MTV全球音乐电视台总裁李亦非神采飞扬 MTV全球音乐电视台总裁李亦非神采飞扬

图/骆磊

    嘉宾：　MTV全球音乐电视台总裁李亦非

    主持人：新浪科技编辑周雪峰

广东落地 双赢选择

　　主持人：各位网友大家下午好，新的一期“总裁在线”现在开始，今天非常荣幸请到了MTV全球音乐电视台总裁、维亚康姆公司中国区首席代表李亦非女士到我们嘉宾聊天室聊天，现在先请李亦非女士作一下自我介绍。

　　李亦非：非常高兴今天来到新浪网，新浪网是非常大的一个网站，尤其在新闻方面。今天早上已经有很多我的同学给我打电话说，在新浪“总裁在线”看到你今天下午要出现了，我们都热切盼望着跟你在线聊天，我说你们平时为什么不聊天，要跑到新浪来聊天。我现在是维亚康母公司在中国的首席代表，也是MTV全球音乐电视台总裁，大家知道MTV全球音乐电视台生日是1981年8月3日，到今天为止已经是22岁了，跟大部分网友年龄差不多，其实它的观众群是15岁到25岁，在线的很多网友都是我们MTV的最爱观众。所以，我非常高兴能跟我们最爱观众一起互动。

　　网友：MTV在广东已经落地，现在能不能介绍这方面的情况？

　　李亦非：MTV全球音乐电视台成立于1981年，是在美国成立的。当时就是6个小伙子，他们的老板跟他们说，我给你2000万美金，你想做什么，给我出一个策划书。这6个小伙子想到的就是成立一个24小时不断播放音乐录影带的电视频道，没想到这个商业计划书被采纳，当时母公司投入了资金，到今天为止，MTV全球音乐电视台已经在126个国家落地，共有30个频道。

　　最让我们高兴是今年四月份，我们作为第一家国际品牌落地了广东有线，这对我们是非常大的战略突破。MTV在内容上一直朝着本土化的发展，我们节目的观众构成是以中国的15岁到25岁，或者25岁到34岁年龄层作为我们的观众，播放的都是全球的、亚太区、还有中国最好听、最好看的录影带。

　　主持人：在广东，讲粤语的人很多，所以在内容上方面，MTV会不会有所选择？

　　李亦非：广东省大部分人讲粤语，其实音乐本身语言并不是最重要的，只要歌好听，录影带拍的漂亮，很时尚，就有人愿意听，有时候有英文歌、法文歌，我们都喜欢听。从粤语的角度来说，我们发现粤语的观众也很喜欢听很多的非粤语歌曲，我们节目的内容差不多60%是英文歌曲，从内容上大家可以得到满足。

　　我们最近要新打造一个品牌节目，内容全部都是粤语歌，把所有好听的粤语歌放在一起，每天一个小时给我们广东音乐观众。

　　主持人：这个节目大概什么时候出来？

　　李亦非：我们目前的目标是九月份，叫“粤语不断”。

　　主持人：广东落地项目，花了多长时间？

　　李亦非：差不多花了将近8个月到一年的时间，时间非常长，中间是一个循序渐进的过程，但是我们原来估计可能要花一年到一年半的时间，对我们来说确实是一个提前完成任务。中间也经历了包括我们帮助中央电视台九套在美国十大城市的酒店落地，所以现在如果你去纽约，去波士顿，你就会看到中央九套，时时了解中国境内在发生的事情。

　　主持人：你刚刚提到CCTV-9在美国的酒店落地，维亚康母在这个过程中具体做了哪些工作？是不是跟广东落地有一些联系？

　　李亦非：我们董事长萨莫-雷石东说过，他的一生成功经验就是双赢，任何一个商业模式如果只是一方得利，另一方是失利，这个不长久。在中国的所有交往中他一直强调这一点，他跟我们讲，每次他问我们问题，不是我们得到什么，而是我们可以给什么，他不断地问我们可以给合作伙伴什么，他们有什么样的需求。我们研究来研究去，我们跟中国政府，还有广电集团，还有中央电视台做过很多次交流，对于中央电视台九套走出去，满足了华人对中国信息的需求，同时也确实有助于中国政治、经济、文化包括娱乐等通过九套在海外得到展示。所以，我们觉得我们可以利用维亚康母在全球，尤其在美国的发行和品牌，帮助CCTV-9联系落地。联系酒店是很辛苦的事情，不像一个有线网，中央电视台节目就进来，我们需要一家一家酒店去跟他们进行商谈，我们专门成立一个发行小组，我们从技术的不同层面都做了精心的准备，如卫星是否可以收到，接收器，所有酒店内部有线网等调试工作，同时为了中央九套进入这些酒店，我们免费给这些酒店进入我们的儿童频道。我们儿童频道在美国收视率非常高，同时帮助所有的酒店在亚太区做广告宣传。

　　主持人：目前CCTV-9在美国欢迎程度怎么样？可以谈一下吗？

　　李亦非：落地以后，很多朋友给我们写信，尤其是关心中国的跨国公司，希望通过CCTV-9看到中国的一些商务、政治、经济方面的政策，这给他们提供了第一时间的窗口和机会。我有一个小小的建议，品牌做得不够好，因为中央九套，对于美国观众来说，不知道意味着什么，媒体一定要做品牌，任何平面媒体、网络媒体一定做好自己的品牌，对于CCTV-9有些人以为这是闭路电视第九号，我们跟他们讲能不能起一个龙电视，只要想看中国的东西，就拧到龙电视去。这样有助于电视收视率。

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