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阳光文化寻求模式转型 吴征感叹创业艰辛

http://www.sina.com.cn 2003年04月03日 09:06 中华工商时报

  在未来的发展方向上,阳光文化将完全摆脱过去“阳光文化”=“阳光卫视”的单一媒体布局及市场印象,而成为一个多传媒的经营及投资控股性集团。从而使集团的功能从只直接参与营运,变成一个以投资管理的媒体投资集团。近日,吴征在京向记者透露了上述意图。

  吴征透露,2003年,阳光文化的业务将有很大的调整。吴征用“一个中心,三个业务
基本点”来解释这种变化。

  “一个中心”是指将“阳光文化媒体集团”变成一个“传媒管理及控股公司”的架构,而摆脱过去“投资管理”与“单一营运模式”合一的做法。

  在具体实施的方案上,又有三个业务基本点:

  一是将原“阳光卫视”现有之4000-5000万成本再一分为二,即分别将晚间时段改名为“阳光卫视欢乐台”及将原白天时段改名为“阳光卫视知识台”。

  其次,把教育作为一个发展重点,创立教育事业集团。白天之“阳光卫视知识频道”将坚持阳光历史文化原有的频道特色,并进一步发展与阳光品牌相符的新的特色。吴征透露,2003年4月以后,阳光卫视在白天时段推出以多种英语教育为主的教育节目,并及时拓展与之相应的文凭教育、教材出售等多种收费业务,形成特色及可有长线增长可能之营收模式。

  为此,吴征收购了香港创业板“移动传媒”后将之改为“阳光教育网络”希望借助这个平台来收购各类优秀教育企业。

  三是创立“出版分销事业”集团———在完成对“成报传媒”(H KSE GEM#8010)收购后将集团改名为“现代旌旗”出版集团,并与集团旗下出版分销资产进行全面整合,一方面出大力与国营行业领头羊合作,成为出版分销多种所有制经营及改革之典范;另一方面,引入战略投资者,力争“成报”营运现金持平。

  吴征认为,尽管中国内地传媒的市场很大,并被称为投资中国大陆的最后一块处女地,但由于目前的现状———非国营的传媒企业,特别是民营传媒企业要找到盈利的模式尚需要长期探索,在大多数领域,国营传媒的优势将会长期保持并在市场化集团化改革中壮大,民营企业市场空间并不大。

  吴征感叹说,投资机会及回报随时有可能随着政策的变化而变化,再加上传媒业本身就是大投入、长期回报之产业,民营传媒企业的生存发展与壮大之路只有在探索与积累经验中才能找寻。同时,由于地域政治的影响与隔绝,真正能“落地生根”的地跨两岸三地的全球华人媒体集团尚无先例,也需要有媒体理想之实践者去苦苦探索。(贾鹏云)


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