尽管.Com经济往日虚热的情景不再，然而并不意味着.Com已然退出了历史舞台，最近，搜狐和网易在纳斯达克市场的市值双双突破10亿美元即是最好的明证。而除了掘金“短信”所带来的丰厚收益外，网络游戏蛋糕的逐渐做大，也是搜狐和网易吸引资本市场的主要卖点。

　　网络游戏正在成为BBS灌水或者挥拍板砖者、QQ聊天客、《仙剑奇侠传》等传统网络爱

好者的新宠。自“水木清华”和李逍遥之后，《龙族》、《石器时代》、《笑傲江湖》、《魔力宝贝》和《传奇》等正成为网络爱好者们耳熟能详的最新名词。实际上，《传奇》等网络游戏确实也使盛大等公司成为了“传奇”。

　　随着网络游戏蛋糕的做大，一个网络游戏产业链正在形成：游戏软件提供商、网络游戏运营商、游戏卡分销商、网吧等。而浪潮电脑于5月26日推出了国内首款为网吧行业量身定制的PC产品及浪潮Smartbar网吧全程解决方案，并宣布自己将在年内成为网吧的第一供应商，更是标志着下游硬件厂商开始主动跻身于网络游戏产业链。然而“浪潮”们能争食到热火朝天的网络游戏蛋糕吗？

　　网络游戏奶酪有多大？

　　IDC最新发布的报告称，2002年亚太地区网络游戏市场已经具有5亿3300万美元的市场规模，其中韩国与中国台湾成为全球最大的两个网络游戏市场，韩国独占鳌头，拥有54%市场占有率，中国台湾为26%。报告还指出，网络游戏大量的营收是来自于玩中文与韩文为基础的多人网络角色扮演游戏，而不是美国游戏。

　　另据统计，2000年中国网络游戏市场规模仅为3800万元，而到2002年，国内网络游戏市场规模已达9.1亿元。

　　而网络游戏产业链的各力量为了动别人的奶酪，或者让别的参与者在自己的奶酪面前止步，频频发力。

　　华东地区可谓全国网络游戏热火朝天的一个缩影。仅在华东地区就已有80家左右的运营商在运营140多款网络游戏。而其中以《传奇》而名声鹊起并名利双收的盛大公司，每天都有60多万人在线流连忘返，并在其与韩国合作伙伴的纠纷声中，成功从软银亚洲处募得资金4000万美金。

　　网吧业“新政”

　　值得注意的是，网络游戏蛋糕“发酵”过程中，一向默默无声的网吧却居功甚伟，俨然成为了网络游戏的孵化器。

　　据调查，75%的游戏爱好者喜欢在网吧进入他们的虚拟世界，并通过扮演网络游戏里的角色来尝尽人生百味。游戏爱好者的热衷使得网吧业获得了突飞猛进的发展，以著名的飞宇网吧为例，它已经在全国拥有480家连锁店；而名为17173的网吧联盟，目前也已经有67452家加盟，连邦网吧联盟也有834家加盟店。

　　然而忧患重重的现状却让网络游戏的爱好者们在形形色色的网吧中也同样尝尽了“网络人生百味”。

　　从目前国内网吧的分布来看，其主力军团依然是那些离散的小网吧，其特征表现为：“网吧”设备的杂乱和“网吧”管理的不规范化。这迫使网络游戏的爱好者们在享受虚幻世界所带来的欢乐的同时，却不得不忍受小、散、乱、差的网吧服务，甚而遭受到生命的威胁。这些离散网吧的“恶名昭著”在2002年年底北京“蓝极速”网吧大火事件时达到了极点，也迫使久处于网络游戏舞台后面的网吧业成为公众关注的焦点，直到2002年岁末，文化部、信产部等多个相关部门联合出台《互联网上网服务营业场所管理办法》，网吧业出现“新政”为网吧的健康发展提供了转机。

　　据了解，目前网吧开张必须首先取得文化部门核发的《网络文化准营证》，信息产业部门核发的《经营许可证》和公安部门核发的《信息安全合格证》后，才能得到工商营业执照，这就是所谓的网吧经营“三证一照”。在政策的指引下，旧有的网吧业格局出现开始松动。

