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新浪首页 > 科技时代 > 业界-经营与管理 > 联想策动品牌攻势 “只要你想”横空出世专题 > 正文

联想集团总裁杨元庆:企业需要品牌战略

http://www.sina.com.cn 2003年10月29日 11:39 光明日报

  本报记者 刘路沙

  借“神舟”五号飞船成功发射之势,联想在全国展开了“只要你想”为主题的大规模品牌推广活动;10月18日,联想又把举办职工运动会的这一天定为品牌日,发起强大的品牌推广攻势。在奥体中心,身着白色运动服的联想集团总裁兼CEO杨元庆,就品牌问题回答了记者们的提问。

  杨元庆坦承,过去他对品牌的认识也就局限于品牌的知名度,而实践使他对品牌有了更深刻的认识。杨元庆说,一个企业发展到一定规模,必须要有品牌战略。特别是要建立一个基业长青的百年老店更离不开品牌战略。联想的发展曾经历了2个阶段:1990年以前的生存创业阶段;1990到2000年的发展自有品牌阶段;而今天的联想正在努力迈上“在IT领域内多元化发展、技术领先、国际大型规模”的新台阶。随着多元化业务的发展和国际化脚步的不断迈进,联想需要一个有更广泛客户基础的强大品牌。

  正是在这一背景下,联想历时一年多,重新梳理了自身的品牌体系,制定了面向未来的品牌战略,并于今年4月28日推出了新标识“Lenovo联想”。联想品牌的定位是“科技创造自由”,通过提供可信赖的信息技术、工具和服务,为人们营造一个更自由的生活空间。而依据公司业务发展的需要,联想将诚信、创新有活力、优质专业服务、容易作为品牌的四大顶尖特性。

  “品牌是做出来的,而不是说出来的。”这是杨元庆对品牌的第二个感悟。他说,品牌既要说,更要做。应当把品牌融解到企业的每一个环节、员工的每一个行动中,透过联想员工的每一个行动,透过联想的产品、技术和服务等来体现和诠释品牌的内涵,为品牌增值。

  “第三,品牌需要行动”,杨元庆说。此次推出“只要你想”品牌推广活动,即是联想推进品牌战略采取的一个重要行动。“只要你想”体现了联想品牌的创新与超越精神,“有想法就能创新,有想像就能创造,只要你想,一切都有可能”。它是联想品牌定位“科技创造自由”的外化和演绎;它将联想品牌的内涵提炼为富有亲和力的简明信息传递给大众,以进一步加深大众对联想的了解。

  联想的品牌推广活动引起了业内的关注。随着我国整体国力的增强和进入WTO后节奏的加快,企业间的竞争已从产品层面跃升到品牌形象层面。今年以来,众多跨国企业开展了轰轰烈烈的品牌重塑运动,表明品牌形象对企业拉动业务发展的重要性日益重要。我国企业也开始进入了战略性品牌管理的新阶段。


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