)
评论:欧美日移动互联之比较 (2001/05/08 14:15)
研究指出2007年欧洲移动公司将没有利润 (2001/01/09 10:19)
欧洲出现一种可发射子弹的移动电话 (2000/12/05 23:11)

新 闻 查 询

新浪个人家园全面升级,买一送二超值大礼!




分 类 信 息
好运常有还不动手?
北京
  • 台皇多电脑控制器
  • 西吉数字变频空调
  • 兴航律师咨询热线
  • 软件人才上GNIIT课
    济南
  • 您用过小钢炮吗
  • 健康从洗浴开始
    上海
  • IT培训好搭档!
  • 远程通讯零话费
    广东
  • 日上通讯诚招代理
    河南
  • 三星专卖-伟蕾科技
  • 分类信息刊登热线>>



    新浪商城推荐
      数字卡产品专题
  • 中秋传情休闲渡假
  • 云通卡沟通无限
  • 联通165上网轻松
  • 移动IP卡5折优惠
  • 网通IP只售59.99
  • 游戏卡节日热卖
     (以上推荐一周有效)
  • 更多精品特卖>>


    科技时代意见反馈留言板 电话:010-82612286 或 010-82628888-3361   欢迎批评指正

    网站简介 | 用户注册 | 广告服务 | 招聘信息 | 中文阅读 | Richwin | 联系方式 | 帮助信息

    Copyright © 1996 - 2001 SINA.com, Stone Rich Sight. All Rights Reserved

    版权所有 四通利方 新浪网