特约撰稿 潘霞

　　日前，韩国著名企业LG移动电话冠名该栏目，栏目正式更名为《LG移动电话金苹果》。《LG移动电话金苹果》是中央电视台第一套推出的一档面对大学生群体的全新竞技类真人体验栏目，该节目集知识性、趣味性、竞技益智等多元素为一体，内容丰富、活泼，创意更加新颖、形式更为多样。

　　公益事业是企业的社会责任

　　LG移动电话金圣昊部长认为，企业从社会中所获得的收益应该有一部分回归到社会当中。

　　从LG移动电话到微软、诺基亚等企业在国内大学设立奖学金，赞助教育活动等等，企业在赞助了公益事业回报社会的同时，也为企业树造品牌。在国外，很多公司不惜耗费巨资赞助各种公益活动。以中国人口之众，公益事业需求之大，投资公益事业应该是大有文章可做的。但是，把社会收益和经济效益统一起来，有一时之举，有长远之见，如何学会在两者之间谋划和发展，很值得企业家深思。

　　LG移动电话金圣昊部长认为，这是企业的责任，企业从社会中所获得的收益应该有一部分回归社会。LG移动电话在韩国经常有这样的活动，而中国作为使LG受益颇丰的大国，金圣昊认为LG移动电话理应给中国更多的回馈。

　　应该承认，公益事业投资周期长，回报率不很确定，不像科研成果的直接转化那样产出多，见效快。这也是当前众多企业对于公益事业裹足不前的原因。许多企业更愿意用大把大把的钱赞助电视晚会，通过其较高的广告收视率来宣传自己的产品，提高企业知名度，由此带来良好效益。但也应看到，公益事业同样蕴含着市场潜力。问题是企业能否发现机会，抓住机会。

　　LG移动电话金圣昊说，LG移动电话集团在韩国有多年的人才培育公益活动经验，形成了一套完整的公益活动机制。多年来，经LG移动电话公益活动培育出来的人才，已经开始在韩国的各个阶层为大众服务了。

　　金部长强调，LG的目标是要做一家“成功的中国企业”，而不是“在中国市场取得成功的外国企业”。LG移动电话在中国的公益活动已经全面的开展。LG移动电话准备把在韩国的经验在中国全面的推广。LG移动电话的企业理念已经超过简单的利益追求，它包涵着企业的社会责任，即对社会发展的贡献。在中国，LG移动电话积极参加各项社会活动，重视学术研究和人才培养，并付出了长期的努力。在LG的企业理念中，就有关于企业对社会的责任这一条——“LG通过创造就业机会、支付税金和推进文化福利事业为国家和社会发展做贡献”。

　　成功的“中国企业”是LG的目标

　　要成为成功的“中国企业”，LG的目标是：到2005年占有中国手机市场30%的份额，成为继诺基亚和摩托罗拉之后，排名第三的移动终端制造商。

　　从LG的经营理念，我们就可以看出LG对中国市场的信心。作为韩国惟一的一家兼有CDMA网络、终端生产以及运营的厂商，并且是韩国首家提供CDMA商用技术服务的企业，当中国联通强势推出CDMA之时，一直徘徊在中国手机市场之外的LG移动电话没有理由不兴奋。在韩国，LG品牌的知名度非常之高，尤其是在CDMA方面。在韩国，LG的手机销量位居前两位——以“CYON”为品牌的LG手机随处可见。LG的的LGT还是韩国3大电信运营商之一。其实，LG不仅在CDMA终端上实力雄厚，还是主要的CDMA设备供应商。可以说，CDMA在韩国能够取得成功，LG功不可没。

　　但在中国，LG的品牌知名度却不高。虽然LG是全球最先把CDMA技术商用化的厂商，而且也是引导韩国CDMA市场的两大企业之一，但在中国市场上，很多消费者还不完全了解LG还有移动终端产品。但这些却丝毫没有影响LG移动电话拼抢中国CDMA市场的雄心。

　　LG移动电话称，中国移动通信市场将成为LG将来主要的增长点。在中国市场上的长期目标是，到2005年占有中国手机市场30%的份额，成为继诺基亚和摩托罗拉之后，排名第3的移动终端制造商。

　　日前，根据来自国际权威机构Strategy Analytics公司的数据统计表明，LG手机第一季度的出货量为560万部，达到了全球市场占有率为5.2%。超过索尼爱立信，荣登全球第五。相信，在LG这种经营战略的指导下LG肯定会成为一个“成功的中国企业”。

　　当然，从LG移动电话金苹果中，我们还看到类似的公益活动还很少。需要其他的企业一同来塑造一个大家共同参与的环境。正如金圣昊说的，我们不能寄希望于一次活动就能解决所有的问题，我们只是希望能为中国的学生素质教育尽一个企业应有的责任，并抛砖引玉，呼唤更多的企业加入到公益活动中来。

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