索爱全力改变产品策略研发中心急迁到日本_业界-通讯与电讯_科技时代

索爱全力改变产品策略研发中心急迁到日本

http://www.sina.com.cn 2003年09月07日 11:25 经济观察报

　　本报记者郭冬颖北京报道

　　研发中心东移

　　让人目瞪口呆的一幕终于出现在索尼爱立信身上。前一段时间，记者从索爱中国公司相关人士处秘密得知，索爱正全力改变产品策略，大力发展折叠型手机。当时，这位人士透

露，“我们将带头改变欧洲手机的形象，过一段时间，你将发现索爱有颠覆性的大动作。”

　　果真，一个月后的9月3日，索爱对外宣称，对外新发布的三款手机中有两部是折叠型手机，包括Z200、Z600。索爱中国公司副总、销售负责人李艳称，索爱将构筑智能手机、折叠机、直板机三大阵线。

　　据索爱内部人士透露，导致索爱手机形象大变的原因是索尼的介入。索尼与爱立信合资组建索爱后，最起码在中国的市场运作中，索爱给人的印象是以原爱立信人马为主导，很难看到索尼的身影。

　　但索爱人士透露，在全球可能是另外一回事。“索爱几个重要研发中心之一的德国索爱研发中心日前已迁至日本，”索爱一位人士说。索尼在消费电子领域属于领袖型企业，尤其在产品设计上非常贴近并能引导消费者的需求，索爱大推折叠机应该是索尼所主张的。

　　并且，值得注意的是，索爱此番推出三款手机时宣称是“全球同时发布的”，索爱中国公司传播与公关总监宁述勇说，“今后爱立信的新型手机会在中国市场与全球市场尽量争取同时发布。”

　　索爱成立伊始，新品推进速度慢曾经是其严重问题，被外界认为是其内部管理有问题而引发出决策和反应速度上的缓慢。较典型的例子是P802手机面市日期的一推再推。曾有报道称，属经典之作、被市场寄予很高期望值的P800去年1月就已开发出来，但唤起业界注意后却迟迟不能上市，先是索尼爱立信宣布计划去年第三季度推出，后又宣布这款手机将在去年12月全面面市，但只在部分国家推出。而最后P800在中国改名P802后直至今年三四月才上市，但市场上已陡然出现两款竞争产品。尽管P802上市后按照索爱人士的话说“卖得非常好”，是索爱主打高端的畅销产品，但业内人士普遍认为，如果抢时间，P802肯定能独占市场，卖得更好，让索爱过上吃独食的好日子。

　　吸取教训后，索爱已改变作风。据悉，今年以来，索爱中国公司进行了人员大调整，本土市场人士大量进入。而且，索爱力图改变一年到头也只有几款新机型的形象，并且加快推新品的速度。在推出几款经典机型后，索爱终于止跌回升。今年上半年，索爱又引起业界广泛注意。一位经销商对记者说，让索爱今年出风头的是T618和P802两款机型，后者是智能手机，前者则是索爱今年首款在中国生产、向全球发货的摄像手机，给索爱带来了很大回报。

　　技术先行与时尚先行

　　9月3日，索爱中国公司副总李艳向记者透露了索爱的最新战略：在向市场发布极具战斗力和吸引力的全线产品的同时，也致力于增加产品的附加值。“这句话表面上不好懂，其实意思就是索爱将专注于影像、娱乐和互联性三个方面，”李艳说。

　　这实际上揭示了索爱一个新变化。很长时间以来，欧洲手机企业都在为手机应该是重视技术还是重视时尚而争论不休，因为欧洲消费者重视前者，亚洲消费者重视后者。索爱的前身爱立信一直被外界认为是技术狂，其手机技术曾引领2G时代初期的潮流，但忽略了消费者对时尚的追求也让其后来尝到了苦头。眼下，索爱终于提出了“时尚为先”的策略，据悉，索爱甚至设计了一个新的子品牌“Style-Up”全时尚　，索爱宣称，已为此注册过商标作为市场推广品牌名称。

　　关于折叠机和直板机孰优孰劣的争论还会一直争论下去，全球手机老大诺基亚迄今在折叠机方面仍然按兵不动，但其市场份额仍令人可敬，也表明直板机还是折叠机并不是市场惟一决定性因素。

　　一位业内人士评价说，索爱之举只是表明洋品牌也开始表现出高度的灵活性及细分市场。但中国市场并不是单纯地以何种机型来论成败，市场份额很大程度上仍取决于销售渠道和价格战。有人预计，中国手机市场未来的倾向仍是：洋品牌日益携技术和品牌优势占据中高端市场，而国产品牌越来越向下走。“洋品牌应该不会为单纯追求市场占有率而参与价格战，他们注重的是利润”，一位业内人士如此说。