国内PC厂商发动平价革命大屏幕液晶电脑超低价上市

　　经过暑期促销和国庆黄金周，本已进入平淡期的国内PC市场突然间变得不再风平浪静，这一次跳出来搅局的不是别家，还是去年曾引发电脑平价革命的神舟电脑。

　　-神舟比同类产品便宜1000元

　　10月19日，作为新一轮搅局行动的标志性举动，神舟正式发布新产品四模式大屏幕液晶电脑———在同等技术配置情况下，采用国际知名品牌板卡、配件的神舟超大屏幕液晶显示屏电脑，价格竟然比市场同类产品便宜1000元左右；而且集电脑、电视、录像机、DVD等功能于一体，比竞争对手的双模式产品还要多出两种功能。无论业内业外，谁都看出神舟此举矛头直指联想等竞争对手。

　　神舟的行动立刻引起了PC市场风云密布，因为业内都晓得神舟电脑总裁吴海军已数度掀起电脑价格风暴，而每一次的目标都直指联想等国内PC市场巨头，这一次也会同样如此。

　　吴海军历来是敢言敢行，但在业内看来，吴的这一次出手却胜负难料，这是因为2003年的国内PC市场一直为价格战所包围，以笔记本电脑市场而言，从今年年初开始，笔记本电脑市场上就传言不断，戴尔、惠普等国际巨头放言要与国产笔记本电脑厂商贴身肉搏，以价格战对价格战，总之，从“万元笔记本电脑”到“7000元笔记本电脑”，再到“6000元笔记本电脑”，笔记本电脑市场价格呈现加速下滑趋势。可以这样说，消费者已经被轮番的价格战搞得有些半信半疑，甚至不知所从。

　　在这样的背景下，吴海军的新一轮价格产品风暴能够达到效果吗？

　　-吴海军否认低价等于低质

　　价格战已不再被IT业内看做是一拜就灵的神丹妙药，但也有专家认为未经过充分竞争的产品，通过价格战把虚高的价格降下来，是一种非常正常

　　的回归。良性的价格竞争不仅可以刺激市场消费，还可以逼迫厂商在成本控制、技术创新等方面下尽工夫。

　　但无论怎样，提起电脑价格战，还是与其他有些不同，因为它一直招来人们的非议：低价电脑是不是也意味着低质？

　　“低价绝不等于低质。大家看到了神舟的平价风暴，并且有人再三指责。但是大家有没有看到全球PC产业正在发生的革命性变化。今天，液晶显示屏的普及、笔记本逐步取代台式机以及PC产品价格的大幅度下降是必然趋势，只不过我们主动、率先做到了这一点。在快速变化的电脑市场上，我们以最快的速度把上游的成本下降所带来的价值增值回报给消费者。”在神舟掀起平价革命的时候，吴海军曾这样回击对他和神舟的指责。

　　至于市场中的电脑为何大多价格过高，吴海军将其原因归于两点———一是企业策略使然，必须保持高利润；二是管理运营不善等原因导致成本过高，企业把过高的成本转嫁给了消费者，他认为电脑产业绝不像有些人说的那样是微利产业。

　　不管吴的一系列说法是否十分准确，但客观地讲PC业内一个很明显的趋势是厂商降低成本，产品走向平价。

　　在降低成本上，一个极具有说服力的例子是就在几天前，IBM一位销售高管表示，个人电脑市场的游戏规则已经改变，最快最新的产品并非是客户所需要，客户将会从成本节省的概念出发采购电脑。

　　“电脑市场走向平价是另一个大势所趋，特别是在一个地区的电脑消费进入普及阶段之后，更是如此。”一位业内人士分析说。据了解，如今中国PC市场年总销售量达到了1000多万台，居全球第二位。估计到2005年至2006年，中国PC市场将进入真正的普及阶段。其标志是产品销售量的急剧增加，届时平价产品将完全占据市场主流，台式机的主流价位将在3000元至4000元之间。

　　种种信号显示，摒弃价格战合理与否，未来的趋势是如果厂商不在降低自身成本上下工夫，不改变获取超额利润的不切实际的想法，最终的结果只会是被市场抛弃，被消费者唾弃。因为全球电脑产业的平价、平民化趋势是不可逆转的。

　　-联想为全线降价紧急备货

　　事实上就在神舟再次行动的前前后后，国内的大牌厂商的市场战略已在一次又一次的冲击下有所松动。

　　10月29日一条消息在电脑市场上被广泛传播———联想全国的渠道商正在紧急备货，为联想商用电脑全线降价作准备。此外，联想开天2代采用超线程技术的电脑骤降千元，为6666元。同时，年底前联想所有商用台式电脑都将把一年的免费上门服务延长至三年。

　　对于联想的行动，有人评论说是联想玩起“游戏”新规则。他们分析认为，联想已经不满足于某一款产品的市场占有率，而是要攻城拔寨，全方位出击以有力地打击竞争对手，进一步提高商用电脑的竞争门槛。

　　联想的行动再一次证明这样一条道理———今后厂商不仅要有好的技术，还要有更低的价格，同时提供附加值更高的服务，缺少了哪一个，都无法玩转市场。

　　剑拔弩张，竞相出手，年底的一场PC市场大战已经不可避免。现在留下的一个悬念是：面对联想占据的大半国内PC市场，神舟吴海军能够撼动老谋深算的少帅杨元庆吗？

　　-文/本报记者张念庆

　　-供图/Photocome