植万禄

　　私人财富因排行榜减弱神秘性财富榜单因榜外戏增加娱乐性

　　福布斯正在和其富豪榜的前任编制者胡润展开一场排行榜大比拼：看谁的排行榜更权威、更准确、更能吸引人们的眼球。

　　昨天下午，一直密不透风的福布斯中国内地富豪榜在北京华彬国际大厦一楼有玻璃穹顶的世纪厅正式揭晓，丁磊再次以遥遥领先的纸面财富登上中国首富的宝座，成为胡润和福布斯制造的双料中国首富。这是作为“资本家的工具”的福布斯在今年初解除与胡润的合作关系之后，自行编制的第一份中国内地富人排行榜，也是范鲁贤第一次操刀中国富豪榜。

　　-雷同之嫌

　　“福布斯制造”与“胡润制造”有太多的雷同，虽然福布斯早在年初就宣布将在今年10月份发布其排行榜，但是他们或许并未想到，被其一脚踢开的胡润不但未溜回英国老家，反而拉来个也希望进军中国市场的国际著名传媒集团“欧洲货币机构投资”来与福布斯唱起了对台戏，并抢在福布斯之前发布了冠以“胡润制造”的中国内地百富榜。让福布斯感到不快的是，胡润的这个排行榜沿用过去为福布斯编制排行榜的老方法，不仅抢走了众多眼球，而且在内容上与其存在太多雷同：不仅其上榜的前10位富豪有9位相同，而且上榜的前4位富豪排名如出一辙，只不过胡榜多了孙广信和朱孟依，福布斯榜添了郭广昌而已。这正应了此前胡润的一句话：“福布斯的排行榜和我的不会有太大的差别！”福布斯好不被动！

　　-权威之战

　　但是，对比胡润而言，福布斯也有自己的优势，专程前来助阵的福布斯全球主编福格森在新闻发布会上称：福布斯的百富榜更权威、更准确！记者也注意到，在胡榜上排名第8位的孙广信，资产达42亿人民币，在福布斯榜上他仅排名23位，其资产只有2.47亿美元(合20.501亿人民币)，不到胡榜的一半。此外，其他在胡榜上排名靠前的一些企业家在福布斯榜上不是名落孙山，就是排名靠后。

　　福格森说，福布斯中国内地百富榜的权威性来自福布斯的权威性。他说，福布斯在编制各种排行榜方面有86年历史，其一年一度的福布斯全球亿万富翁榜在全世界受到密切关注，它发布的全美富豪400强榜在美国也是人们关注的一个焦点。此外，福布斯每年编制100多个有关人物、公司和生活时尚的排行榜。该杂志在美国编纂富豪榜已经有20年的经验，其在全球范围内也有十年经验，已经形成一整套非常先进的方法，而今年是福布斯首次在中国本地以这种严谨的方法编纂出中国富豪榜。福布斯全球版副主编、福布斯上海代表处首席代表范鲁贤也表示，福布斯严格的评估标准和强有力的全球信息采集及利用能力，不论在中国还是在美国，都保证了他们的权威性。

　　但是，福布斯无法回避的是，该排行榜以前是由现在已经与其分道扬镳并正在编制同样的排行榜的胡润编制的。由于往年的排行榜在数据上存在诸多争议，因此今年由胡润编制排行榜时变得比较谨慎，因此其为“欧洲货币机构投资”编制的排行榜的资产数据基本都是整数，只有部分统计到小数点后一位，而福布斯的数字却都精确到小数点后两位。以至于范鲁贤自夸说，“我们是一个‘DOLLAR’一个‘DOLLAR’算出来的！目前我们可以确定，在全球，我们福布斯的富豪榜是NO.1！”

　　但是这并不能保证福布斯的权威性不被挑战。胡润今年不断制造出更多的排行榜就说明了这一点，明年胡润可能还将推出更多的排行榜产品。福布斯不能放弃，只能迎战，在昨天的新闻发布会上，福布斯借机宣布《福布斯》中文版将在明年2月份正式推出记录中国文化和体育产业

