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《纽约时报》:AOL能否实现新的划时代转变?

http://www.sina.com.cn 2002年08月28日 07:45 新浪科技

  内容导读:8月26日出版的《纽约时报》刊登文章说,AOL时代华纳和Comcast公司终于在上周说动美国有线电视业巨头AT&T Comcast公司为AOL提供互联网接入服务,双方为此签署了正式合作协议。美国在线企图直接介入互联网项目服务,但阻力重重。不管今后的结果会怎样,AOL决定放手一搏,以实现自1975年来传媒业的第二次划时代转变。

  在煞费一番苦心之后,AOL时代华纳和Comcast公司的高级执行官们,终于在上周说动
美国有线电视业巨头AT&T Comcast公司为AOL提供互联网接入服务,双方为此签署了相关协议。这一协议是有线电视业务领域内的一次技术大跃进。正如以前通讯卫星第一次可以进行现场直播一样,目前的互联网技术也可以创造出同样划时代的一次大转变。对于媒体界来说,问题是什么样的公司能够从这次技术转让中得到最大好处--是那些经营有线电视业务的公司,还是那些提供接入服务的公司?

  AOL时代华纳现在拥有HBO广播网,AOL的业务经营模式要实现由“零售”到“批发”的一次转型。新的经营模式和原则意味着,通过AT&T Comcast联合公司的有线频道享受AOL服务的观众只向AT&T Comcast联合公司缴纳服务费用,而无需再向AOL缴纳任何项目的费用了。这比用户分别向几家公司缴纳同一项目费用要恰当得多。

  换句话说,使用快速服务的AOL用户的数量将和有线电视公司的用户数量一样多。签约接受AOL服务的用户的有线“猫儿”将由AT&T Comcast联合公司来安装;如果在接受服务过程中遇到什么技术问题,用户首先要给AT&T Comcast联合公司打电话,就象享受HBO广播网节目服务的用户遇到问题时要给为他们提供直接服务的卫星有线公司打电话一样。

  如果用户在AOL上购物(在线交易有望在AOL的未来业务中占据相当大的份额),AT&T Comcast联合公司就会失去这块交易中的一部分收入。这和有线业务公司目前的状况类似,在每一个小时的有线广播节目中,有线业务公司都得接受两分钟的广告内容。

  按照上周签署的协议,AT&T Comcast联合公司将从AOL收那里取接受其有线快速服务的每位用户每月38美元的服务费用。由此看来,AT&T Comcast联合公司似乎是上周这桩交易的更大赢家。在未来几年里,也许有其它一些有线业务公司将会紧步AT&T Comcast联合公司的后尘,与AOL达成类似的交易协议。

  如果其它有线业务公司真这样做的话,未来10年内整个有线服务领域将面临这样一种风险:AOL是否还能成功实现它的新战略目标将成为一个非常现实的问题。届时,有线业务公司可能会发现,自己正处于长期停滞状态,只有靠象Viacom、迪斯尼公司和AOL时代华纳公司的怜悯才能勉强维持下去。

  负责为AOL时代华纳监督AOL的宽带服务的利萨-胡克表示:“长期以来,我们不停地请求有线业务公司让我们将传统的业务模式引进到宽带领域中来,我们说,‘把整体接入到你们网络的技术出售给我们,让我们与客户建立起直接联系。’形势越来越明朗,这种模式在有线业务领域还没有一点儿名气,我们发现,借鉴HBO广播网的运作模式肯定会成功的。”

  有线业务公司几乎没有别的选择,它们只有采纳这一运作模式。这也正是AOL今年10年间所希望利用的一个杠杆。

  据一位不愿透露姓名的AT&T Comcast联合公司知情人士称,他们认为,AOL不可能开发出足够多的原始在线服务项目,并因此获得HBO广播网动作模式那种杠杆。据这位业内人士说,可以直接面对所有用户的互联网公司可能会成为阻碍AOL开拓网上服务领域的最大障碍。

  当然,AOL却不这么认为。他们已经定好了下一步行动的基调。(清晨)


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