综述:中关村企业为何做不大? | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年03月14日 10:25 计算机世界网 | ||
如果渠道商们从自身管理制度的完善着手,开始注重自己的信用,加强自身的应变和抗变能力,相信大伙的日子总会一天一天地好起来。 说起在中关村做生意,纵然有阳光灿烂的一面,但是很多时候,还是相当艰辛和充满困惑的。中关村尽管出现了联想这样规模不断扩张的大型企业,但是许多与联想同时创办甚至更早的企业,还在默默无闻地维持着小本经营的状态。 中关村企业为何做不大?这其中的答案并不简单。许多事情并不是一家企业或者一个人就能改变得了的,而是环环相扣,最后变成了死结。俗话说,当局者迷,旁观者清,要解决中关村的困惑,也许还要从中关村之外下功夫。 信用的困惑 人们常指责中关村里的许多公司“不可信”,假货充斥、账目不清、到处拖欠账款,似乎大多数在中关村做生意的人,都跟诸如“水货”、“盗版”、“欠账”等等名词联系在一起。对于中关村商家的信用,用户狐疑,主管单位质疑,大家有事没事都打个问号,着实令那些本份做生意的经销商十分委屈。造成这种局面的原因,除了一些不法商家“信用等级”不高之外,究其根源,还是出在管理者身上。而浩晨志远公司的总经理江森正是看到这一点,才努力营造良好的公司信誉,并连续五年在惠普全国绘图仪销售中稳居第一的位置。 行业的不规范与规范,总是要经历一个过程。九十年代初,IT无论是在行业管理,还是经营模式上都是比较超前的,因此遇到的矛盾自然较为突出。而每条法律规则的建立基本上都相对滞后,行业中的一些所谓的“聪明人”总会钻这个过程的空子,扰乱了市场的正常规范。如果中关村的企业就像做大白菜生意那样,是根本不可能发展起来的。 谈到这一点,浩晨志远公司总经理江森深有体会:“美国有很多法律,因此信用管理比较严密,信用容易维持,比如美国第四大保险公司就是浩晨志远的一位客户,双方做生意,信任度非常高,双方交易时总是一手交钱,一手交货。江森也曾尝试过在中国这样去经营,受了几次骗、上了几次当,终于明白这在中国几乎做不到。过去国家在管理方面的机制是管制型的,而不是以一种发展的观念去控制和管理的;同时在资金流通的过程中,以前由于银行的账目模糊,有时一笔货款到了银行帐上,可能银行会截留一天或几天,致使许多企业之间发生不必要的经济纠纷,导致信誉等级的急剧下滑。正是由于一些客观原因,中关村的许多企业根本不能做大。” 感情的困惑 中国是个讲人情的国家,但是在做生意的过程中,如果过度考虑感情因素,则容易把企业带入另外一种尴尬境地。 首先,在企业管理上,人们传统的观念并不是以制度为核心,而是以人为核心,这是造成中关村种种症结的一个重要因素。人们认为一个企业有前途,可能总是习惯性地想到,这是某某人的作用;同时,由于制度的不严密,如果一个企业中的某些员工不负责任,可以转身就走,而留下的企业管理者要为他承担很多的责任,显然这对于企业来讲是不公平的。江森就曾遇到过这样的情况:“这个圈子有一个很不正常的现象,用感情去做生意会让人很失望的。事实上,让人失望的并不是用感情是错误的,而是因为没有正确的管理模式,感情或许可以短期维系一家公司,但要做大,还要靠制度。” 其次,感情造成的另外一个困惑就是许多企业做生意过不了“人情关”。因为都做同样的生意,有很多协作关系,有时候对一些不正常的现象,一些企业抱着“睁一只眼,闭一只眼”的态度,慢慢地就同流合污起来。江森做经销商这么多年,很少会拿公司的信誉去铤而走险违背市场的规律。很简单的一个例子,当时由于一些市场原因,惠普有一款打印机公司没有现货,需要在市场中购进,而当时就有公司把假货卖给了浩晨志远。后来,用户买了以后说是假货,毁坏了公司的声誉。为此,浩晨志远直到和这家卖假货的代理商闹到了法庭上,才讨回了清誉。 江森开朗的说:“别看现在说得挺轻松的,当时真的挺着急的,用户来了说这是假货,我们陪着用户到惠普那里去验货,结果就是假的,就像自己扇自己嘴巴似的。”看透了人情买卖的浩晨志远为了摆脱这个怪圈,一直在不断的完善着各项管理制度,提高公司的信誉等级。现在,公司的信誉越来越好,生意当然也越来越红火,这也许就是江森在市场中得以生存的法宝吧! 点睛 对于国内中小渠道企业来说,信用是一个始终存在的问题。大企业当然也有信誉问题,所谓“店大欺客”的情形也时有耳闻。但是对于中小企业来说,信用问题更加重要的原因很简单:或许这就是企业自己惟一的一次机会,一次丧失信誉,今后不会再有人跟你打交道了。 针对整个中关村的经营环境来说,要是大家都能开始意识到信用的重要性,这就算是“做大”的第一步。
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