　　发展历程的《福布斯》中国名人榜，该榜将完全按照《福布斯》国际版名人榜的标准来进行，其候选人为出生在中国于2003年在娱乐、文化、体育、传媒领域有杰出成就，并且有广泛影响力的名人。该榜的宣布推出，使得排行榜之战逐步升级。这意味着在中国内地，胡润和福布斯在进行富豪榜大比拼的同时，正在中国内地掀起一场财经领域的泛娱乐化运动。

　　-利益之争

　　实际上，排行榜之争的背后是巨大的商业利益。胡润依靠其为福布斯编制中国内地富豪榜成就了他个人在中国的声望，随后他和他的团队尝试利用福布斯和他个人的声望挖掘这座巨大的财富宝藏，但是遭到福布斯的坚决抵制并导致其与福布斯分道扬镳。但是不肯就此打住的胡润在经历了数月寻觅之后，借助“欧洲货币机构投资”卷土重来，不仅打出胡润造的旗帜，而且开始出书、演讲、办论坛，“欧洲货币机构投资”也因为与胡润合作推出百富榜而一时名声大噪，并开始借机大举开拓中国内地市场。而福布斯在与胡润分手之后，迅速制定了中国市场战略，攻势凌厉地大举进军中国市场，不仅一而再、再而三选址中国召开《福布斯》全球行政总裁峰会，而且还出版了《福布斯》中文版，与其已经在中国落脚的老对手《财富》、《商业周刊》一较高下。在昨天的发布会上，福布斯高层称，本届中国富豪榜不仅仅是一个年度的富豪榜，而且是《福布斯》长期以来致力于报道中国财经方面新闻的一种努力，这种努力将在未来的几个月和几年中继续得到加强。至此，福布斯图谋中国市场的心迹可谓暴露无遗。

　　但是中国富豪榜终究是福布斯的心头之痛：赶走了一个胡润，却制造了一个对手。如果没有胡润，福布斯将独霸中国内地百富榜这块大蛋糕。

　　福布斯说，其权威性不容挑战，也是不能复制的。但是，胡润在复制该排行榜的同时，似乎有意挑战其权威性，谁叫他是中国内地富豪榜的始作俑者呢！

　　-文/本报记者植万禄

　　-供图/photocome

　　-面孔：范鲁贤，美国公民，已婚，资深财经记者。中国通，能说一口流利的普通话。2003年1月至今，任福布斯上海办事处首席代表，主要负责《福布斯中国富豪榜》的制定工作。

　　-声音：我们是一个“DOLLAR”一个“DOLLAR”算出来的！目前我们可以确定，在全球，我们福布斯的富豪榜是NO.1！

　　我们希望我们这个榜不会变成一个黑名单，我们做这个排行榜，我们的目的是做得比去年更可信。

　　有时候上榜的人牵扯到非法行为，我们公司一直强调你上榜，不是肯定你做的非法事情，做非法的事情肯定要受到法律的制裁。

　　-后台：《福布斯》是美国最具影响力的商业杂志之一。《福布斯》全球版的发行量高达100万份，在全球拥有近500万高层次的商界读者。

　　《福布斯》中文版经全球领先的商业杂志出版集团ForbesInc.公司授权，由晨兴商业出版公司在中华人民共和国香港特别行政区出版。《福布斯》中文版于2003年4月正式推出。

　　-面孔：胡润，英国人，今年33岁，曾留学中国人民大学学习汉语。曾任财富杂志《福布斯》的中国地区首席调研员。连续4年编制中国内地百富榜。在今年遭《福布斯》弃用后，10月15日与《欧洲货币》合作推出内地百富榜。

　　-声音：今年我们最大的改进为计算之时考虑了市场可交易的价格。

　　富豪榜是一张相片，是历史，并不代表将来。

　　希望那些今天上网通过我的百富榜去体会创业故事的年轻人，明天将会成为百富榜上的人。

　　中国人越来越富，中国人也越来越有钱了。

　　-后台：欧洲货币机构投资，这个本部位于伦敦的上市公司，在全球拥有160多份出版物，其中最著名的包括《欧洲货币》(Euromoney)、在美国发行的《机构投资者》(InstitutionalInvestor)和《亚洲货币》(Asiamoney)。

　　《欧洲货币》每年组织的论坛超过40个，参会人数达18000人。在中国组织的论坛最早可追溯到1985年。

　　欧洲货币机构投资今年6月份宣布与胡润合作。