长城电脑渠道日渐抢手 同方实达意欲参与争夺 | ||||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月01日 13:16 新浪科技 | ||||
新浪科技特约记者 谷龙 8月2日,本该是一个轻轻松松的周末,但一场看不见硝烟的争夺战,却将在长城旧渠道身上再度重演。 在严格保密的情况下,清华同方8月2日将在广州召开长城旧渠道恳谈会,据说召集者 而就在同一天,实达电脑由吴庆生出面,也将在河北丰宁的坝上草原款待长城旧渠道的另一票人马,经销商已经证实了记者的消息。事实上,从7月23日开始,神州数码就派出人员开始走访长城渠道商,试图修复关系,为了讨原长城经销商的“欢心”,神州数码甚至撤换了部分原来和经销商打交道的“干部”,换上了一些新面孔。而早在7月16日,TCL电脑就抢先下手,力邀长城渠道加盟TCL大家庭,签署代理协议,至此,长城600多家渠道旧部,终演成四马分肥的格局。 消息人士分析,清华同方主要是看中长好强公司在长江以南的实力,并试图占据长江以南的地盘。在长城原有的渠道中,长好强公司历年的销售量始终稳居第一,并且要比第二名高出一倍左右,这主要得益于雄厚的资金实力和王之的背后支持。长城“失守”后,作为最大分销商——长好强公司的资金链断裂,散落在外的资金难以收回,所以也不得不重新寻找新的东家。 本身就是做渠道出身的吴庆生对渠道更是有得天独厚的了解,离开长城加盟实达,自然不乏一批忠诚的部下跟随其后,这对实达电脑来说,无异是“天上掉下个林妹妹”。 神州数码签约长城成为惟一总代理后,长城原有渠道面临何去何从的选择。然而不到一个月的时间,长城渠道竟从弃儿变成了人人抢手的“香饽饽”,数度闹出“绯闻”。并以团队的形式向社会展示了渠道的力量,渠道本身的价值再次凸显。 业界争论了4年之久的渠道扁平化理论也许应该休矣。 在产、供、销这一链条中,渠道始终承担着这样的使命,首先,它是生产厂商的资金防火墙,从产品采购到分销出去,一般有20天的合理帐期,一笔资金一年中可以周转20次,利润也才能从这样的周转中赚出来,但如果资金不够雄厚,就无法完成更多的周转,所以,在这种情况下,渠道民间资本的介入,就为厂商承担了资金上的压力。 其次,渠道的存在意味着厂商在全国各地建立起一个庞大仓库,试想,如果边域西藏需要一部电脑,这中间的运输和服务是厂商扁平化渠道或者直销能够完成的吗? 再有,渠道的价值还体现在可以满足客户多样化的需求,并且可以时刻把握市场神经的末梢,为上游厂商提供详细的市场信息。 在业界流行着这样一条不成文的规矩:强势品牌让渠道跟着品牌走,弱势品牌只能跟着渠道走。“弱势品牌,谁敢碰渠道,谁死!”,一位资深的渠道商这样告诉记者。他给中国的渠道开出了16字箴言:“术有专攻,适度扁平,市场利益、合理分配。”
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