综述：桑尼低价偷袭中国胶片业_业界-经营与管理_科技时代

综述：桑尼低价偷袭中国胶片业

http://www.sina.com.cn 2003年07月30日 14:45 北京现代商报

　　近两个月来，一个名为“桑尼”的彩色胶卷品牌的迅速发展，给中国胶片业带来了不小的震动，有些业内人士甚至将其与一度炒得沸沸扬扬的富士、乐凯合资事件相提并论。

　　记者多方了解后得知，目前柯达、富士、乐凯公司内部对此都保持着密切关注。

　　悄然涨价

　　昨天，记者在北京五棵松摄影器材城看到，“桑尼”牌彩卷已摆上了差不多所有胶卷商家的柜台。而在大概一个月前记者在同一地点做暗访时，卖“桑尼”的商家还寥寥无几，很多商家都表示并不知道有这么一个彩卷品牌。巨大的反差似乎表明，低调的“桑尼”正迅速得到市场的认可。

　　值得关注的是，“桑尼”的批发价也从原来的每卷7元涨到了现在的7.5元。“这是一个惊人的涨幅”，一位业内人士如此评价。据记者了解，对于五棵松摄影器材城内的胶卷商家来说，卖一个胶卷的利润一般只有一毛钱，因此，哪怕是只涨一毛钱，对这些商家来说也是“天大的事”。

　　一些摊主向记者表示，尽管上市不久，但“桑尼”的出货量已超过老牌的柯尼卡，有时甚至与乐凯“差不多”。据记者了解，乐凯的批发价当天为7.3元，与“桑尼”基本相当。摊主们认为，在诸多胶卷品牌中，“桑尼”的性价比是最高的。一位冲印店老板在谈及“桑尼”彩卷的冲印质量时认为，“比柯尼卡和乐凯的都要好，只是稍差于富士”。

　　来路神秘

　　虽然卖得不错，但奇怪的是，“桑尼”的主人却始终显得扑朔迷离。记者特地购买了一个“桑尼”胶卷，经研究发现，上面印有“意大利富兰尼制造”、“中国区总代理：汕头市华天富感光材料有限公司”以及“如需进一步了解有关情况，请访问本公司网站：www.sunnyou.com”的字样。

　　但遗憾的是，记者向汕头市114查询“汕头市华天富感光材料有限公司”时，却被告之“没有登记”；访问www.sunnyou.com网站时，也一直无法登录；最后，记者终于在一个婚纱摄影网站上看到了“汕头市华天富感光材料有限公司”的电话，但数次拨打的结果却都是“该电话无法接通”。

　　记者又向北京五棵松摄影器材城的摊主询问，但大家都以“涉及商业秘密”为由，拒绝透露“桑尼”胶卷的进货渠道。其中一位摊主甚至十分肯定地“忠告”记者：“这里是不会有人告诉你进货渠道的。”

　　记者通过调查了解到，每天早上都有人将“桑尼”胶卷送到需要的柜台前。但这些人到底是什么身份却不得而知。而在北京市场上，“桑尼”也从来没有做过宣传。

　　冲击乐凯？

　　业内人士认为，华天富很可能是富兰尼曲线进军国内市场的跳板。据悉，意大利富兰尼是全球6家有能力独立生产彩卷的企业之一，其他5家为柯达、富士、乐凯、柯尼卡和爱克发，已全部进入中国市场。据称，富兰尼在全球拥有300多个定牌生产客户，华天富只是其中之一。

　　柯达和富士的发言人在接受采访时都声称，正密切关注此事，但拒绝发表评论。目前由于“桑尼”主打低端市场，对柯达、富士影响甚微，但将对柯尼卡和乐凯产生较大冲击。以100度胶卷为例，富士零售价为14元、柯达为13元、柯尼卡为10元、乐凯为8元。

　　对此，乐凯一位高层在接受本报记者独家采访时表示，“桑尼”的低价格的确让他很“迷惑”。他认为，“桑尼”胶卷的成本价至少应该在10元以上。对于记者“桑尼是否有违国家规定”的提问，该人士未置可否，只是表示“地方上有些事不好说。”

　　尽管这位负责人否认“乐凯受到桑尼严重冲击”的说法，但来自一线的乐凯销售人员承认，桑尼已经给乐凯的低端市场“带来了不小的麻烦”。上周五，乐凯公布了其2003年上半年财报，每股收益为0.142元，较2002年的0.363元有较大幅度下降。业内人士认为，除了罪魁祸首的非典影响之外，桑尼的横空出世也是一个重要原因。

　　6月初，南方某报披露了汕头市华天富感光材料有限公司一位副总的访谈，该人士对“桑尼”的低价格给出的解释是：一是通过进口所谓的大轴来降低关税，二是低价试探市场的底线，三是因为不做市场推广，节省了大量广告费用。商报记者刘世辉

　　相关背景

　　进口大轴降低胶卷成本

　　大轴，就是无齿孔、宽度超过610毫米、长度超过200米的成卷未曝光彩色胶片。

　　据悉，华天富就是通过向富兰尼进口大轴并通过自己10个加工工序切割、打齿孔、装入胶卷筒等　来生产35mm彩色胶卷以降低成本的。大轴的关税2001年为72元／平方米，2002年已降至58元／平方米，2003年更进一步下降至34.10元／平方米。与此相对比，盘片切割好的、打好齿孔的35mm彩色胶片　的关税经过多次下降，如今仍高达111.7元／平方米，进口成品胶卷更高达155元／平方米。(刘世辉)

　　相关新闻

　　柯达业务大范围重组

　　商报讯(记者刘世辉方芳)记者昨天从柯达(中国)公司获悉，包括中国业务在内的柯达全球业务已于上周五开始展开大范围重组。柯达宣布，将成立一个名为“民用及专业产品部”的新部门，该部门由以前的民用摄影产品部和专业市场部合并组成。

　　柯达(中国)有关人士表示，柯达中国区的业务整合将与总部同时进行，目前还不知道这一调整是否会导致中国区的大规模裁员。此前的7月23日，柯达曾宣布全球裁员9%，约为6000人。

　　据悉，新成立的“民用及专业产品部”将改变按照目标消费群将业务划分为民用及专业的做法，而将所有产品和服务划分为输入和输出两大业务群。同时，柯达将组成一个全球销售网络提供相应的产品和服务。民用相机、一次性相机、民用及专业胶卷将归纳为输入产品业务；数码影像输出系统、包括影楼在内的专业冲印业务、热升华打印机、零售冲印店、相纸和批发业务将归为输出产品业务。由于柯达原来的民用部门和专业部门在业务上有较大重合，在传统胶片业不景气的大背景下，柯达此举将提高公司效率及竞争力。

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