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联想昭阳笔记本品牌新文化理念:Shift向上主导

http://www.sina.com.cn 2003年09月08日 10:39 新浪科技

  时间是人类发展的空间

  从现在起,联想要把"Shift向上"作为联想昭阳笔记本的品牌文化理念,或者说品牌核心精神。从此联想昭阳笔记本电脑将会成为一个更具人格魅力的品牌。那么,究竟什么是向上的理念?向上理念内涵是什么?向上又能够怎么样?

  2003年,对于笔记本电脑来讲是值得纪念的,因为移 动计算的出现,标志着笔记本不再只是便携的PC或台式机的替代。"移 动互联计算终端"标志着笔记本具有了独立人格。面向未来,PC呈现双向变迁的趋势:一方面,面向网格计算的美丽新世界,PC呈现出"非终端"形态;另一方面,PC从静态概念转变为动态概念,移 动将成为PC的基本定义。PC所代表的是人类个体解放的精神象征!笔记本将替代台式机成为PC精神的代言人!

  PC主战场转移到笔记本的时候,移 动性将成为个人电脑的新标准。PERSONAL不是不能动的电脑,是能够跟着PERSON移 动的电脑,PC真正成为个人的延伸手眼心脑的延伸。

  移 动,向哪里移 动?作为这一问题的回应,联想给出了移 动的方向——向上移 动。

  联想的切换和灵感的诞生

  信息社会,一切都在变化,也许"唯一不变的就是变化本身。"作为对信息社会的回应和满足更加国际化的品牌需求,今年4月分,联想完成了品牌切换-从legend到lenovo;5月份,联想旗下所有的笔记本产品线进行全面切换,将原先的以"K、V、S"为代表的三条产品线更换为以"X、E、A、S、Y"为代表的五条产品线……

  好像一切都在进行着切换,在切换的这一刻,怎么去表达我们面对企业、产品和笔记本行业这种心情?一个单词触动了我们的灵感。就是每个熟悉计算机的人都知道的--SHIFT。这个灵感的发现解决了这个问题。大家注意到没有,SHIFT键上总有一个代表方向的箭头,所以向上是我们要表达的精神,我们选择用向上作为联想昭阳笔记本品牌的精神表达。

  联想的历史是不断"向上"的历史

  联想走过了18年的道路,"向上"精神对联想来说,由来以久。从联想笔记本发展的历史中,我们可以看到一个不断超越自我的形象--从联想第一台笔记本诞生至今的短短6年的时间,销售100万台,其中的艰辛和坎坷自不待言。但我们始终在努力寻求更高的目标。在国外笔记本一统天下的时候,联想笔记本以勇气和毅力,把科学与人文紧密的结合。联想从"玉剑扇"、"科技时尚"到"国有精品"的诉求,把精神、文化通过产品去体现出来,更人性化的设计、更容易的操作,更亲和的界定,更周到的服务,都是精神理念贯彻的实现。

  总之,Shift是联想企业IT面向社会推广的战略理念,作为联想企业IT的事业价值观,shift向人们传递一种信息:"发展空间取决自由时间"其英文可表述为:Space, high in free time

  Shift理念要表达的是一种状态,这种状态来自每个人都曾经有过的体验,那怕很短暂。这种体验是:肯定的、可控的、自信能够,下决心去改变!表达这种状态的最明了的符号是"箭头",最简单的词汇是"向上"。在Shift理念下,联想企业IT重构自身产品与服务系列,以更具适应性地面对市场需求进化;Shift理念是联想关联应用战略思想在企业IT的进一步延伸,并深度思考后的结果;Shift理念包含着联想企业IT对客户的最高承诺。Shift,是对联想品牌特性的概括,Shift,是对"科技创造自由"的诠释。

  今天当笔记本进入新的发展时期,联想也作出了主动的回应,将自己发展轨迹当中所积累的精神总结概括为向上,把向上的精神作为昭阳品牌的精神和客户和社会分享,共同拥有。我们看到,太阳每天都是新,这是我们向上行进的方式。

  时间是人类发展的空间--我们的哲学

  时间与空间是人类发展的共同主题,是人类永远的迷题。东方思想界一直蔓延着"时空一体观",而西方文明的长河中,时间和空间也是重要命题。在两个世纪以前,在人类时空认识史上出现了划破时空的描述,那就是伟大的思想家--马克思。他说"时间是人类发展的空间"。

  秉承这些思想,人类科学进步的脚步证明了上述伟大的预言,一系列的科学理论和技术实践,向我们证实了它。时空构筑了科学进步和产业发展的一个基本的轨道。从工业文明,钟表的诞生,使人类有了准确的计时,手表的发明,使得不同地方的人按照同一轨道进行。于是人类对时间的控制和运用使得自身的发展达到空前的境地,同时人类对时间的控制也造成了被时间束缚的结果。人的生活被规范定为工作、生活、学习、娱乐的时间的模块,人的生活被割裂为不同的时间截断。当人类文明的列车鸣响了信息时代的号角,信息技术的发展把从时间中解放,获得发展的空间的希望再次摆在人们的面前。当我们还在台式机前,笔记本已经成为人类工作、生活、学习的新标准。笔记本难以随时随地的互通,无线移 动的计算速度也已经呈现在眼前……

  面对这一切的切换,联想作出了积极的回应,并且希望把这一体验传递给用户。让每个人都体验到在自由时间驰骋的快乐和愉悦,为了人类最终摆脱"机械劳动",而获得自由,一个新的文明曙光展现出来,"向上"就是要表达这一含意丰富,意义深远的理念。

  大概人人都听说过"好好学习,天天向上"这句话。它曾经作为一个年龄阶段的标语,概括出学生时代的一切行为准则。联想今天提出"天天昭阳,天天向上",是把那难忘的学生时代在人的生命中进无限延展,把这一理念从一个群体拓展到整个社会层面。

  由于人的存在姿态从水平向垂直的更改,从横行爬行向纵向直立,人的视野范围也随之扩大,人于是要选择一种相应的意识形态,并表达出一种向上超越的精神动向,以迎接太阳所赐予的光辉。从此,人类就对头顶的苍穹产生的无限的兴趣和探询。人类把向上之极城称为天,在上古神话中,向《盘古开天》、《女娲补天》、《后羿射日》、《夸父追日》、《嫦娥奔月》等等,多是同"向上上天"有联系的。

  "向上之心"有什么样的力量?记得梁漱溟先生曾经说"我自十四岁进入中学之后,便有一股向上之心驱使我在两个问题上追求不已:一是人生问题,即人活着为了什么,二是社会问题亦即中国问题,中国向何处去--总论我一生八十余年(指十四岁以后)的主要心机,无非都用在这两个问题上。"可见,向上之心的驱动,使梁先生后来成为了一代国学、教育大师。

  面向人类社会的发展,联想愿意高举向上精神的大旗。联想将以她的行为来回答那些问题"我自己应该往哪?中国往哪去?"

  联想昭阳笔记本将以自己的经验、能力、产品开发的技术,秉持向上的理念,不断支持客户的成功为主线。构筑社会共有价值观--共同向上。


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