新快报讯(记者刘越)　日前，DVD先驱品牌先科由于陷入债务纠纷，商标被迫送上拍卖台。先科作为开启中国激光视唱事业先河的一代碟机企业，向国内碟机企业敲响了警钟。一台低端(千元以内)DVD机只赚十几元，利润极低。如何才能从激烈竞争中突围？为此，记者连日来走访了不少家电卖场和专业人士。

　　激战高端产品

　　正值节后，记者细心留意当下的DVD市场发现，国产DVD与洋品牌“阵地战”上演正酣。国内碟机利用常规DVD机型30%-50%的降价幅度和令人眼花缭乱的现场促销彻底打乱了洋品牌的阵脚，促使洋品牌也开始上演“高台跳水”：如LG一款超薄的DK7590从1000多元跌到698元，先锋一款DVD也从1280降至798元。

　　中国电子音响工业协会副秘书长金正龙在接受采访时表示，现在，常规DVD机型的价格已被主流的几家DVD企业拉低到“生死线”，虽然这道槛也将一批杂牌、体质差的品牌挡在门外，但是低价格也使得行业利润越来越稀薄。目前的唯一出路就是在高端产品上拼出一条活路。

　　占据低价优势

　　中国电子音响工业协会人士表示，国内高端DVD产品在技术应用和品质方面与洋品牌已经没有太大的差别。但是国产机大都占据着价格的优势。

　　记者随后在采访中也了解到，今年，万利达在国内推出第一款国产发烧机型———鼎锋DVD600，技术方案是采用松下DU5机芯、美国半导体公司的3.5代解码芯片。在音质、视觉效果等方面都能与松下、飞利浦等同类技术产品媲美，而价格却仅为这些洋品牌的1/3左右。此外，新科的移 动DVD与国外品牌技术相当，但仅仅是3000多元的价格，这比国外品牌产品低很多。

　　据悉，洋品牌在国内市场高价主要基于两方面原因,一是洋品牌销售渠道集中在一级市场，销售量比较小，折合在单机上的营销成本相对比较高。其次，是由于DVD一般不是洋品牌单一的产品领域。索尼、松下、飞利浦等等为维护整个品牌的高端形象，他们不肯轻易放下身架，都希望靠品牌效应去攫取巨大的溢价。

　　在各大家电卖场中，记者也发现国内碟机企业专门为国内消费者个性化消费需求量身定做的差异化产品销售走势很好。

　　业内人士分析，国产DVD与洋品牌相比似乎更懂得国内消费者的个性需求。