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广州数码乐华8月挂牌 将作为独立品牌运作

http://www.sina.com.cn 2003年08月01日 18:10 广州日报大洋网

  本报讯(记者周裕妩) 记者昨日从可靠渠道获悉,TCL集团与南方科学城股份有限公司共同组建的广州数码乐华科技有限公司将于8月正式挂牌成立。

  乐华作为独立品牌来运作

  据知情人士透露,TCL彩电的双品牌战略并不是此前业界猜测的“乐华将专注于中低端
产品,TCL将专攻中高端产品”模式,该人士表示,数码乐华和TCL是两个互相独立的公司,所以乐华与TCL也将被作为两个独立的品牌来运作,两个品牌都会有中高端产品。而且该人士认为,乐华的失败不是败在技术上,而是败在渠道冒进和伴随而来的服务上,乐华也曾是业内较早研制出等离子彩电等高端彩电的企业之一。虽然两个品牌独立运作,但TCL仍然会整合自己渠道优势为乐华重拾江山助力。

  TCL彩电的双品牌策略是7月初在北京召开的TCL数字电视产业战略发布会上首次为外界所获悉的。TCL多媒体事业部总裁赵忠尧当时对记者坦承,在TCL近期的市场调整中,TCL品牌已经在有意识地让出部分市场,为今后乐华重新步入市场而留有空间。

  新乐华将做电子信息产品

  据了解,乐华今年彩电的生产量要达到50万台,明年将达到150万台,三年后将达到300万台。加上TCL彩电自身的产能,两年后TCL的产能将占有国内产能3200万台的三分之一以上。按照规划,数码乐华将以电子信息产品为发展方向,以彩电为主,逐步切入白电以及手机等通信产品。

  作为中国彩电行业第一家运作双品牌的企业,TCL此举引来了业内人士的关注。创维彩电事业部副总裁杨东文表示,对于TCL的双品牌是否会以及如何影响创维的市场份额,创维会继续关注,他认为,运作好双品牌需要有强大的品牌管理能力。

  赛诺市场研究公司副总经理叶平说,TCL要解决好同时占据低端、高端市场,及两个品牌如何协调的问题。乐华在人们心目中一向是以低端产品形象出现的,而TCL要占领的是国内电视的高端市场。因此,TCL收购乐华后的要务是整合和管理。


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