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商业周刊:新闻集团并购DirecTV背后的市场威胁

http://www.sina.com.cn 2003年04月12日 11:57 新浪科技

  导读:《商业周刊》网站4月10日刊登了专文指出:世界传媒大亨鲁珀特-默多克(Rupert Murdoch)掌管的新闻集团于日前传出了将斥资66亿美元控股DirecTV卫星广播集团的消息。很明显,默多克此举的真正意图是想通过对DirecTV的控股彻底完成他那打造一个全球媒体帝国的梦想,进而登上世界卫星电视业务霸主的宝座。文章同时指出,一旦这次并购活动完成后,美国的各大电视节目提供商和电视服务提供商很可能会面临着一些于己不利的局面。

  经过三年多的反复考虑和长达数月的艰难谈判,默多克所掌管的新闻集团(News Corp.)日前到底以66亿美元的投标胜出,它宣布将以现金加换股的方式从通用汽车公司那里收购DirecTV母公司休斯电子公(Hughes Electronics)34%的股份。今年年内并购过程完成后,休斯电子公司将并入新闻集团的福克斯娱乐集团,该集团下辖著名的20世纪福克斯电影公司和福克斯广播公司。收购工作完成之后,默多克将出任休斯电子公司董事长,新闻集团前任首席运营官凯斯-凯利将出任总裁兼首席执行官。

  收购DirecTV是默多克多年来的一个梦想,他希望通过收购DirectTV来加强他的Sky TV和Star TV等卫星传媒的传播力量。默多克图的就是DirectTV所拥有的1100万用户。新闻集团是世界上最大的媒体集团公司,经营范围涉及报纸、电视、电影及互联网等多种大众传播业务,分公司遍布美国、加拿大、欧洲大陆、澳大利亚、拉丁美洲和亚洲等地。默多克这次的胜出自然让迪斯尼、AOL时代华纳以及其他传媒公司感到自己的压力又进一步增大。因为原本就已经很强大的新闻集团通过这次并购只能让默多克的影响力变得更加强大。

  默多克当然也认识到了这一点,因此他在向外界谈论完成收购DirectTV后如何开展业务时显得格外低调和谨慎,以免自己成为美国联邦通信委员会(FCC)的重点监视对象和众矢之的。新闻集团在最近的一份声明中就表示,他们会严格遵守FCC有关电视节目准入的规定,并将继续向新闻集团的业务竞争对手们提供自己的电视节目,绝不会在今后在电视服务的价格、条款、运营条件等方面对别的传媒公司采取任何歧视性的措施。也就是说,新闻集团保证被收购后的DirectTV仍然还将对广大的电视节目提供商们保持着一种开放性的姿态。

  话虽如此,各大电视节目提供商们对新闻集团的表白却是另眼相看。因为他们已经有教训在前。去年11月份Comcast公司并购AT&T的有线电视业务基本完成,在吸纳了AT&T原有的2100万用户后,Comcast公司成为了全美最大的有线电视运营商。就在并购进程完毕的当天,Comcast公司就向宾夕法尼亚州联邦法院提出申请,要求法院批准他们取消当初AT&T与Starz Encore收费频道达成的为期六年的合同,因而引起了Starz的强烈不满而与Comcast公司打起了官司。目前该官司还悬而未决,一旦Comcast公司胜诉,它就可以取消当初AT&T与Starz达成的协议,而继续维持它自己当初与Starz达成的较为低价的协议。如此一来就能为Comcast公司每年轻松节省8000万美元的开支。

  Comcast公司的意图很明显,就是想要减少对电视节目提供商的依赖,并由此每年节约2.5亿美元的节目采购资金。由于Comcast公司本身具有的强势,它目前正与HBO、TNT等有线电视频道进行协商,要求减低与这些频道合作中的采购价格。这对电视节目提供商来说绝不是什么好消息。

  因而人们有理由担心,一旦默多克手中完全掌握了DirectTV这张牌后,也就很有可能会完全模仿Comcast公司的做法来对节目提供商和电视服务商进行打压。虽然新闻集团和默多克本人都对这种说法矢口否认,但这极有可能是默多克的缓兵之计。一旦并购DirectTV的进程完成,新闻集团就很有可能采取全新的姿态和做法。

  总而言之,就在默多克往全球卫星电视业务霸主的宝座上一步步靠近的时候,美国的其他传媒公司、电视节目提供商都睁开了警惕的眼睛。但好像他们也只有看热闹的份儿而已,因为默多克将有足够的实力和精力来制定卫星电视业务的新一轮游戏规则。(原文作者:Ronald Grover。编译:清晨)


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