《计算机世界》记者高丽华

　　IT广告画面以往标榜高精尖身份的严肃形象正在淡出，取而代之的是色彩斑斓亲切可人的生活主题甚至性感主题。

　　IT广告正在悄悄地变脸——变得更具亲和力，变得使自己与众不同。

　　只要你稍加注意时下的IT广告画面，就会发现以往标榜高精尖身份的严肃形象正在淡出，取而代之的是色彩斑斓亲切可人的生活主题甚至性感主题。

　　早几年IBM广告中那位引领世界脚步的太空人已经成为历史，被换成了或捧着电脑或拖着提箱或闲立江边的寻常小子。因为前者那种“无论一大步还是一小步，步步带动世界的脚步”的“太空气度”固然超凡脱俗，但离寻常百姓未免远了点儿。

　　产品广告比企业形象广告的变化更为显著。联想的“数码生活”广告已经见不到CPU之类的图示，取而代之是章子怡和谢霆锋的青春照，TCL手机广告也不再有配置说明，迎面扑来的是韩国当红影星金喜善的俏模样。

　　变脸的原因有两个，一是IT产品走进了寻常百姓家，“IT产品要为更多的大众所接受，而不仅仅是IT产业和精英人士”；二是市场争食者增多，“过去只有几种声音，现在有几十种几百种”，要想让人记住你，那就得变个方式吆喝，包括用美女酷男画面轮番轰炸人们的视觉。

　　美国SUN公司的产品多为后台技术，其客户群一般锁定在网络管理员和IT技术人群，但这家公司沿用了近20年的形象广告最近也出乎意料地变脸——蓝色的LOGO(企业标识)基调不见了，取代它的是红黄蓝三种色块的组合，这种组合在不同场合出现时可以有不同的比例和位置排列。

　　SUN中国公司品牌经理张雨牧说，形象广告不同于产品广告，应相对稳定，不宜频繁变化。“当然”，她接着说：“这种稳定不是绝对的，多年一贯制也有弊端。譬如IT早已进入了大众消费层次，你还是整天绷着脸一副高深莫测的样子就有问题了。”广告设计专家们为SUN开出的诊断书是，蓝色基调所代表的高科技主题严肃有余而活泼不足。此外，SUN的竞争对手也用蓝色LOGO，未免有些千篇一律，别人很难记住你。

　　变脸后SUN的蓝色LOGO保持不变，只对背景颜色做修改，就奇迹般地增强了视觉冲击力——红黄蓝三原色放在一起非常鲜艳，让人过目不忘。以后哪里有SUN的广告，哪里就会有这三种颜色在上面。

　　心理学家的一项调查显示，人们接受到的外界信息中，有85%是靠视觉得到的，所以广告画面的变脸大有可为。

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