　　如何分食网络游戏？

　　近日，浪潮(北京)电子信息产业有限公司PC产品总经理黄刚在接受专访时对记者表示，随着庞大网络游戏群落的形成，一种以网络游戏为主要功能的大型网吧正得到迅猛发展。很显然，网吧业的格局调整给包括硬件厂商在内的网络游戏产业链成员们带来了新的“觅食”机会。

　　随着网吧业“新政”颁布，中国联通和中国电信等电信运营商也开始介入一直被视为“蝇头小利”的网吧业。已经在山东、湖北和安徽等地与浪潮电脑合作打造宽带网吧的中国联通日前宣布，计划将其“联通网苑”扩大到全国700多家，其中除100家自建外，其它600家网吧皆为特许经营。而中国电信也在各省推出了‘绿色网吧’及网吧联盟。

　　电信运营商的网络、资金和品牌资源，使得网吧业和网络游戏重焕活力。也使得下游硬件厂商对网吧行业趋之若鹜。以盛大公司为例，在2002年10月份所拥有的游戏服务器仅为1600多台，而今年5月份就突增至5000多台。

　　网络游戏产业格局调整对硬件的需求激增，引得无数下游硬件厂商竞折腰。浪潮为此成立专门的团队负责网吧行业产品的开发和市场运作，并推出国内首款为网吧行业量身定制的网吧电脑以及Smartbar网吧全程解决方案，力图将其在网吧市场领先一步的优势进行到底；联想针对网络游戏市场提供软硬件支持及市场推广等全方位服务；而国际巨头英特尔则在年初重拳出击，一方面与浪潮等OEM伙伴合作开拓网吧市场，另一方面与上海东方网点等经营者在网吧基础设施建设、系统集成方案开发和市场推广三方面展开合作。对此，英特尔(中国)有限公司OEM销售总监洪力说：“英特尔在全球范围支持网络游戏的开发。同时我们也推动并参与游戏软件商、运营商、网吧连锁商、硬件商和电信商之间的产业合作。”

　　如果说上述行动还主要停留在硬件销售和系统集成的层面，那么浪潮近来的动作可谓更加彻底，将网络游戏和网吧产业化发展的进程往前推进了一步。在5月26日浪潮举行的“聚焦新网吧、触发新商机”推介会上，浪潮表示其针对网吧推出的Smartbar网吧全程解决方案不仅包括系统级的解决方案，还包括运营级的解决方案。其中系统级解决方案包括硬件平台系统方案、应用软件方案(计费、管理)，运营级的解决方案包括培训、维护、服务、资金筹措等。据悉在不久前结束的安徽联通网苑项目招标中，浪潮PC一举击败包括国内外知名品牌在内的众多强劲对手，独家包揽了包括5000多台电脑在内，总价值达2000多万元的网吧行业大单。浪潮电脑的一位市场人员透露说，早在2002年，浪潮就已经开始首先跟山东联通共同打造“联通网苑”，安徽项目的中标是他们在网吧市场的动作之一。

　　黄刚说：“我们已经梳理出了一条完整的网吧产业链。”在浪潮所梳理的产业链中，不仅包括了上游产业链的PC硬件厂商和电信部门，而且也包括网吧经营者。浪潮将其在教育行业成功的资金运作模式有效的引入了网吧的运营方案中以金融租赁为主，银行保底为辅的方式对他们实施租赁。黄刚认为：“资金问题如果说解决不好，将会直接影响到网吧的规模化和联合化。我们有网吧除了售前咨询、系统安装外，还包括资金筹措、创立运营等六方面的情况。”

　　网络游戏中展开的是一场虚拟的战争，而在网络游戏的产业链中正演绎着一场现实的市场争夺战。个人PC爆炸式增长的风光已经不再，对于PC厂商而言，网吧行业无疑新的蛋糕。很显然，浪潮电脑作为网吧行业的首尝螃蟹者，绝不会是分享网吧和网络游戏蛋糕的最后一家硬件厂商。

　　未来竞争的硝烟将更加弥漫。(文/肖文)

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