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《福布斯》:摩托罗拉能否抓住年底假期商机

http://www.sina.com.cn 2003年10月01日 08:31 新浪科技

  导读:《福布斯》网站日前刊登了分析文章指出,在今年年底的圣诞节假期来临前,世界第二大手机制造商摩托罗拉公司可能不能按预定的计划推出自己的全部新式手机。如果该公司不能实现自己的预定计划,则摩托罗拉很有可能在年底手机销售旺季期间导致2.34-2.6亿美元的销售损失。

  对于世界各大手机制造商来说,每年第四季度都是一个不容忽视的季节。就摩托罗拉
公司来说,它每年第四季度的手机销售额要占据到自己全年手机业务销售收入的30%左右。该公司预计自己2003全年手机业务的市场销售为107亿美元。摩根大通的分析师埃胡德-吉尔布拉姆(Ehud Gelblum)指出,以每部手机180-200美元的零售价折算,如果摩托罗拉公司延迟自己高端可拍照彩屏手机的出货,仅此一项就可能使得该公司的手机出货量减少130万部。

  这当然是一条不容忽视的消息。好在摩托罗拉公司就此立即发表了声明,表示自己并不会延迟今年年底手机新产品的出货计划。此消息一出,该公司的股价立即出现了上升的趋势。目前该公司的股价为每股12.48美元左右。预计该公司2003年的投资收益为每股17美分,比2002年上升了14美分。此前证券市场对摩托罗拉股票第四季度的每股收益(EPS)为12美分,与去年同期相比降低了20美分。Gartner公司的分析师布赖恩-普罗姆(Bryan J. Prohm)表示,这对摩托罗拉公司将是一个巨大的挑战。

  但摩托罗拉的总裁迈克-扎菲罗夫斯基(Mike Zafirovski)却不同意普罗姆的看法。扎菲罗夫斯基日前在一份正式声明中说:“摩托罗拉目前已经做好了迎接假期销售旺季的各项准备工作。”扎氏表示,在今年第三季度摩托罗拉就已经推出了15款新式手机,其中的9款为彩屏手机,还有4款为可拍照手机。

  有一件事情是不容置疑的,这就是如果摩托罗拉延迟自己新款手机的上市时间,那么它的主要竞争对手诺基亚公司就会乘机抢夺摩托罗拉已有的市场份额。目前诺基亚已经占据了世界手机市场40%的份额。但在北美市场上,诺基亚目前的市场份额为30%,而摩托罗拉则为32%。目前诺基亚还加强了与美国移 动运营商AT&T无线公司的合作力度。

  目前可拍照手机已经成为了诺基亚、三星、索尼-爱立信等手机制造商的重要利润增长点。据Strategy Analytics市场调查公司的统计数据,今年上半年全球可拍照手机的销售量达到了2500万部,预计今年全年的销量将有望达到6500万部。

  摩托罗拉公司表示,具有拍照和音乐播放功能的新式手机将成为该公司今后的主打产品。该公司曾表示,它将在今年后半年推出30款新式手机。摩托罗拉的一位发言人日前表示,该公司的最新手机将在今年第四季度晚些时候或明年第一季度早些时候推出。该公司的V300、V500及V600型折叠式手机目前至少已经比原定计划推迟了4周。其中的主要问题是相关的手机软件还没有完全通过测试。

  V300、V500及V600型折叠式手机是摩托罗拉今后重点推介的系列产品。V300、V500将主要推向西欧市场。目前西欧的手机市场主要由诺基亚所把持,其市场份额高达51%,而摩托罗拉目前只占据了该市场中6%的份额。

  由于与摩托罗拉的高层领导之间在公司管理及未来发展战略上存在着分歧,前不久该公司的CEO克里斯多夫-高尔文已经宣布辞职。一些分析人士指出,高尔文的辞职将有助于摩托罗拉今后管理工作的加强。目前摩托罗拉的平均运营利润为5%左右。这也说明了该公司的管理工作水平确实有待提高。

  业界人士表示,不管是谁今后接任高尔文的位置,他首先要解决的依然还是摩托罗拉的内部管理问题。只有这样,摩托罗拉才能在今后激烈的市场竞争中长期立于不败之地。(原文作者:Mark Tatge。明月编译)


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