方兴东

　　这本书出版在1984年，没有涉及20世纪80年代中后期的PC革命和90年代更加壮观的互联网浪潮，但在20年后的今天看，《硅谷热》的内容并没有过时，无论是风险投资、生态特性、生活环境以及高度的竞争氛围，都依然如故。《硅谷热》在全世界点燃了人们对硅谷的狂热，也让自己热遍全球。已经无法统计多少人因受《硅谷热》的触动，从此心怀高科技创

业的梦想；多少人因为《硅谷热》的感染，对高科技的印象从此蒙上一层光环和神晕……很多人的人生就是因为这本小书而改变，这大概是一本好书能够达到的最高境界了。

　　王志东说他“爱看的书”就是这本《硅谷热》。他说：“去国外融资，与我潜意识里一直在影响我的一本书不无关系。大二、大三时，我熟读了一本讲述许多硅谷故事的《硅谷热》，从苹果公司的成功故事里，我第一次知道了风险投资，给我后来职业生涯带来了很大的影响。”

　　这不是特例，它具有普遍的代表性。老榕在文章中写道：“……HP创始人维修示波器的那个车库，微软的温馨小屋，仙童那些血气方刚的年轻人造出CPU的灵感，英特尔那个天才流淌的酒吧……科技原来如此浪漫，创业原来如此豪迈。一个永远不可能忘记的情节是，西雅图的一个广场上，比尔·盖茨从他的伙伴艾伦的手里抢过《大众科学》，那期封面是一个被称为‘个人计算机’的玩意，跳着对艾伦说：我们马上去机场，我们能让有一天全世界每个人都能用上这玩意！”

　　《硅谷热》总共分三部分。第一部分为“硅谷的崛起”，以苹果电脑的传奇故事为主线，讲述了硅谷的发展历史。第二部分为“高技术文明”，从风险投资、创业故事、人物传奇等各个方面描绘了硅谷的生态状况。第三部分为“硅谷的明天”，讲述了硅谷模式在全球的扩散、硅谷面临的全球竞争和深远影响。

　　书中，硅谷这场传奇的主要角色：人物、公司、技术、产品等都综合在其中，一锅子端给了嗷嗷待哺的人们：PC革命、半导体传奇、软件神话等新的天空，惠普、英特尔、苹果等创业代表，休利特、乔布斯、格罗夫等的暴富故事……当然，文章也有侧重，比如仙童公司是硅谷的摇篮，“硅谷大约70家半导体公司的半数是仙童公司的直接或间接后裔。在仙童公司供职是进入遍布于硅谷各地的半导体业的途径。1969年在森尼维尔举行的一次半导体工程师大会上，400位与会者中，未曾在仙童公司工作过的还不到24人。”讲述这些故事，不煽情，也不呆板，倒符合硅谷的身份。

　　本书在最合适的时机成为了宣言硅谷的“科普读物”，满足了整个世界对于硅谷的向往和好奇。从此，一个新兴的高科技时代开始，新经济也在酝酿中期待爆发。

　　今天，我们重新翻阅这本瘦小的旧书，依然饶有趣味，因为书中的主人公——硅谷，并没有过时或者离我们远去。硅谷情结依然充斥在我们每天日常生活的空气之中。

　　本书作者埃弗雷特·罗杰斯是著名的传播理论家，但他的出名并不是因为这本《硅谷热》。本书在描述硅谷的同类著作中，也说不上是最优秀的。但是，在学术界，罗杰斯的名字几乎就是研究“创新扩散”的同义词。他最早出版于1962年的著作《创新的扩散》(Diffusion of Innovations)几乎成为新科技传播研究的奠基之作。1973年，他和休梅克(F. Shoemaker)对这方面的研究做了有代表性的综合和分析。他们对创新扩散的过程进行了描述，认为其至少包含四个明显的环节：即知晓、劝服、决策、证实。罗杰斯将创新扩散的受众分为5类:①创新者(Innovator)，②早期采用者(Early Adopters)，③早期大众(Early Majority)，④晚期大众(Late Majority)，⑤落后者(Laggards)。他的这个理论直接为杰弗里·摩尔提供了基础，摩尔经过修正和发展，将其应用于高科技营销方面，成就了《跨越鸿沟》这本杰作，并以“鸿沟理论”成为高科技营销领域最具影响力的人物。

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