两大巨头的对垒能使许多举足轻重的新兴领域保持健康发展的势头。
.com热潮冷却之后,唯有两个巨人屹立不倒。AOL成了横跨媒体业、互联网接入服务和有线电视业务的巨人。微软同样体形庞大,在软件业的地位无人能及。两家公司的合作谈判刚刚破裂,这立即触发了众多猜测,不知道哪家公司最终在这场战争中赢得新一代网民的忠诚和信任。两家公司盘根错节的复杂关系令结果看起来扑朔迷离,最终极有可能出现拉拢盟 友,抢占高科技领土等冷战的典型特征。
微软和AOL在许多领域是直接竞争对手,如网络接入服务、即时信息传递服务和互动电视等。但也有许多领域它们没有彼此构成威胁,如AOL没有发展自己的操作系统,微软没有自己的媒体事业。但恰恰在这些非直接竞争领域可以嗅到的冷战气味最为浓烈。
拉拢盟友争先恐后
消费者愿意看到这两位巨头大动干戈吗?答案也许出乎意料,但许多人都称这是一个好现象。AOL和微软近十年来第一次遇上势均力敌的对手,这场战争可能永无休止之时,但却能使许多举足轻重的新兴领域如数字媒体、电子游戏和有线服务等保持健康发展的势头。
就以媒体播放器来打比方。AOL本身并没有发展这样一种产品。AOL因此与Real Networks建立了合作联盟,后者是该项技术的领袖,全球拥有超过2亿的注册用户。
AOL给予了Real Networks无保留的支持。前者去年宣布把RealPlayer与自己的软件捆绑发行,Real一下子就增加了超过3000万用户。今年AOL又选择了Real作为即将开展的Music Net计划的合作伙伴。
在线游戏是另一个兵家必争之地,AOL和微软对此都觊觎已久。5月15日,AOL与索尼达成协议,后者将把前者的电子邮件和即时信息传递软件整合在下一个版本的Play Station 2游戏机中。作为交换,索尼将会在游戏机里额外增加一个模块,用户可以使用AOL提供的服务以及进行在线游戏。
微软也不甘示弱,到处拉拢盟友以抢占AOL制高的山头,如有线电视服务等。微软的发言人称依靠第三方支持是目前公司的一项策略。自1997年起,微软就已经在Comcast和AT&T身上投入了超过10亿美元以确保在互动电视的领域占有先机。
消费者为最终赢家
AOL决不会满足于浅尝辄止:在“反微软“集团内部AOL希望可以彼此建立更为稳固的关系。今年1月,AOL就狠狠地帮助了微软的老对头Sun一把,在全球经济不景气之际向后者购买了总值4亿美元的产品和服务。现在AOL使用的Sun服务器超过4000台。
微软也不甘落后,有心要考验AOL旗下3000网络用户的忠诚度。5月份AOL的服务要价上升了9%,微软属下的MSN却保持原地不动,甚至还向新用户提供3个月的免费使用服务。
两家公司都铆足了劲你一来我一往,双方都财大气粗谁也占不了多少便宜。没有AOL,Real Networks也许早已变成了另一个网景(Netscape);没有微软,AOL一早就在网络接入服务领域独霸天下。这场战争双方都争持不下,最终的赢家将是消费者。(罗文毅/编译)
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