联想今天再降价 17吋液晶欲当主流 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月15日 17:39 北京晚报 | |
联想今天超乎意料地一举将17吋液晶的P4主流配置整机价格降到了7999元的最低点——“将矛头直接转向17吋液晶,联想此举的确出乎市场意料,毕竟目前17吋纯平占据绝大的市场,而市场上单买一台17吋LCD也要3000多元。显然联想打算以17吋液晶激起更多的市场潜在需求,开始新一轮的圈地。”业内人士对记者言称。 实际上,联想的这一想法,在几个月前就已形成。 6月的一个周末,非典刚过,联想集团助理总裁高文平到蓝岛专卖店了解市场状况。在与用户交流中,一个14岁孩子不经意间说了句:“要是天骄的显示器再大一点,我玩游戏看动画片就更爽了。”这让高文平心头一振,第二天联想相关部门的负责人都聚到高的家中,专门展开研讨。 联想内部有一组视力健康数据:15吋屏幕最佳视觉距离为1米,17吋屏幕的最佳视觉距离是2到3米———这决定了如果消费者使用15LCD,就必须坐在电脑桌前,而且长时间使用仍然会对个人的视力健康造成一定的影响;而采用17LCD可以选择舒适的姿势来观赏各种影视音像。而此前,显示屏大的比小的好,LCD比CRT好,已经成为市场共识。 一个多月后,两份报告摆在了高文平桌上,一份是用户调查报告,一份是暑期第一阶段的市场销量报告,两份报告共同的结论是:用户对于17吋大液晶的需求远远超出预想,阻力主要来自价格。 “7999元主流配置的大液晶整机价格,绝对有杀伤力。大家都知道大尺寸好,就是因为价格一直居高不下,使得消费者望而却步。这次7999元的价格,成了当前同等配置大液晶电脑的价格最低点,也打破了大液晶显示器的价格瓶颈。”联想经销商如是说。 从显示器市场上看,各大品牌的主流17吋液晶显示器价格都在4000元以上,基本相当于一台整机PC价格的一半。而目前标配17吋液晶显示器的品牌机价格,也基本在万元以上,哪怕在市场上攒一台主流配置的整机,也要9000余元。此次联想以7999元的价格,无疑是将本处于高端的“大液晶”电脑,降到了最主流的位置,其在当前市场中的竞争力也是可想而知的。 “我们推出7999元大液晶双模式电脑,就是要激发更多消费者对数码应用的潜在需求,”高文平对联想此次市场行为的目的直言不讳,“只要这部分需求一旦激发起来,其带来的PC增长很可能是几何级的,我们迎来的也可能就是数码应用普及的第二次高峰。到那个时候,联想依仗自己在产品、渠道、服务等方面的优势,赢取更多的消费者。这也是联想一直坚持的‘将饼做大’理论。” 有业内人士分析,联想此举打破的不仅仅是显示瓶颈,因此而改变的,还有整个PC市场的总体游戏规则。 据慧聪商情数据,2003年末LCD显示器的销售总量将达到207万台,其中自有品牌市场销售82万台,即125万台LCD将靠OEMPC销售,其比例将达到60%。而联想占据着国内家用电脑市场3成多的份额,在这种情况下,联想的每一次市场举措,对于整个液晶电脑市场来说,都是牵一发而动全身的。 “这一点,其实在我们去年7999极速液晶电脑推出时,就已经显现出来了。我始终这么认为,谁贴近用户,谁就有话语权;谁有足够的实力,谁就有指挥权!”高文平对此次大液晶电脑降价的结果早已成竹在胸。 不过,决定联想能否主宰整个供应链各个环节起伏的关键,还在于实力——不久前有数据显示,联想在国内家用电脑市场,占据了3成多的市场份额,而在其身后的是其他的品牌机厂商,他们和联想一起,占据了全国70%到80%的市场份额。这就意味着,只要联想等品牌机厂商将17吋全面铺开,也就意味着国内3/4的电脑都将是17吋的,17吋成为主流就毋庸置疑。 有资料显示,去年在欧美等发达国家,液晶显示器在PC中的占有率已经高达60%到70%。业内人士分析,在今后的几年内,国内消费者对液晶显示器的需求量会急剧膨胀呈现大幅增长,大液晶电脑也将真正实现全民化。 |