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乐凯胶片修改主营业务 转战“数码影像”

http://www.sina.com.cn 2003年06月21日 09:22 京华时报

  作者:肖宾

  是继续扛着民族产业的大旗,在胶卷市场与柯达、富士鏖战?还是进行战略上的转移,加大在数码影像上的投入,以备未来在数码时代再行决战?乐凯近期的举措表明,它选择了后者。6月13日,乐凯胶片(600135)召开董事会,修改了公司的经营范围,将“信息影像材料加工用药液及相关化学品、彩扩设备、与银盐产品相关的数码影像材料的研制、生产、销
售”等业务,纳入了公司主要经营范围。此外,5月16日,乐凯胶片在二届十八次董事会上,聘任了以前是负责乐凯数码分公司的李京源为公司总经理。

  胶卷赢利下滑

  转战“数码影像”是否意味着乐凯将要淡出胶卷行业了呢?昨天,乐凯股份公司的工作人员通过电话告知记者,胶卷是乐凯的一大主营方向,但胶卷早已不是乐凯惟一的利润支柱。这位工作人员坦言,近几年来,胶卷所带来的利润确实是不再大幅增长,所占的市场份额也徘徊不前,但乐凯目前是不会放弃胶卷的。

  乐凯胶卷曾是中国民族产业的一面大旗,但面对柯达、富士咄咄逼人的攻势渐感独木难支。乐凯公司的利润多年持续下滑。2000年的利润是2.1亿元,2001年的利润为1.39亿元,2002年的利润下挫到了1.24亿元。

  2002年底,面对不利的市场局势,乐凯公司在全国范围将其主导产品“乐凯”超金100彩色胶卷的价格下调30%,每卷定价10元。对于此次调价,乐凯公司总经理王树林表示,近年来公司狠抓原材料消耗,采取比价招标采购,降低了成本,目前“乐凯”的产品成本以每年6%的速度在下降,因此企业拥有更大的降价空间和盈利能力。“乐凯”降价是公司根据市场变化推出的应对措施,其目的在于进一步增加产品销量,开拓市场。

  但到今年一季度末,乐凯公司表示,“由于受感光材料行业竞争空前激烈所导致的产品价格持续走低以及走私活动依然猖獗等的影响”,公司的主营业务收入与利润还有一定程度的下降。产品降价并没有结束业绩连年下滑的趋势。

  相纸撑起河山

  业内人士分析,在竞争激烈的国内彩卷市场,“乐凯”的市场份额大约占22%,并且一直定位在中低端用户市场,相对而言利润率要低一些,加上技术方面本身就不占优势,柯达的零售网络已经在全国范围内全面铺开,所以从市场角度来看,乐凯胶卷很难获取更多的市场份额。

  乐凯股份公司的工作人员在接受记者采访时也表示,从技术方面来看,乐凯与柯达相比,确实是存在一定的差距,柯达每年在科研上的投入是乐凯的几倍,这种资金实力是乐凯无法比拟的。加上这几年来柯达在全国范围大量地开店,在零售终端上已经先发制人,乐凯在胶卷市场上很难再有大的作为了。

  在乐凯的利润构成中,相纸已经连续多年撑起了半壁河山。2001年,相纸所带来的利润占公司总利润的58%,2002年,相纸所带来的利润占66.34%。只要是冲洗胶卷,就要用到相纸,就算是到了数码时代,只要数码照片要进行输出,也还是要用到相纸。依托相纸,乐凯也许可以活得很好。

  布局数码时代

  最近两年来,数码相机闪亮登场,传统的胶片行业受到了一定的冲击。面对数字时代的浪潮,柯达、富士都已开始将战略重心转向了数码影像,乐凯也不甘落后,希望借数码时代所带来的机会与柯达、富士等厂商再次进行对决。

  2003年5月16日,乐凯股份公司在二届十八次董事会上审议通过了同意王树林辞去公司总经理职务,同时聘任李京源为公司总经理的议案,李京源以前是负责乐凯数码分公司的,在李京源出任数码分公司总经理时,乐凯实现了与爱普生的联盟。当时,乐凯与世界著名的数码影像设备专家爱普生(EP?鄄SON)签署合作协议,双方共同推广“数码快乐印”项目,由爱普生负责提供先进的数码影像设备和统一的店面装修,乐凯以其遍及全国的营销服务网络和丰富的冲印店连锁经营经验为支撑,负责对所有加盟店的管理。

  乐凯的工作人员表示,该项目正在进展之中,目前已经在全国发展了几百家店面,但在大城市中发展不是十分理想,在北京只有很少的几家。

  有关人士分析,乐凯布局数码时代是有长远眼光的,但从现实的行动上来看,到目前为止,还是缺乏有力的举措。“数码快乐印”项目的确可以从零售终端上掌控市场,但这需要大量的资金投入,而且这种投入不会在短时间内产生效益,这种资金投入,乐凯铺得起吗?另外,柯达早已经在全国布下了几千家店面,只要市场需要,这些店面随时都可以全部转型杀入数码成像领域。有这个老对手在前,乐凯转型也面临很大的挑战。


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