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英特尔发布“迅驰”:一场胜负各半的豪赌

http://www.sina.com.cn 2003年03月17日 11:22 中国经营报

  英特尔的“奔腾”创造了一个奇迹,尽占天时(PC全面进入家庭)、地利(Windows推动了应用的普及),人和(英特尔创始人格罗夫和摩尔配合得炉火纯青)。而之后,英特尔就一直吃“奔腾”的利息,“奔2”、“奔3”“奔4”机械地奔个不停。

  终于“奔腾”的利息吃得差不多了,再成功的品牌也会有被榨干的一天。

  这种形势下,有了“迅驰”。

  2002年英特尔年收入268亿美元,仅仅相当于1998年的水平(263亿美元)。利润31亿美元,仅仅只有1998年利润的一半(60.68亿美元)。股票价格也明显低于1998年的水平。摩尔定律曾经带着英特尔的业绩奔腾不已。如今,摩尔定律绝情地“抛弃”了英特尔,自己一马当先。而留下英特尔的业绩停滞在1998年的水平,孤独万分。而且,未来能否坚守住这一水平,也是个巨大的问号。

  这种状况迫使英特尔必须另辟蹊径,这就是“迅驰”的来由。抛弃“奔腾”,超越摩尔定律,以新的品牌和新的理念,冲出一条血路。英特尔的突围方向不再是“向上”,而是“向下”,是“向左向右”。显然,这是一条全新的道路。以无线技术为号召,选择笔记本电脑为突破,一方面可以降低风险(台式机市场依然靠“奔腾”维持),一方面笔记本电脑本身就是一个最有潜力的市场,可塑性最强,新品牌创造奇迹的可能性最大。

  3亿美元的市场推广费用也是史无前例的。可是,其中蕴含的风险也是十分巨大。首先,“迅驰”和“奔腾”两个品牌必然会对用户产生混淆和混乱,这种局面延续时间越长,对市场造成的损害就越大。“迅驰”的推出,是以打击和牺牲“奔腾”市场为代价的,如果“迅驰”不能及时崛起,很可能“偷鸡不成蚀把米”。

  其次,Wi-Fi(无线上网功能)技术本身远没有成熟,安全性没有解决,手机厂商、PC厂商甚至家电厂商都混淆其中,参与角逐的力量过于繁杂,标准和产品混乱,英特尔不可能具有以前在PC市场那样一言九鼎的影响力,最终谁是这个市场的领导者还实在难以定论。别说垄断和主导市场,就是英特尔究竟是无线市场的主角还是配角,都难以定论。而且,在不以性能和技术取得决定性控制力的市场中,英特尔要想获取高额利润也是不现实的。“为人作嫁衣”而开拓新市场,最终得到的却是群狼争食的微利市场,显然不是英特尔所期望的。

  再者,与CPU内在的性能不同,Wi-Fi技术更是一项外在技术,需要配备相应的环境,才能发挥作用。在缺乏运行商的广泛支持,和无线局域网得到普及的情况下,英特尔的“迅驰”需要长时间在迷雾中摸索前行。而且,“迅驰”本身技术还处于不断升级的初期阶段,期望先期客户充当“炮灰”,实在是很不合情理。因此,理性的客户必然采取观望态度,而这一观望,却是以“奔腾”的流血为代价。这种局面一延长,很可能带来巨大的负面影响,形成负循环,使原本已经十分脆弱的英特尔雪上加霜。

  等待不是办法,前行没有捷径。机遇与风险相当。这就是英特尔面临的残酷现实。“迅驰”的确是一次豪赌,一次凶吉未卜的豪赌。


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